Pop-Up Retail
Το pop-up λιανικό εμπόριο είναι ένα κατάστημα λιανικής πώλησης (ένα "κατάστημα εκδηλώσεων") το οποίο ανοίγει προσωρινά για να εκμεταλλευτεί μια φευγαλέα τάση ή εποχιακή ζήτηση. Η ζήτηση για προϊόντα που πωλούνται σε αναδυόμενο λιανικό εμπόριο είναι συνήθως βραχύβια ή σχετίζεται με συγκεκριμένες διακοπές. Τα αναδυόμενα καταστήματα λιανικής πώλησης συναντώνται συχνότερα στις βιομηχανίες ένδυσης και παιχνιδιών.
Πώς Pop-Up Λιανικό Έργων
Ο όρος "αναδυόμενο παράθυρο" αναφέρεται στη βραχυπρόθεσμη διάρκεια των καταστημάτων λιανικής πώλησης, τα οποία "αναδύονται" μία ημέρα και παραμένουν στην επόμενη. Απόκριες κοστούμια είναι ένα κοινό παράδειγμα για τον Οκτώβριο, όπως και τα καταστήματα πυροτεχνημάτων που οδηγούν μέχρι το τέταρτο του Ιουλίου.
Τα pop-up καταστήματα είναι επίσης επωφελείς για τους λιανοπωλητές. σε μια κάτω αγορά, οι πωλητές μπορούν να επωφεληθούν από τα χαμηλότερα ενοίκια και τις βραχύτερες μισθώσεις εάν επιδιώκουν να παράγουν πωλήσεις αλλά έχουν περιορισμένο όγκο αποθεμάτων. Τα αναδυόμενα καταστήματα ενδέχεται να εμφανίζονται σε βραχυπρόθεσμες μισθώσεις σε εγκαταλελειμμένους χώρους λιανικής πώλησης, γεγονός που παρέχει και κάποιες χρεώσεις σε ιδιοκτήτες.
Μια σύντομη ιστορία της λιανικής πώλησης
Τα προσωρινά καταστήματα λιανικής πώλησης βρίσκουν την προέλευσή τους στην αγορά του Δεκεμβρίου του Βιέννου το 1298 και στις ευρωπαϊκές αγορές Χριστουγέννων που ακολούθησαν. Οι αγορές εποχιακών αγροτών, τα περίπτερα πυροτεχνημάτων διακοπών, τα αποκριάτικα καταστήματα αποκριάτικων ειδών, οι εκθέσεις καταναλωτών και οι παραχωρήσεις για ειδικές εκδηλώσεις είναι άλλα παραδείγματα λιανικής πώλησης λιανικής πώλησης.
Το Ritual Expo ήταν μία από τις πρώτες επαναλήψεις του σύγχρονου καταδυτικού καταστήματος. Δεν έχει αναφερθεί ακόμα ως pop-up λιανική πώληση, το γεγονός του Λος Άντζελες του 1997 δημιουργήθηκε από τον Patrick Courrielche και αργότερα ονομάστηκε ένα "απόλυτο εμπορικό κέντρο". Η αναδυόμενη ιδέα λιανικής πώλησης έλαβε γρήγορα το μάτι μεγάλων εμπορικών σημάτων που είδαν Η AT & T, η Levi-Strauss και η Motorola συνεργάστηκαν αργότερα με την Courrielche για να δημιουργήσουν ευκαιρίες για ψώνια σε όλη τη χώρα για να εμπορευθούν τα προϊόντα τους σε νέους δημογραφικούς παράγοντες.
Το pop-up λιανικό εμπόριο άρχισε να επεκτείνεται σε άλλα είδη γύρω από το 2009, όταν άρχισαν να εμφανίζονται προσωρινά εστιατόρια σε διάφορες τοποθεσίες. Το ενδιαφέρον για το λιανικό λιανικό εμπόριο συνέχισε να αυξάνεται από εκεί. Η Newbury Street στη Βοστώνη έχει γίνει πρόσφατα ένα κέντρο για το pop-up λιανικό εμπόριο, φιλοξενώντας προσωρινές αποθήκες για τους Martellus Bennett, Cotton, Kanye West και άλλες τοπικές μάρκες.
Βασικές τακτικές
- Το pop-up λιανικό εμπόριο αναφέρεται σε προσωρινά καταστήματα λιανικής πώλησης που ανοίγουν για σύντομο χρονικό διάστημα, προκειμένου να επωφεληθούν από τη διαρκή μόδα ή την εποχιακή ζήτηση.
- Οι αγορές διακοπών, τα καταστήματα αποκριών και το περιορισμένο λιανικό εμπόριο εμπιστοσύνης είναι όλα τα συνηθισμένα παραδείγματα καταστημάτων με αναδυόμενα παράθυρα.
- Το pop-up λιανικό εμπόριο έχει μακρά ιστορία αλλά πρόσφατα έγινε μια τάση από μόνο του.
Παραδείγματα Pop-Up Retail
Το Trendwatching.com ισχυρίζεται ότι έχει επεξεργαστεί τον όρο "pop-up λιανικό εμπόριο" τον Ιανουάριο του 2004. Παρακάτω παρατίθενται αρκετά βασικά παραδείγματα αναδυόμενου λιανικού εμπορίου:
- Τον Νοέμβριο του 2002, ο πωλητής εκπτώσεων Target ανέλαβε μια βάρκα 220 ποδιών στο Chelsea Piers για δύο εβδομάδες στον ποταμό Hudson που συνέπεσε με τη μαύρη Παρασκευή.
- Ελεύθερη, μια επιχείρηση με έδρα το Λος Άντζελες που ειδικεύεται στα αναδυόμενα παράθυρα, έφτασε στη Νέα Υόρκη τον Φεβρουάριο του 2003 και συνεργάστηκαν με τον Δρ Martens για την ανάπτυξη ενός pop-up space στο 43 Mercer Street.
- Η Song Airlines άνοιξε ένα pop-up κατάστημα στη Νέα Υόρκη το 2003.
- Η Comme des Garçons άνοιξε ένα κατάστημα με αναδυόμενα παράθυρα το 2004 με την ετικέτα "Guerrilla Shop". Έμεινε για ένα ολόκληρο έτος.
- Τον Νοέμβριο του 2013, η Samsung άνοιξε ένα κατάστημα με αναδυόμενα παράθυρα στην περιοχή Soho της Νέας Υόρκης που εργάστηκε ως χώρο μάρκας. Ο προσωρινός αναδυόμενος χώρος επεκτάθηκε και τελικά έγινε ένας μόνιμος εμπορικός χώρος.
- Τον Ιούλιο του 2015, το τέταρτο στοιχείο άνοιξε το πρώτο παγκοσμίως υποβρύχιο pop-up shop σε βάθος 19 ποδιών στο TEKCamp.2015 στο Somerset της Αγγλίας.
Άλλες μάρκες που έχουν αναπτύξει αναδυόμενα καταστήματα ως μέρος των εκστρατειών τους περιλαμβάνουν τις Kate Spade, Gucci, Louis Vuitton και Colette.
Σύγκριση επενδυτικών λογαριασμών Όνομα παροχέα Περιγραφή Αποκάλυψη διαφημιζόμενου × Οι προσφορές που εμφανίζονται σε αυτόν τον πίνακα προέρχονται από συνεργασίες από τις οποίες η Investopedia λαμβάνει αποζημίωση.