Τι κάνει το LinkedIn διαφορετικό από το Facebook και το Twitter

Ακόμη και με το δίκτυο των περισσότερων από τετάρτων δισεκατομμυρίων μελών, το LinkedIn Corp. (NYSE: LNKD) με βάση το Mountain View της Καλιφόρνια συχνά παραβλέπεται όταν πρόκειται για εταιρείες κοινωνικών μέσων. Εξάλλου, για τον τεράστιο αριθμό χρηστών, δεν μπορεί να ανταγωνιστεί το Facebook Inc. (Nasdaq: FB) με έδρα την Καλιφόρνια, το οποίο διαθέτει 1, 2 δισεκατομμύρια, ενώ για το κοινωνικό αποτύπωμα τείνει στο Σαν Φρανσίσκο της Καλιφόρνια, ( Twitter : NYSE: TWTR) και των 241 εκατομμυρίων μηνιαίων χρηστών του, οι οποίοι αποτελούν ένα πολύ δυναμικό τμήμα επευφημώντας τα microblog. Αλλά για να την πιστέψει, αυτό που πραγματικά διαχωρίζει το LinkedIn από το πακέτο είναι το επιχειρησιακό μοντέλο του.

Κοινωνική σύνδεση εργασίας

Το LinkedIn δημιουργήθηκε με βάση την προϋπόθεση να προσφέρεται στο κοινό ένας ιστότοπος που εξυπηρετεί μια συγκεκριμένη και βασική υπηρεσία: Βοηθώντας να συνδέσει τους αιτούντες εργασία και τους υποψήφιους εργοδότες. Με την ανεργία να παραμένει επίμονα υψηλή και οι εργαζόμενοι να τείνουν να μετακινούνται περισσότερο κατά τη διάρκεια της σταδιοδρομίας τους, μια τέτοια υπηρεσία φαίνεται να βρίσκεται στο γλυκό σημείο του ψηφιακού εμπορίου.

Εν τω μεταξύ, το Facebook και το Twitter, ενώ είναι εξαιρετικά δημοφιλείς, βοηθούν σε μεγάλο βαθμό τους χρήστες να σκοτώσουν χρόνο, επιτρέποντάς τους να διαβάσουν τις αναρτήσεις των φίλων τους, να παίξουν παιχνίδια και να μοιραστούν ασταμάτητα το ένα το άλλο. Σε σύγκριση με αυτό το αρχείο, η LinkedIn φαίνεται να παρουσιάζει ένα επιχειρηματικό μοντέλο μεγαλύτερης ουσίας και χρησιμότητας.

"Η LinkedIn μπορεί να έχει περισσότερες πιθανότητες από τους άλλους να επιδείξουν ισχύ στην αγορά", δήλωσε ο Michael Holland, πρόεδρος και ιδρυτής της επενδυτικής εταιρείας Holland & Co.

"Το Facebook και το Twitter έχουν πολύ μεγαλύτερο χρόνο από ό, τι το LinkedIn, αλλά το LinkedIn είναι μοναδικό στο βαθμό που εξυπηρετεί πραγματικά μεγαλύτερο σκοπό", δήλωσε ο Holland. "Έχει τη δυνατότητα να βοηθήσει τους νέους με τη σταδιοδρομία τους και τους δίνει τη δυνατότητα να ζήσουν καλύτερες ζωές, γι 'αυτό έχει ένα γάντζο γι' αυτούς. Το Facebook και το Twitter μπορούν να φαίνονται λίγο επιπόλαια από τη σύγκριση. "

Αυτό το σημείο είναι δυνητικά κρίσιμο λόγω της εφήμερης φύσης των κοινωνικών μέσων. Έχουμε ήδη δει μελέτες που καταλήγουν στο συμπέρασμα ότι το Facebook έχει έναν σκληρότερο χρόνο τώρα προσελκύοντας και διατηρώντας τα μάτια μεταξύ των βασικών δημογραφικών στοιχείων των ενηλίκων και των "tween" χρηστών, οι οποίοι είναι απενεργοποιημένοι επειδή το Facebook έχει γίνει καταφύγιο για τους γονείς τους και άλλους χρήστες μεγαλύτερης γενιάς . Το Facebook είχε αναγκαστεί να προχωρήσει σε μια απόκρουση των αγορών τα τελευταία χρόνια για να κατακλύσει φιλικές προς τη νεολαία περιοχές όπως το Instagram για $ 1 δισεκατομμύριο το 2012 και το WhatsApp για 19 δισεκατομμύρια δολάρια το Φεβρουάριο.

Στο σύμπαν των κοινωνικών μέσων μαζικής ενημέρωσης, ακόμη και οι αξιόλογοι ιστοχώροι μπορούν να μειωθούν στη δημοτικότητα και τελικά να εξαφανιστούν για πάντα. Θυμάστε Friendster ή MySpace;

Οι διακεκριμένοι παρατηρητές τελικά θα κοιτάξουν πέρα ​​από το Facebook και το Twitter στη σφαίρα των κοινωνικών μέσων. "Η LinkedIn υπήρξε ιστορικά ισχυρή κινητήρια δύναμη για τη δέσμευση", λέει ο Brian Reich, σύμβουλος κοινωνικών μέσων στις αμερικανικές εταιρείες. "Συγκρίνετε αυτό στο Facebook, το οποίο είναι για σύνδεση με κοινά ενδιαφέροντα."

"Η LinkedIn αγκάλιασε την ιδέα ότι ήταν μια εταιρεία μέσων μαζικής ενημέρωσης εδώ και πολύ καιρό", παρατηρεί ο Ράιχ. "Ξεκίνησε τη δημιουργία ή την περιποίηση περιεχομένου που έχει αξία για το ακροατήριό της. Το Facebook και το Twitter εξαρτώνται από το ακροατήριο για να δημιουργήσουν όλο το περιεχόμενο. Αλλά αν δεν ενδιαφέρεστε για το τι μοιράζεται το δίκτυό σας, το Facebook δεν θα είναι τόσο ενδιαφέρον για εσάς. Αυτός είναι ο λόγος για τον οποίο το Twitter είναι τόσο δημοφιλές και επιρροή κατά τη διάρκεια των ζωντανών εκδηλώσεων, όταν τραυματίζεται η τραγωδία - είναι πραγματικός χρόνος, είναι στιγμιαία, υπάρχουν πολλές απόψεις. Αλλά η μακροπρόθεσμη αξία, καθημερινή αξία, προέρχεται από πράγματα όπως το LinkedIn, επειδή συνδέεται με τη ζωή σας και με όλα τα μη ειδικά γεγονότα ».

Η ανατροπή του Uncool

Το Friendster και το MySpace, καθώς και πολλά άλλα, εξαφανίστηκαν τελείως επειδή άλλες καινοτομίες ήρθαν μαζί για να τους αντικαταστήσουν. Αυτός είναι ο δαρβινικός τρόπος ζωής στην ψηφιακή επανάσταση. Μπορείτε να το ονομάσετε την επιβίωση του hippest. Το LinkedIn δεν κάνει το δρόμο του μοιάζοντας με τη γεύση του μήνα. Παρέχει μια πολύτιμη υπηρεσία, η οποία της δίνει μια υπόσχεση διατήρησης της εξουσίας.

Το LinkedIn ξεχωρίζει επίσης από άλλες εταιρείες κοινωνικών μέσων, επειδή είναι πολύ λιγότερο εξαρτημένο από τα έσοδα από διαφημίσεις σε σύγκριση με το Facebook και το Twitter. Αντ 'αυτού, τα περισσότερα από τα έσοδά της προέρχονται από αυτό που έχει αναφέρει ως Talent Solutions, όταν οι recruiters και οι εταιρείες που αναζητούν υποψήφιους εργαζόμενους πληρώνουν το LinkedIn για να συνδεθούν με το δίκτυο μελών.

"Το Q4 ήταν ένα ισχυρό τρίμηνο που κάλυψε ένα ακόμη επιτυχημένο έτος για το LinkedIn", επεσήμανε ο CEO της, Jeff Weiner, κατά τη διάρκεια τηλεδιάσκεψης στους αναλυτές της Wall Street στις 6 Φεβρουαρίου, όταν η LinkedIn ανακοίνωσε τα κέρδη του για το τέταρτο τρίμηνο του 2013. Αυτό δεν είναι απλώς πιο φρικτό από τον επικεφαλής της εταιρείας. Το τέταρτο τρίμηνο τα έσοδα σημείωσαν άνοδο 47% σε ρεκόρ 447 εκατομμυρίων δολαρίων και η συμμετοχή τους αυξήθηκε κατά 37% σε ετήσια βάση στα 277 εκατομμύρια. Οι επαγγελματίες που βρίσκονται εκτός ΗΠΑ τώρα αποτελούν το 66% του LinkedIn. Το LinkedIn και το SlideShare (η καινοτομία που μοιράστηκε η παρουσίαση που απέκτησε για 19 εκατομμύρια δολάρια πριν από δύο χρόνια) συνδύασε κατά μέσο όρο 187 εκατομμύρια μοναδικούς επισκέπτες το τέταρτο τρίμηνο, σύμφωνα με το Comscore.

Και τι μπορείτε να ρωτήσετε για το Monster.com της Monster Worldwide Inc. (NYSE: MWW) με έδρα το Νέας Υόρκης, ένα άλλο φημισμένο εργαλείο αναζήτησης και αναζήτησης εργασίας; Με το Monster, τα άτομα αναζητούν ενεργά θέσεις εργασίας κυκλοφορώντας τα βιογραφικά τους. Το LinkedIn, από την άλλη πλευρά, υιοθετεί την προσέγγιση ότι η επιβάρυνση για τον εργοδότη ή την εταιρεία να κάνει τη βαριά ανύψωση, ενώ ο αιτών εργασία παίρνει παθητικό ρόλο στη διαδικασία. Για παράδειγμα, η LinkedIn προσφέρει τις ασφαλιστικές υπηρεσίες της Recruiter Lite, οι οποίες συνδέουν τους headhunters με υποψήφιους εργαζόμενους που χρησιμοποιούν ολόκληρο το δίκτυο της εταιρείας.

Η κατώτατη γραμμή

Η βιομηχανία κοινωνικών μέσων μεταβάλλεται για πάντα. αύριο δεν υπόσχεται σε καμία εταιρεία κοινωνικών μέσων ενημέρωσης. Αλλά η LinkedIn έχει μια καλή βολή στη μακροζωία λόγω των διαφόρων ροών εισοδήματός της και της σταθερής αντίληψής της στο χώρο εργασίας και στο ακροατήριο της σταδιοδρομίας.