Δείκτης ισχύος

Ποιος είναι ο λόγος ισχύος;

Ο Δείκτης Ισχύος δείχνει πόσα έσοδα κερδίζει μια εταιρεία ραδιοτηλεοπτικών μέσων σε σύγκριση με το ποσό που θα αναμενόταν να κερδίσει λόγω του μεριδίου της στην αγορά. Υπολογίζεται ως εξής:

Έσοδα Εταιρείας / (Μερίδιο κοινού * Συνολικό Έσοδο Αγοράς)

Κατανόηση του Power Ratio

Οι εταιρείες επιθυμούν να έχουν λόγο ισχύος τουλάχιστον 1, 0, γεγονός που υποδηλώνει αναμενόμενα επίπεδα εσόδων. Ο λόγος υψηλότερης ισχύος υποδεικνύει μεγαλύτερο ποσό εσόδων από το μερίδιο ακροαματικότητας της εταιρείας. Οι δείκτες ισχύος δείχνουν πόσο καλά οι εταιρείες μέσων ενημέρωσης μετατρέπουν τις αξιολογήσεις τους σε διαφημιστικά έσοδα. Τιμές μεγαλύτερες από μία υποδεικνύουν μια εταιρεία που ξεπερνά τη βιομηχανία της.

Οι δείκτες ισχύος βοηθούν τις εταιρείες των μέσων ενημέρωσης να αξιολογήσουν τις δικές τους επιδόσεις και, σε περίπτωση πιθανής εξαγοράς ή συγχώνευσης, να αξιολογήσουν την απόδοση μιας εταιρείας μέσων ενημέρωσης-στόχων. Οι αναλυτές και οι επενδυτές δίνουν επίσης μεγάλη προσοχή στους λόγους εξουσίας, διότι παρέχουν μια εικόνα για το πόσο αποτελεσματικές είναι οι εταιρείες στη μετατροπή των αξιολογήσεων σε έσοδα. Οι αναλογίες ισχύος μπορούν επίσης να χρησιμοποιηθούν για να συγκριθούν οι επιδόσεις των εσόδων μιας κατηγορίας μέσων (π.χ. του Διαδικτύου) σε μια άλλη κατηγορία (π.χ. εφημερίδες).

Ενώ οι λόγοι ισχύος μετράνε την απόδοση στην παραγωγή εσόδων σε σχέση με το κοινό, δεν μετράνε την κερδοφορία του τηλεοπτικού σταθμού. Με άλλα λόγια, ένας ραδιοτηλεοπτικός φορέας μπορεί να έχει έναν λόγο υψηλής ισχύος, ωστόσο, να είναι ασύμφορος, για παράδειγμα, λόγω του υψηλού κόστους προγραμματισμού.

Ποιοι Παράγοντες επηρεάζουν τους Δείκτες Ισχύος;

Μια ακαδημαϊκή μελέτη του 2005 σχετικά με τους συντελεστές ισχύος για τους ραδιοφωνικούς σταθμούς στις Ηνωμένες Πολιτείες, που δημοσιεύθηκε στο Journal of Media Business Studies, διαπίστωσε ότι όσο αυξάνεται το μερίδιο ακροατηρίου του ραδιοφωνικού σταθμού, το μερίδιο των εσόδων της αγοράς αυξάνεται δυσανάλογα. Αντίστροφα, το μερίδιο του κοινού μειώνεται, το μερίδιο των εσόδων της αγοράς μειώνεται δυσανάλογα. Κατά την εξέταση των 100 μεγαλύτερων αμερικανικών ραδιοτηλεοπτικών φορέων, η ίδια μελέτη και άλλοι διαπίστωσαν ότι οι λόγοι ισχύος για έναν συγκεκριμένο ραδιοτηλεοπτικό φορέα μπορεί να είναι χαμηλότεροι από τους αναμενόμενους, λόγω της σχετικής έλλειψης ζήτησης για το ακροατήριό του σε σχέση με άλλα τμήματα κοινού. Η μορφή του σταθμού μπορεί να επηρεάσει θετικά την αναλογία ισχύος (θετική / ειδήσεις) ή αρνητικά (π.χ. Easy Listening και εκείνες που στοχεύουν σε εθνοτικές μειονότητες). Σε γενικές γραμμές, οι σταθμοί AM παράγουν χαμηλότερους λόγους ισχύος απ 'ό, τι οι σταθμοί FM.

Όταν οι αναλυτές και οι ομάδες διαχείρισης αξιολογούν τους συντελεστές ισχύος, εξετάζουν επίσης τους δείκτες για συγκεκριμένα τμήματα ημέρας και δημογραφικές ομάδες, για παράδειγμα το καλυπτόμενο τμήμα ηλικίας 18 έως 49 ετών. Αξιολογούν επίσης την τάση σε χρονικές περιόδους. Η αξιολόγηση της σχέσης ισχύος των ομάδων διαχείρισης επηρεάζει τις προγραμματισμένες επενδύσεις, την πρόσληψη και αποζημίωση των ταλέντων και τις αποφάσεις για αγορές από σταθμούς, καθώς και μακροπρόθεσμες αποφάσεις εταιρικού σχεδιασμού.

Σύγκριση επενδυτικών λογαριασμών Όνομα παροχέα Περιγραφή Αποκάλυψη διαφημιζόμενου × Οι προσφορές που εμφανίζονται σε αυτόν τον πίνακα προέρχονται από συνεργασίες από τις οποίες η Investopedia λαμβάνει αποζημίωση.

Σχετικοί όροι

Αγορά μέσων Αγορά μέσων είναι η αγορά διαφημίσεων από μια εταιρεία μέσων ενημέρωσης όπως ένας τηλεοπτικός σταθμός, μια εφημερίδα, ένα περιοδικό, ένα blog ή μια ιστοσελίδα. περισσότερα Micromarketing: Διαφήμιση επικεντρωμένη σε μια συγκεκριμένη ομάδα πελατών Το Micromarketing είναι μια προσέγγιση στη διαφήμιση που τείνει να στοχεύει μια συγκεκριμένη ομάδα ανθρώπων σε μια εξειδικευμένη αγορά. Με τα μικρο-μάρκετινγκ, τα προϊόντα ή οι υπηρεσίες πωλούνται απευθείας σε μια στοχοθετημένη ομάδα πελατών. περισσότερα Nielsen Corporation Η Nielsen Corporation είναι ένας παγκόσμιος προμηθευτής έρευνας αγοράς και ανάλυσης των μέσων ενημέρωσης και της αλληλεπίδρασης του θεατή. περισσότερα Πώς λειτουργούν τα σχέδια μάρκετινγκ Ένα σχέδιο μάρκετινγκ είναι ένα επιχειρησιακό έγγραφο που περιγράφει την προσέγγιση της οργάνωσης για την προβολή και τη στρατηγική διαφήμισης για μια αγορά-στόχο. περισσότεροι δείκτες δραστηριότητας Οι δείκτες δραστηριότητας μετρούν την ικανότητα μιας επιχείρησης να μετατρέπει διαφορετικούς λογαριασμούς στους ισολογισμούς σε μετρητά ή πωλήσεις. περισσότερος Προωθητικός Προϋπολογισμός Προωθητικός προϋπολογισμός είναι τα χρήματα που διατίθενται για την προώθηση των προϊόντων ή των πεποιθήσεων μιας επιχείρησης ή μιας οργάνωσης. περισσότερες συνδέσεις συνεργατών