Πράσινο πλύσιμο
Η πράσινη πλύση είναι η διαδικασία μεταφοράς ψεύτικης εντύπωσης ή η παροχή παραπλανητικών πληροφοριών σχετικά με το πώς τα προϊόντα μιας εταιρείας είναι πιο περιβαλλοντικά υγιή. Η Greenwashing θεωρείται απαράδεκτη αξίωση για εξαπάτηση των καταναλωτών να πιστεύουν ότι τα προϊόντα μιας εταιρείας είναι φιλικά προς το περιβάλλον.
Για παράδειγμα, οι εταιρείες που συμμετέχουν στη συμπεριφορά πράσινου πλυσίματος μπορεί να ισχυρίζονται ότι τα προϊόντα τους προέρχονται από ανακυκλωμένα υλικά ή έχουν οφέλη εξοικονόμησης ενέργειας. Παρόλο που ορισμένοι από τους περιβαλλοντικούς ισχυρισμούς ενδέχεται να είναι εν μέρει αληθινές, οι εταιρείες που ασχολούνται με την πλύση πράσινων πτηνών συνήθως υπερβάλλουν τις απαιτήσεις τους ή τα οφέλη σε μια προσπάθεια παραπλάνησης των καταναλωτών.
Το Greenwashing είναι ένα παιχνίδι στον όρο "whitewashing", το οποίο σημαίνει χρήση παραπλανητικών πληροφοριών για να γυαλίσετε την κακή συμπεριφορά.
Βασικές τακτικές
- Η Greenwashing είναι μια προσπάθεια να κεφαλαιοποιήσουμε την αυξανόμενη ζήτηση για προϊόντα φιλικά προς το περιβάλλον.
- Το πράσινο πλύσιμο μπορεί να οδηγήσει σε μια ψευδή εντύπωση ότι μια εταιρεία ή τα προϊόντα της είναι περιβαλλοντικά υγιή.
- Τα πραγματικά πράσινα προϊόντα υποστηρίζουν τις αξιώσεις τους με γεγονότα και λεπτομέρειες.
Πώς λειτουργεί το Greenwashing
Επίσης γνωστή ως "πράσινη γυαλάδα", η πράσινη πλύση είναι μια προσπάθεια να κεφαλαιοποιηθεί η αυξανόμενη ζήτηση για προϊόντα φιλικά προς το περιβάλλον, είτε αυτό σημαίνει ότι είναι πιο φυσικά, υγιέστερα, απαλλαγμένα από χημικά, ανακυκλώσιμα ή λιγότερο σπατάλη φυσικών πόρων.
Ο όρος προέρχεται από τη δεκαετία του 1960 όταν η ξενοδοχειακή βιομηχανία επινόησε ένα από τα πιο κραυγαλέα παραδείγματα πράσινου πλύσης. Τοποθετούσαν ανακοινώσεις στα δωμάτια του ξενοδοχείου ζητώντας από τους επισκέπτες να επαναχρησιμοποιούν τις πετσέτες τους για να σώσουν το περιβάλλον. Τα ξενοδοχεία επωφελήθηκαν από το χαμηλότερο κόστος πλύσης.
Πιο πρόσφατα, ορισμένοι από τους μεγαλύτερους πομπούς άνθρακα στον κόσμο, όπως οι συμβατικές εταιρείες ενέργειας, προσπάθησαν να επαναπροσδιοριστούν ως πρωταθλητές του περιβάλλοντος. Τα προϊόντα πλυθούν με πράσινο τρόπο μέσω μιας διαδικασίας μετονομασίας, επανασχεδιασμού ή επανασυσκευασίας. Τα πράσινα προϊόντα μπορεί να μεταφέρουν την ιδέα ότι είναι πιο φυσικά, υγιεινά ή χωρίς χημικά από τα ανταγωνιστικά σήματα.
Οι εταιρείες έχουν ασχοληθεί με το πράσινο πλύσιμο μέσω δελτίων τύπου και διαφημιστικών μηνυμάτων για τις προσπάθειές τους για καθαρή ενέργεια ή μείωση της ρύπανσης. Στην πραγματικότητα, η εταιρεία μπορεί να μην κάνει ουσιαστική δέσμευση για πράσινες πρωτοβουλίες. Εν ολίγοις, εταιρείες που κάνουν αβάσιμη τη διεκδίκηση ότι τα προϊόντα τους είναι περιβαλλοντικά ασφαλή ή παρέχουν κάποια πράσινα οφέλη εμπλέκονται στην πράσινη πλύση.
Ειδικές εκτιμήσεις
Φυσικά, δεν εμπλέκονται όλες οι εταιρείες στην πράσινη πλύση. Ορισμένα προϊόντα είναι πραγματικά πράσινα. Τα προϊόντα αυτά συνήθως περιέχονται σε συσκευασίες που εξηγούν τις πραγματικές διαφορές στο περιεχόμενο τους από τις εκδόσεις των ανταγωνιστών.
Οι έμποροι των πραγματικά πράσινων προϊόντων είναι πολύ χαρούμενοι που είναι ειδικά για τα ευεργετικά χαρακτηριστικά των προϊόντων τους. Ο ιστότοπος για τα Allbirds, για παράδειγμα, εξηγεί ότι τα πάνινα παπούτσια είναι κατασκευασμένα από μαλλί μερινό, με κορδόνια από ανακυκλωμένα πλαστικά μπουκάλια και πέλματα που περιέχουν καστορέλαιο. Ακόμη και τα κιβώτια που χρησιμοποιούνται στη ναυτιλία είναι κατασκευασμένα από ανακυκλωμένο χαρτόνι.
Η Ομοσπονδιακή Επιτροπή Εμπορίου των ΗΠΑ (FTC) συμβάλλει στην προστασία των καταναλωτών μέσω της επιβολής νόμων που αποσκοπούν στην εξασφάλιση ανταγωνιστικής και δίκαιης αγοράς. Η FTC προσφέρει οδηγίες σχετικά με τον τρόπο διαφοροποίησης του πραγματικού πράσινου από το πράσινο:
- Η συσκευασία και η διαφήμιση θα πρέπει να εξηγούν τους πράσινους ισχυρισμούς του προϊόντος σε απλή γλώσσα και αναγνώσιμο τύπο σε άμεση γειτνίαση με την απαίτηση.
- Ο ισχυρισμός περιβαλλοντικού μάρκετινγκ θα πρέπει να διευκρινίζει αν αναφέρεται το προϊόν, η συσκευασία ή μόνο ένα τμήμα του προϊόντος ή της συσκευασίας.
- Ο ισχυρισμός μάρκετινγκ ενός προϊόντος δεν πρέπει να υπερβάλλει, άμεσα ή έμμεσα, περιβαλλοντικό χαρακτηριστικό ή όφελος.
- Εάν ένα προϊόν αξιώνει όφελος σε σύγκριση με τον ανταγωνισμό, ο ισχυρισμός πρέπει να τεκμηριωθεί.
Παραδείγματα πράσινου πλύσης
Η Ομοσπονδιακή Επιτροπή Εμπορίου των ΗΠΑ (FTC) προσφέρει αρκετές απεικονίσεις της πράσινης πλύσης στην ιστοσελίδα της, η οποία περιγράφει λεπτομερώς τις εθελοντικές κατευθυντήριες γραμμές για παραπλανητικές πράσινες αξιώσεις μάρκετινγκ. Παρακάτω είναι ένας κατάλογος που περιέχει παραδείγματα αβάσιμων ισχυρισμών που θεωρούνται πράσινες πλύσεις.
- Μια πλαστική συσκευασία που περιέχει μια νέα κουρτίνα για ντους φέρει την ένδειξη "ανακυκλώσιμη". Δεν είναι σαφές εάν η συσκευασία ή η κουρτίνα ντους είναι ανακυκλώσιμη. Και στις δύο περιπτώσεις, η ετικέτα είναι παραπλανητική εάν κάποιο μέρος της συσκευασίας ή το περιεχόμενό της, εκτός από δευτερεύοντα συστατικά, δεν μπορεί να ανακυκλωθεί.
- Ένα χαλί περιοχής χαρακτηρίζεται ως "50% περισσότερο ανακυκλωμένο περιεχόμενο από πριν". Ο κατασκευαστής αύξησε το ανακυκλωμένο περιεχόμενο από 2% σε 3%. Αν και τεχνικά αληθές, το μήνυμα μεταφέρει την εσφαλμένη εντύπωση ότι το κουβέρτα περιέχει μια σημαντική ποσότητα ανακυκλωμένων ινών.
- Μια σακούλα απορριμμάτων φέρει την ένδειξη "ανακυκλώσιμη". Οι σάκοι απορριμμάτων δεν διαχωρίζονται συνήθως από τους υπόλοιπους σκουπιδότοπους στον χώρο υγειονομικής ταφής ή στον αποτεφρωτήρα, επομένως είναι εξαιρετικά απίθανο να χρησιμοποιηθούν ξανά για οποιονδήποτε σκοπό. Ο ισχυρισμός είναι παραπλανητικός, δεδομένου ότι υποστηρίζει ένα περιβαλλοντικό όφελος όταν δεν υπάρχει ουσιαστικό όφελος.