Viral Marketing
Το Viral Marketing επιδιώκει να διαδίδει πληροφορίες από ένα άτομο σε ένα πρόσωπο από στόμα σε στόμα ή να μοιράζεται μέσω του διαδικτύου ή μέσω ηλεκτρονικού ταχυδρομείου. Ο στόχος του ιογενούς μάρκετινγκ είναι να εμπνεύσει τα άτομα να μοιραστούν ένα μήνυμα μάρκετινγκ σε φίλους, οικογένεια και άλλα άτομα για να δημιουργήσουν εκθετική αύξηση στον αριθμό των παραληπτών τους.
ΠΕΡΙΟΡΙΣΜΟΣ ΚΑΤΑΠΟΛΕΜΗΣΗΣ Viral Marketing
Στην περίπτωση του ιογενούς μάρκετινγκ, ο όρος "ιογενής" αναφέρεται σε κάτι που εξαπλώνεται γρήγορα και ευρέως στο κοινό του. Το ιικό μάρκετινγκ είναι μια σκόπιμη επιχείρηση, αν και η διανομή ενός μηνύματος συμβαίνει βιολογικά. Ως εκ τούτου, τα κοινωνικά μέσα παρέχουν το τέλειο οικοσύστημα για το ιογενές μάρκετινγκ, αν και έχει τις ρίζες του στο παραδοσιακό marketing από στόμα σε στόμα. Ενώ η πρακτική χρησιμοποιήθηκε πολύ ευρύτερα από τα πρώτα μέσα της δεκαετίας του 2000, καθώς δημιουργήθηκαν νέες επιχειρήσεις στο Διαδίκτυο σε ακραίες περιπτώσεις, εξακολουθεί να είναι κοινή μεταξύ των επιχειρήσεων που βασίζονται στο Διαδίκτυο από επιχειρήσεις προς καταναλωτές (B-to-C). Η ευρεία υιοθέτηση κοινωνικών δικτύων, όπως το YouTube, το Twitter, το Instagram, το Snapchat και το Facebook, επέτρεψαν τις σύγχρονες προσπάθειες μάρκετινγκ ιών και αύξησαν την αποτελεσματικότητά τους.
Viral Marketing Παράδειγμα
Ένα συχνά χρησιμοποιούμενο παράδειγμα πρώιμης ιογενούς μάρκετινγκ είναι το Hotmail, η δωρεάν ηλεκτρονική υπηρεσία ηλεκτρονικού ταχυδρομείου που ξεκίνησε το 1996 και περιλαμβάνει στα εξερχόμενα μηνύματα των χρηστών του μια ενσωματωμένη διαφήμιση και άμεση σύνδεση καλώντας τους παραλήπτες να εγγραφούν για λογαριασμό. Αυτή η πρακτική οδήγησε στην ταχύτερη ανάπτυξη μεταξύ των εταιρειών μέσων που βασίζονταν σε χρήστες την εποχή εκείνη. Ένα άλλο παράδειγμα που δείχνει πόσο ποικίλος ιός μάρκετινγκ μπορεί να είναι η ALS Ice Bucket Challenge. Η πρόκληση του κουβά πάγου υπήρχε πριν η Ένωση ALS την αξιοποίησε για να αυξήσει την ευαισθητοποίηση και να δημιουργήσει δωρεές, αλλά η μαζική διάδοση των κοινωνικών μέσων του ALS Ice Bucket βίντεο δημιούργησε μια παγκόσμια αίσθηση ότι όχι μόνο αύξησε την συνειδητοποίηση ALS αλλά και έφερε 115 εκατομμύρια δολάρια σε δωρεές την Ένωση το καλοκαίρι του 2014 μόνο.
Viral Marketing Χαρακτηριστικά
Όλα τα παραδείγματα ιογενούς μάρκετινγκ - σκόπιμα ή τυχαία - έχουν τρία κοινά σημεία: το μήνυμα, τον αγγελιοφόρο και το περιβάλλον. Κάθε τμήμα πρέπει να αξιοποιηθεί για να δημιουργηθεί μια επιτυχημένη εκστρατεία μάρκετινγκ ιών. Οι εκστρατείες μάρκετινγκ ιών μπορούν να δημιουργηθούν από οποιοδήποτε μέγεθος επιχείρησης και μπορούν να παραμείνουν μόνοι τους ή να αποτελούν μέρος μιας μεγαλύτερης παραδοσιακής καμπάνιας. Οι ίδιες οι καμπάνιες μπορούν να χρησιμοποιήσουν διάφορα εργαλεία, όπως βίντεο, παιχνίδια, εικόνες, μηνύματα ηλεκτρονικού ταχυδρομείου και μηνυμάτων κειμένου, δωρεάν προϊόντα, ελκυστικά για τα συναισθήματα των χρηστών ή των θεατών, ευαισθητοποίηση σε άξια αιτία και δημιουργία τέτοιων προϊόντων, ιδεών ή μέσων εύκολο να καταναλώνουν και να μοιράζονται. Το ιογενές μάρκετινγκ συχνά βασίζεται στη βοήθεια ενός επηρεαστή, ο οποίος έχει ένα μεγάλο δίκτυο οπαδών.
Το ιογενές μάρκετινγκ μπορεί να είναι λιγότερο δαπανηρό από τις παραδοσιακές εκστρατείες μάρκετινγκ, αλλά αυξάνεται ταχύτερα - ειδικά με τη βοήθεια των κοινωνικών δικτύων ως "πολλαπλασιαστή δύναμης". Δεδομένου ότι μπορεί να λάβει μια τόσο μεγάλη κίνηση σε σύντομο χρονικό διάστημα, μπορεί επίσης να οδηγήσει σε επικεντρωμένη προσοχή των μέσων ενημέρωσης. Τα κοινωνικά μέσα μπορούν επίσης να προκαλέσουν λανθασμένες προσπάθειες μάρκετινγκ ιών, καθώς τα μηνύματα μεταβάλλονται, παρανοούνται, θεωρούνται ανεπιθύμητα ή καλούνται να λείψουν το σήμα. Η επιτυχία του ιού μάρκετινγκ μπορεί επίσης να είναι δύσκολο να μετρηθεί.
Σύγκριση επενδυτικών λογαριασμών Όνομα παροχέα Περιγραφή Αποκάλυψη διαφημιζόμενου × Οι προσφορές που εμφανίζονται σε αυτόν τον πίνακα προέρχονται από συνεργασίες από τις οποίες η Investopedia λαμβάνει αποζημίωση.