Oprah Effect
Το Oprah Effect αναφέρεται στην αύξηση των πωλήσεων που ακολούθησε μια έγκριση στο The Oprah Winfrey Show, το οποίο προβλήθηκε στην τηλεόραση για 25 χρόνια. Μια σύσταση από την Oprah, η βασίλισσα της ομιλίας δείχνει, γύρισε πολλά προϊόντα μόδας και τρόπου ζωής σε εταιρείες πολλών εκατομμυρίων δολαρίων.
Βασικές τακτικές
- Το Oprah Effect ήταν μια ώθηση στις πωλήσεις για εταιρείες και άτομα που χαρακτήρισε η Oprah Winfrey, βασίλισσα της εκπομπής της ημέρας, στο τηλεοπτικό της πρόγραμμα.
- Αρκετά γνωστά άτομα με talkshows, όπως ο Δρ. Phil και ο ειδικός στον τομέα της υγείας Dr. Oz, έλαβαν αρχική ώθηση στην καριέρα τους από την Oprah.
- Θεωρήθηκε ισχυρή εξαιτίας της αυθεντικότητάς της.
Κατανόηση του αποτελέσματος Oprah
Πολλές επιχειρήσεις και άνθρωποι που ήταν αρκετά τυχεροί για να προσφύγουν στην Oprah Winfrey βρήκαν ολοήμερη επιτυχία μετά την προώθησή τους στην πρωτοποριακή εκπομπή της - η οποία διεξήχθη από το 1986 έως το 2011, και ήταν η υψηλότερη ονομαστική τηλεδιάσκεψη στην ιστορία της αμερικανικής τηλεόρασης.
Το Oprah Effect ήταν ιδιαίτερα ισχυρό λόγω της αυθεντικότητάς του. Η Oprah επέλεξε τα προϊόντα που ενδιαφέρεται πραγματικά, αντί να πληρώνεται για να τα προωθήσει. Και, σε αντίθεση με τις τυπικές εγκρίσεις διασημοτήτων, υποστήριξε ανεξάρτητες οικογενειακές επιχειρήσεις.
Χάρη στην Oprah, οι τηλεοπτικές προσωπικότητες όπως ο ψυχολόγος Dr. Phil, ο ειδικός στον τομέα της υγείας Dr. Oz και ο τηλεοπτικός μάγειρας Rachael Ray έχουν γίνει όλα τα νοικοκυριά με τα δικά τους τηλεοπτικά προγράμματα. Έχει επίσης τεράστιο αντίκτυπο στη δημοσίευση. Το Oprah's Book Club προώθησε την ανάγνωση και γύρισε τα βιβλία σε άμεσους καλύτερους πωλητές.
Σήμερα, η Oprah είναι δισεκατομμυριούχος και μέγας δημοσιογράφος. Ξεκίνησε το OWN, το Oprah Winfrey Network, το 2011. Και ενώ η επένδυσή της κατά 10% στους Weight Watchers το 2015 απέδειξε ότι δεν αγγίζει όλα όσα αγγίζει άμεσα στο χρυσό - η εταιρεία dieting αντιμετωπίζει δύσκαμπτο ανταγωνισμό από κινητές εφαρμογές και ιχνηλάτες γυμναστικής - έχει εκατομμύρια πιστούς οπαδούς και υψηλή βαθμολογία εγκρίσεων.
Παραδείγματα του Oprah Effect
Ενώ η εταιρία εσωτερικού σχεδίου του ήταν από το 1995, ο Nate Berkus έλαβε μεγάλη ώθηση στην καριέρα του μετά την εμφάνισή του στην Oprah το 2002. Στη συνέχεια εμφανίστηκε τακτικά στην επίδειξή του και η εταιρία σχεδιασμού του άνθισε στη δημοσιότητα. Η παραγωγική εταιρεία της Oprah, η Harpo, επίσης συνειδητοποίησε την παράσταση της ημέρας του Μπέρκους.
Το Oprah Effect ήταν πιο έντονο για τη βιομηχανία εκδόσεων. Σύμφωνα με τα διαθέσιμα στατιστικά στοιχεία, 59 βιβλία που επέλεξε η Oprah για το βιβλίο της εμφανίστηκαν στον κατάλογο των πρώτων δέκα ΗΠΑ των ΗΠΑ και 29 έφτασαν στη θέση Νο.1. Τα βιβλία του βραβευμένου με Νόμπελ Toni Morrison υποτίθεται ότι έχουν λάβει μεγαλύτερη ώθηση στις πωλήσεις από τις συστάσεις της Oprah παρά από το να κερδίσει το ίδιο το βραβείο.
Σύγκριση επενδυτικών λογαριασμών Όνομα παροχέα Περιγραφή Αποκάλυψη διαφημιζόμενου × Οι προσφορές που εμφανίζονται σε αυτόν τον πίνακα προέρχονται από συνεργασίες από τις οποίες η Investopedia λαμβάνει αποζημίωση.