Τα νέα διαφημιστικά σχέδια της Walmart

Η Walmart Stores Inc. (WMT) πιθανότατα θα πάρει μια νέα αίσθηση της διαφήμισης που θα ξεκινήσει το 2018 καθώς κάνει μεγαλύτερη δέσμευση για διαφήμιση στο διαδίκτυο και κάνει νέες προσλήψεις. Η online προσπάθειά του ανοίγει ένα νέο ρεύμα εσόδων για την εταιρεία. Ένα από τα μεγαλύτερα περιουσιακά στοιχεία της Walmart είναι το πώς συλλέγει και συνδυάζει τα δεδομένα της κατάστημα και τα ηλεκτρονικά δεδομένα αγορών. Αυτό θεωρείται ένα πραγματικό χρυσωρυχείο δεδομένων για τους διαφημιστές, γεγονός που καθιστά μια ελκυστική πρόταση.

Ένα από τα βασικά οφέλη των δεδομένων είναι ότι τους ενημερώνει για τον τρόπο δημιουργίας γενικών διαφημίσεων, χρησιμοποιώντας φλας, βίντεο, κείμενο, εικόνες, που μπορούν να ενθαρρύνουν τους επισκέπτες του site να κάνουν μια συγκεκριμένη αγορά. Αυτό, με τη σειρά του, ενισχύει την επιχείρησή του ηλεκτρονικού εμπορίου. Εκτός από αυτό, ενώ οι ηλεκτρονικές διαφημίσεις της Walmart έχουν επικεντρωθεί περισσότερο στα δικά της προϊόντα, τώρα περισσότεροι πωλητές τρίτων μπορούν να παρουσιάσουν τις διαφημίσεις banner στον ιστότοπό τους.

Στρατηγικές για τη διαφήμιση

Πώς μπορεί η Walmart να στρατηγικήσει το διαφημιστικό της πρόγραμμα; Η εταιρεία Walmart χρησιμοποιεί διαφημίσεις banner, αναζήτηση, κατάλογο προϊόντων και εγγενείς μορφές διαφήμισης στον ιστότοπό της. Τα πληρωμένα μέσα, όπως οι εγγενείς διαφημίσεις ή οι διαφημίσεις που συνδυάζονται στη φόρμα και τη λειτουργία του ιστότοπου που εμφανίζονται, θα είναι χρήσιμες. Μια μελέτη του 2018 που πραγματοποιήθηκε από την Sharethrough αναφέρει ότι οι καταναλωτές εξετάζουν τις μη αυτόματες διαφημίσεις κατά 53% συχνότερα από τις διαφημίσεις προβολής. Η μελέτη ανέφερε επίσης ότι αυτοί οι τύποι διαφημίσεων "κατέγραψαν κατά 18% υψηλότερη άνοδο στην πρόθεση αγοράς". Οι εγγενείς διαφημίσεις λέγεται ότι είναι πιο οπτικά ενδιαφέρουσες από τις παραδοσιακές διαφημίσεις.

Και το προγραμματικό μάρκετινγκ, όταν οι πωλητές θέλουν μια συγκεκριμένη διαφήμιση να κατευθύνεται σε ένα συγκεκριμένο κοινό, χρησιμοποιείται ήδη από την Walmart. Αυτός ο τύπος διαφήμισης παρέχει στον ιδιοκτήτη της διαφήμισης banner την ευκαιρία να το προσαρμόσει σε πραγματικό χρόνο, κάτι που είναι καλό για όλα τα μέρη.

Νέα προσλαμβάνει μέσα στο διαφημιστικό μίγμα

Η εταιρεία προσέλαβε την Barbara Messing ως επικεφαλής υπεύθυνη μάρκετινγκ το 2018, αντικαθιστώντας τον Tony Rogers, ο οποίος ανέλαβε νέο ρόλο, ως ανώτερος υπάλληλος, στο αδελφικό Sam's Club. Η Messing είναι τώρα επιφορτισμένη με τη συνέχιση της καινοτομικής διαφήμισης για την εταιρεία. Οδηγεί μάρκετινγκ για τα καταστήματα της Walmart και τις επιχειρήσεις ηλεκτρονικού εμπορίου της στο San Bruno, Καλιφόρνια. Είναι η πρώτη γυναίκα CMO της Walmart και η πρώτη που θα προσληφθεί εκτός της οργάνωσης.

Η Walmart δημιούργησε επίσης μια νέα θέση: επικεφαλής πελατειακής υπηρεσίας. Η Janey Whiteside, που εδρεύει στο Hoboken, NJ, ξεκίνησε τη θέση της και το 2018. Η Whiteside είναι επιφορτισμένη με τη φροντίδα του εμπορικού σήματος και την εξέταση του ταξιδιού του πελάτη. Η αποστολή της είναι να σκεφτεί πώς να αποκτήσουν νέους πελάτες, ποια είναι η αγοραστική τους εμπειρία και να επιλύσουν ζητήματα που εκφράζουν.

Η κατώτατη γραμμή

Με δύο νέα στελέχη στο πλοίο, οι ρόλοι των οποίων επικεντρώνονται στο μάρκετινγκ και το ταξίδι των πελατών στο επίκεντρο της ανάπτυξης διαδικτυακών διαφημίσεων και επιχειρήσεων ηλεκτρονικού εμπορίου, η εταιρεία είναι έτοιμη για ανάπτυξη.