Μπορεί η Disney να περάσει τον δρόμο της στην κυριαρχία του περιεχομένου;

Ο μεγάλος ηγέτης της βιομηχανίας ψυχαγωγίας Walt Disney Co. (DIS) δεν πηγαίνει πουθενά, σύμφωνα με μια ομάδα ταύρων στην οδό που βλέπουν την εταιρεία να κυριαρχεί ως "αναμφισβήτητα η κορυφαία εταιρία περιεχομένου στον κόσμο". (Δείτε επίσης: Η προσφορά $ 31B της Sky της Comcast θα μπορούσε να ξεκινήσει τον πόλεμο υποβολής προσφορών ) .

Οι αναλυτές της RBC Capital Markets προβλέπουν ότι η Burbank, με έδρα την Καλιφόρνια, θα ξοδέψει 30 δισεκατομμύρια δολάρια ετησίως για την ώθηση της ροής βίντεο, με τους υπερτιμημένους ανταγωνιστές της, συμπεριλαμβανομένης της εταιρείας Wallfront Netflix Inc. (NFLX) της Wall Street, και πρωτότυπο περιεχόμενο φέτος. Το 2017, η Netflix δαπάνησε 6, 3 δισεκατομμύρια δολάρια για τον προγραμματισμό, σύμφωνα με τον MoffettNathanson, σε σύγκριση με τα 7, 8 δισεκατομμύρια δολάρια της Disney και τα 8 δισεκατομμύρια δολάρια που δαπανήθηκαν από τον ιδιοκτήτη HBO Time Warner Inc. (TWX) και 21ο αιώνα Fox Inc. (FOX). Το ηλεκτρονικό εμπόριο και το cloud computing giant Amazon.com Inc. (AMZN), σύμφωνα με πληροφορίες, δαπάνησαν 4, 5 δισεκατομμύρια δολάρια.

Σε σημείωμα προς τους πελάτες, ο Steven Cahall της RBC αύξησε τον στόχο τιμών του για 12 μήνες σε DIS στα 135 δολάρια, αντιπροσωπεύοντας περίπου 30% ανοδικά από το απόγευμα της Δευτέρας. Η διαπραγμάτευση με κέρδη 0, 4% στα 105, 13 δολάρια, η DIS αντανακλά μείωση κατά 5, 2% τους τελευταίους 12 μήνες, σε σύγκριση με την άνοδο της τάξης του 130% της μετοχής της Netflix κατά την ίδια περίοδο. Οι μετοχές της Amazon αυξήθηκαν κατά 87, 9%, ενώ η FOX αυξήθηκε κατά 25, 1% στη διάρκεια του έτους. (Δείτε επίσης: Netflix-Up 60% YTD-για να συνεχιστεί το ράλι: Street Bulls. )

Σχετικά με την είσοδο σε μια «προσωπική ένωση»

Δεδομένου ότι η προσφορά της Disney για 52, 4 δισεκατομμύρια δολάρια για την αγορά περιουσιακών στοιχείων του 21st Century Fox, συμπεριλαμβανομένης της υπηρεσίας συνεχούς ροής του Hulu, αναμένει έγκριση από την ρυθμιστική αρχή, η Cahall αναμένει αύξηση των δαπανών για το περιεχόμενο, για να θέσει τη Disney "σε ένα δικό της πρωτάθλημα".

"Συμπεραίνουμε ότι το DIS παραμένει μεταξύ των καλύτερων στο biz, με μια πολύτιμη ευκαιρία να ταιριάζει με το NFLX σε ροή, και επωφελείται από τη συμφωνία FOXA και τον Hulu", έγραψε ο αναλυτής RBC. Τόνισε την απαράμιλλη εμπιστοσύνη των πελατών της Disney, παρέχοντας στην εταιρεία ένα πλεονέκτημα έναντι των ανταγωνιστών. Περαιτέρω βλέπει τα δημοφιλή θεματικά πάρκα και κρουαζιέρες της Disney που βοηθούν την ψυχαγωγία του behemoth σε ένα οργανικό και παγκόσμιο ακροατήριο, εκτιμώντας ότι 50 εκατομμύρια νοικοκυριά που οι διακοπές με τη Disney θα μπορούσαν εύκολα να μετατραπούν σε συνδρομητές στη νέα πλατφόρμα κατά παραγγελία. Αυτός ο αριθμός δεν επηρεάζει τους Star Wars και Marvel φανατικούς, έγραψε ο Cahall, ο οποίος αναμένει από το ευρύ φάσμα των εραστών κωμικής ταινίας-ταινίας να παράσχει μια άλλη ώθηση στο κοινό συνδρομητών της Disney. Ο αναλυτής αναμένει ότι ο Hulu, με τα ήδη 17 εκατομμύρια συνδρομητές του, θα βοηθήσει την Disney να στοχεύσει σε ένα κοινό που θα έχει μεγαλύτερο ενδιαφέρον για τους ενήλικες.

"Η δυνητική κλίμακα του DIS DTC [direct-to-consumer] + Hulu είναι η πραγματική συμφωνία", δήλωσε ο Cahall, υποδεικνύοντας ότι η Disney θα μπορούσε να δαπανήσει 15 εκατομμύρια δολάρια ετησίως για να ενισχύσει τις προσφορές της πλατφόρμας και να αποκτήσει μεγαλύτερο μερίδιο αγοράς.