Πώς ο Hulu στοιβάζει ενάντια στο Netflix, Amazon

Δεδομένου ότι οι τεχνολογικοί γίγαντες Amazon.com Inc. (AMZN) και Alphabet Inc. (GOOGL) διπλασιάζονται για να αμφισβητήσουν την αυξανόμενη κυριαρχία της Netflix Inc. (NFLX) στην αναπτυσσόμενη βιομηχανία ροής βίντεο, ένας μικρότερος γνωστός παίκτης που ανήκει σε μια χούφτα των μεγάλων εταιρειών μέσων μαζικής ενημέρωσης έχει κερδίσει ταχέως έλξη. Την 1η Μαΐου 2018, ο Hulu ανακοίνωσε ότι η βάση των συνδρομητών της έχει αυξηθεί σε 20 εκατομμύρια χρήστες στις ΗΠΑ

Η υπηρεσία συνδρομής βίντεο κατά παραγγελία ανήκει στην εταιρεία Hulu LLC, μια κοινή επιχείρηση μεταξύ της Walt Disney Co. (DIS), της FOXA, της Comcast Corp. και της Time Warner Inc. (TWX). Η Disney, η Fox και η Comcast κατέχουν το 30% της εταιρείας, ενώ η Time Warner κατέχει το υπόλοιπο 10%.

Ενώ αυτή η ισχυρή ανάπτυξη είναι ένα καλό σημάδι για τον Hulu, αρκεί η εταιρεία να εισέλθει και να επιβιώσει στα μεγάλα πρωταθλήματα;

(Δείτε επίσης: Γιατί 3 μεγάλα αποθέματα καλωδίων αντιμετωπίζουν απότομη πτώση. )

Αναλαμβάνοντας τον μεγάλο ανταγωνισμό

Συγκριτικά, η Netflix, η οποία ανακοίνωσε τα πιο πρόσφατα τριμηνιαία κέρδη της στα μέσα Απριλίου, έχει πάνω από 125 εκατομμύρια παγκόσμιους συνδρομητές, με 55 εκατομμύρια από αυτούς που βρίσκονται στις ΗΠΑ. Η τελευταία έκθεση κερδών της αποκάλυψε 7.4 εκατομμύρια νέους συνδρομητές το πρώτο τρίμηνο του 2018 αριθμός που είχε δεχθεί καλά τόσο οι αναλυτές όσο και οι επενδυτές. Ενώ η Amazon δεν ξεδιπλώνει αριθμούς για το ακροατήριο της Prime Video, το Reuters το έχει υπολογίσει στα 26 εκατομμύρια.

Ο Hulu, που θεωρείται αουτσάιντερ, ανακοίνωσε επίσης την Τετάρτη διάφορες βελτιώσεις και αλλαγές στην υπηρεσία του, συμπεριλαμβανομένου ενός χαρακτηριστικού που επιτρέπει στους καταναλωτές να κατεβάζουν εκπομπές και να τους παρακολουθούν χωρίς σύνδεση στο διαδίκτυο. Αυτή η λειτουργία είναι επίσης διαθέσιμη σε συγκεκριμένους χρήστες για επιλεγμένη τηλεόραση και ταινίες στο Netflix.

Ο Ντάνιελ Ίβις της GBH Insights είναι αναδυόμενος στο δυναμικό του Hulu να εξορμήσει μια θέση ανάμεσα στους ανταγωνιστές του και να επωφεληθεί από ένα παράθυρο για να «προσπαθήσει πραγματικά να εγκατασταθεί μέσα στο Χόλιγουντ», ως εναλλακτική λύση, αναφέρει το CNN. "Έξω από το Netflix, υπάρχει μια μάχη για ποιον μπορεί να είναι ο Νο 2, Νο 3 παίκτης", είπε ο Ives.

Το πρωτότυπο περιεχόμενο είναι το κλειδί

Η Netflix σχεδιάζει να πληρώσει 8 δισεκατομμύρια δολάρια για προγραμματισμό φέτος και έχει διπλασιάσει την προσθήκη ταλέντου με νέες προσλήψεις, συμπεριλαμβανομένου του παραγωγού Ryan Murphy και του Shonda Rhimes του ABC. Η Hulu έχει επίσης το μερίδιό της σε διασημότητες, με αστέρες όπως η Elisabeth Moss και η Mindy Kaling που προσχώρησαν στελέχη της εταιρείας την Τετάρτη στο Digital Content NewFronts στη Νέα Υόρκη. Στην εκδήλωση, ο διευθύνων σύμβουλος Randy Freer δήλωσε ότι «στον αγώνα για την ψυχαγωγία υψηλής ποιότητας, ο Hulu έχει τη δημιουργικότητα και τους πόρους για να προχωρήσει με τον καθένα και να κερδίσει». Η Hulu ελπίζει να χρησιμοποιήσει το ανταγωνιστικό πλεονέκτημα της στην αγορά, καθώς η φθηνότερη έκδοση και το τηλεοπτικό πακέτο περιλαμβάνει διαφημίσεις. Η εταιρεία δαπάνησε πέρυσι 2, 5 δισεκατομμύρια δολάρια για το αρχικό περιεχόμενο.

Είναι σημαντικό να σημειωθεί ότι καθώς η Disney και η Fox συνεχίζουν τις συζητήσεις για να συνδυάσουν περιουσιακά στοιχεία, μια πιθανή συμφωνία θα μπορούσε να καταστήσει τη Disney πλειοψηφικό ιδιοκτήτη του Hulu. Πέρυσι, ο ηγέτης της βιομηχανίας ψυχαγωγίας ανακοίνωσε ότι περιορίζει τους δεσμούς με την Netflix, προκειμένου να αναπτύξει τη δική της πλατφόρμα άμεσης επικοινωνίας με τον καταναλωτή μέχρι το 2019. Δεν είναι σαφές τι ακριβώς θα είχε αυτό ο αντίκτυπος στον Hulu. Ενώ για τη Disney, ο Hulu θα μπορούσε να αποτελέσει το στήριγμα για το streaming παιχνίδι του, θα υπάρξουν άλλοι μέτοχοι όπως η Comcast για να αντιμετωπίσει πριν συμβεί αυτό.