Η Betterment εγκαινιάζει την διαφημιστική καμπάνια με το αστέρι «Δισεκατομμύρια»

Ήταν μόνο θέμα χρόνου, αλλά πρέπει κανείς να αναρωτηθεί γιατί πήρε τόσο πολύ. Αλλά, εκεί ήταν, ακριβώς στην πιο έντονη στιγμή του πρωταθλήματος PGA, καθώς μερικοί από τους μεγαλύτερους παίκτες του γκολφ αγωνιζόταν για το προβάδισμα σε ένα ατμιστικό Κυριακάτικο απόγευμα στο Bellerive Country Club κοντά στο Σαιντ Λούις. Η Betterment παρουσίασε την πιο πρόσφατη και, αναμφίβολα, πιο εξελιγμένη τηλεοπτική της εμπορική. Ασχολείται με την Maggie Siff, τον εξαιρετικά ταλαντούχο ηθοποιό που ασχολείται επίσης με τη σειρά Showtime, "Billions". Στη σειρά, ο Siff παίζει τον Wendy Rhoades, τη σύζυγο του Chuck Rhoades της Νέας Υόρκης, που παίζει ο Paul Giamatti. Ο Wendy είναι επίσης ο εσωτερικός προπονητής συρρίκνωσης / απόδοσης στο Ax Capital, το φανταστικό hedge fund που διαχειρίζεται ο μοναδικός νεότερος του Chuck Rhoades, Bobby Axelrod, που παίζεται από τον πάντα μαλακό φλοιό Damian Lewis.

Όποιος μας ακολουθεί στο Twitter @investopedia, γνωρίζει ότι έχουμε μια μικρή εμμονή με το "Δισεκατομμύρια". Ας πούμε ακριβώς ότι είναι στην τιμονιέρα μας και το αγαπάμε όταν οι θεατές μπαίνουν στον ιστότοπό μας, αναζητώντας ορισμούς και συχνές ερωτήσεις περίπλοκων οικονομικών όρων και εννοιών που οι συγγραφείς Bryan Koppelman και David Levien πέφτουν στην παράσταση όπως τα τσουρέκια. Έχουμε ακόμη και τον δικό μας οδηγό θεατών που προσπαθούμε να ενημερώνουμε κάθε εποχή. Αλλά ξεφεύγουμε ... πρόκειται για τη Betterment και το Siff.

Τα εμπορικά χαρακτηριστικά Siff shot σε ένα μαλακό ασπρόμαυρο φίλτρο. Στρέφεται για να απευθυνθεί στον θεατή σε στενή κοντινή απόσταση καθώς η κάμερα τραβά σταδιακά πίσω καθ 'όλη τη διάρκεια των 30 δευτερολέπτων. Είναι αδύνατο να αγνοηθεί καθώς κοιτάζει μέσα σου στην πρωτόγονη οικονομική σου ψυχή, όπως την έχουμε δει δεκάδες φορές όπως ο Δρ Wendy Rhoades. Είναι η ίδια οδυνηρή ματιά και εγγύηση ομιλίας που αναγκάζει τους εμπόρους του Ax Capital να απομακρυνθούν από τη φωνή τους και να επαναλάβουν την κατάκτηση του καπιταλιστικού τσίρκου ... να τους πείσουν ότι η αγριότητα και η θέλησή τους να κερδίσουν είναι ο υψηλότερος εαυτός τους.

Η Maggie απευθύνεται στην κάμερα και λέει: " Γεια σας επενδυτής. Περίπου μία φορά μια δεκαετία, κάποιος έρχεται μαζί και διαταράσσει μια ολόκληρη βιομηχανία. Αν μιλάς για τη χρηματοπιστωτική βιομηχανία, είναι κάθε λίγες δεκαετίες. Οι οραματιστές, οι επαναστάτες, οι οπαδοί. Αυτοί είναι οι άνθρωποι για τους οποίους μιλάμε όταν μιλάμε για την αλλαγή του κόσμου. Θα γνωρίζετε έναν από αυτούς τους ανθρώπους αν έχετε δει ένα ">

Breaking Into the Big Boys 'Club

Πρόκειται για μια νέα καμπάνια και ένα νέο μήνυμα για την 10ετή πλατφόρμα επενδύσεων σε απευθείας σύνδεση. Το διαφημιστικό υλικό διοχετεύεται μόνο στην αγορά της περιοχής του μετρό της Νέας Υόρκης, σύμφωνα με εκπρόσωπο της εταιρείας. Είναι η πρώτη φορά που η Betterment συνεργάστηκε με έναν επαγγελματία ηθοποιό σε μια εκστρατεία και δεν έχει άμεσα σχέδια για περισσότερα. Ιδρύθηκε το 2008 από τους Jon Stein και Eli Broverman, Betterment είναι μια πραγματική μεγαλώσει σε fintech. Ήταν εκεί, έκανα ότι ως ένας πρώην ρομπορικός σύμβουλος που συνειδητοποίησε πριν από πολλά χρόνια ότι θα χρειαζόταν να προσθέσει ανθρώπινα συμβούλους στο μείγμα αν ήθελε περισσότερους εύπορους πελάτες με πιο επενδύσιμα περιουσιακά στοιχεία. Έχει επιτύχει το δρόμο για 13, 5 δισεκατομμύρια δολάρια σε περιουσιακά στοιχεία υπό διαχείριση, καθιστώντας το μεταξύ των μεγαλύτερων ανεξάρτητων μαζί με Personal Capital και Wealthfront. Ήταν η πρώτη από τις ανεξάρτητες εταιρείες που έφτασαν τα 10 εκατομμύρια δολάρια στο AUM και πρόσθεσε περισσότερες υπηρεσίες σε συμβούλους και 401.000 προϊόντα για να διευρύνει τις προσφορές της. Ακόμα, οι ανεξάρτητοι όπως η Betterment προσπαθούν να αναπτυχθούν στη σκιά των γιγάντων των τρισεκατομμυρίων δολαρίων όπως τα Vanguard, BlackRock, Schwab και Fidelity, τα οποία διαθέτουν όλες τις ηλεκτρονικές πλατφόρμες ή τις «πλατφόρμες ψηφιακών συμβουλών», όπως τους αρέσει να τους αποκαλούν, φορές μεγαλύτερο από το Betterment.

Ανταγωνισμός και πόλεμοι τελών

Σαν να θυμίζει την Betterment, της οποίας η άμμος της Κυριακής, σε ένα μεγάλο τηλεοπτικό δίκτυο, ανήκει πραγματικά, η Fidelity έτρεξε το δικό της εμπορικό με την καμπάνια μηδενικού τέλους - το τελευταίο σαλόνι στον αγώνα για το τέλος των χρηματιστών. Οι μεγάλοι μπορούν να αντέξουν οικονομικά να παίξουν αυτό το παιχνίδι, αλλά όχι Betterment. Η Fidelity και η Schwab είναι οι κύριοι άξονες της περιοδείας PGA, όπου τα τηλεοπτικά σποτ μπορούν να κυμανθούν από μερικές εκατοντάδες χιλιάδες δολάρια σε αρκετά εκατομμύρια, ανάλογα με την τοποθέτηση, τη συχνότητα και το επίπεδο χορηγίας. Το Fidelity έτρεξε αυτή την εκστρατεία αρκετές φορές κατά τη διάρκεια του τελευταίου γύρου της Κυριακής, καθώς ο Tiger Woods έκανε μια γενναία αλλά ανεπιτυχή διαδρομή στο ^{15ο του} μείζονα, εξασφαλίζοντας εκατομμύρια θεατές στο demo sweet-spot.

Ακόμα, η μία διαφήμιση που κολλήθηκε, τουλάχιστον για μένα, ήταν η Betterment. Έχω παρακολουθήσει ότι πηγαίνει από το fintech upstart με ένα απλό μήνυμα σχετικά με τη χρήση τεχνολογίας σε συνδυασμό με χαμηλές αμοιβές για να επιτύχει την επένδυση της επιτυχίας σε αυτό το «maverick», μάρκα, που αντιμετωπίζει ένας ηθοποιός εξουσία που παίζει ένα powerplayer στο Showtime του hit show. Βεβαίως, δεν είναι η πρώτη φορά που μια εταιρεία παροχής χρηματοπιστωτικών υπηρεσιών αξιοποιεί έναν δημοφιλή ηθοποιό για να μπροστά στο εμπορικό της σήμα και δεν θα είναι η τελευταία. Αλλά με την αναγνώριση της μάρκας του με τον Siff και την αποκαλούμενη επαναστατική και οραματιστική, είναι μια τολμηρή κίνηση για τη βελτίωση. Δεδομένων των κολοσσών που πρέπει να αντιμετωπίσει στις χρηματοπιστωτικές υπηρεσίες και την αντοχή του σε διαρκή δεκαετία, ο "επιζών" μπορεί να είναι ένα καλύτερο όνομα.

Caleb Silver - Αναπληρωτής Διευθυντής