Πόσο ακριβώς κάνουν οι ταινίες χρήματα;

Από απόσταση, η επιχείρηση ταινιών μπορεί να φανεί αρκετά λαμπερή. Οι διασημότητες και οι παραγωγοί γλιστρούν κάτω από κόκκινα χαλιά, συμπλέκουν τα Όσκαρ και τις διακοπές τους στο St. Barts ... απλά επειδή μπορούν. Ενώ υπάρχουν πολλά χρήματα που πρέπει να γίνουν στη βιομηχανία του κινηματογράφου, τα οικονομικά της παραγωγής ταινιών δεν είναι καθόλου απλά.

Κάτι που πιθανώς θα ακούσετε αν περπατήσετε μέσα από τις αίθουσες οποιουδήποτε κινηματογραφικού στούντιο είναι "κανείς δεν ξέρει τίποτα". Και είναι αλήθεια. Το κοινό μπορεί να είναι άστατο, η βιομηχανία είναι σε ροή, και σχεδόν κάθε ταινία είναι μια εξαιρετικά επικίνδυνη επένδυση, ακόμη και μια ταινία με πρωταγωνιστές μεγάλου ονόματος και ηθοποιούς. Σύμφωνα με την Έκθεση Στατιστικής Αγοράς της Αμερικανικής Εταιρείας Κινηματογράφου (MPAA) για το 2017, το αμερικανικό και το καναδικό box office ανήλθαν σε 11, 1 δισ. Δολάρια. Πρόκειται για μείωση κατά 2% από το 2016. Σε παγκόσμιο επίπεδο, το box office για ταινίες έφτασε τα 40, 6 δισεκατομμύρια δολάρια το 2017.

Αυτό δεν είναι τόσο απλό όσο οι πρώτες μέρες του κινηματογράφου, όταν μια ταινία θα βγει σε θέατρα, θα κάνει τη συντριπτική πλειοψηφία των εσόδων της μέσω πωλήσεων εισιτηρίων και στη συνέχεια θα εξαφανιστεί. Μεγάλα στούντιο και ανεξάρτητοι κινηματογραφιστές περνούν πλέον πολλές μέρες αναζητώντας νέες πηγές εσόδων, επειδή οι πωλήσεις των εισιτηρίων δεν είναι πλέον οι όλοι οι και οι τελικοί για τις ταινίες.

Προϋπολογισμοί και κόστος ταινιών

Σε γενικές γραμμές, μεγάλα στούντιο δεν αποκαλύπτουν τους πλήρεις προϋπολογισμούς για τις ταινίες τους (παραγωγή, ανάπτυξη και μάρκετινγκ / διαφήμιση). Αυτό συμβαίνει εν μέρει επειδή κοστίζει πολύ περισσότερο για να φτιάξετε και να διαθέσετε στην αγορά μια ταινία από ό, τι φαίνεται. Παραδείγματος χάριν, ο προϋπολογισμός παραγωγής για ένα θεαματικό blockbuster, όπως ο Marvel's The Avengers, καταγράφεται ως 220 εκατομμύρια δολάρια, αλλά εάν υπολογίσετε το κόστος μάρκετινγκ και τη διαφήμιση, αυτό το αύξων αριθμός.

Πράγματι, για πολλές ταινίες, το κόστος εκτύπωσης και διαφήμισης (P & A) μπορεί να είναι εξαιρετικά υψηλό. Μια ταινία αξίας 15 εκατομμυρίων δολαρίων (που θεωρείται ταινία μικρού προϋπολογισμού στο Χόλιγουντ) μπορεί να έχει διαφημιστικό προϋπολογισμό υψηλότερο από τον προϋπολογισμό της παραγωγής. Αυτό οφείλεται στο γεγονός ότι πολλές ταινίες που δεν έχουν ενσωματωμένο κοινό (όπως αυτές που βασίζονται σε βιβλία που πωλούνται με το καλύτερο κομμάτι, όπως "Οι Αγώνες Πείνας" ή ακόμη και "50 Σκιές του Γκρίζου") χρειάζονται για να φτάσουν στο θέατρο. Οι ρομαντικές κωμωδίες ή ορισμένες παιδικές ταινίες πρέπει να προωθούνται μέσω τηλεοπτικών διαφημίσεων και διαφημίσεων μέσων ενημέρωσης, και αυτές οι δαπάνες προστίθενται γρήγορα. Για μια ταινία προϋπολογισμού μεταξύ 40 και 75 εκατομμυρίων δολαρίων, ο προϋπολογισμός του για την Ε & Α μπορεί να είναι πάνω από 20 εκατομμύρια δολάρια.

Για κάθε τύπο ταινίας, είτε πρόκειται για ένα blockbuster είτε για μια παραγωγή indie, τα πράγματα όπως τα φορολογικά κίνητρα και τα έσοδα από την τοποθέτηση προϊόντων μπορούν να βοηθήσουν στην εξοικονόμηση του προϋπολογισμού. Εάν τους δοθεί ένα κίνητρο να πυροβολήσουν μια ταινία στον Καναδά ή τη Λουιζιάνα ή τη Γεωργία, οι παραγωγοί συνήθως θα πρέπει να το κάνουν.

Επιστρέφοντας στο μάντρα "κανείς δεν ξέρει τίποτα", περιστασιακά υπάρχουν εκπληκτικές επιτυχίες όπως η indie "Little Miss Sunshine", η οποία είναι μια ιστορία της Σταχτοπούτας όταν πρόκειται για τη χρηματοδότηση ταινιών. Ο προϋπολογισμός της ήταν περίπου 8 εκατομμύρια δολάρια και πωλήθηκε στον διανομέα Fox Searchlight για $ 10, 5 εκατομμύρια στο Sundance Film Festival. Η ταινία έκανε 59, 89 εκατομμύρια δολάρια σε θέατρα των ΗΠΑ, το οποίο είναι σχεδόν ανύπαρκτο για έναν ανεξάρτητο. Αντίθετα, έχετε την ταινία Walt Disney (DIS) "John Carter", η οποία είχε εκτιμώμενο προϋπολογισμό 250 εκατομμυρίων δολαρίων, αλλά έκανε μόνο $ 73 εκατομμύρια στο αμερικανικό box office.

Επομένως, δεν υπάρχει κανένας σίγουρος δρόμος για μια ταινία να αποκομίσει κέρδος, δεδομένου ότι παράγοντες όπως η ευαισθητοποίηση της μάρκας, οι προϋπολογισμοί της P & A και οι επιθυμίες ενός αδύναμου κοινού αρχίζουν να παίζουν. Ακόμα, υπάρχουν μερικοί δοκιμασμένοι και αληθινοί τρόποι με τους οποίους οι ταινίες μπορούν να προσπαθήσουν να κερδίσουν χρήματα.

Έσοδα Τιμών Εισιτηρίου

Η παρουσία του θεάτρου ήταν δύσκολη τα τελευταία χρόνια, καθιστώντας ακόμη πιο δύσκολο για τα στούντιο και τους διανομείς να επωφεληθούν από τις ταινίες. Συνήθως, ένα μέρος των πωλήσεων εισιτηρίων θεατών πηγαίνει στους ιδιοκτήτες του θεάτρου, με το στούντιο και / ή τον διανομέα να πάρει το υπόλοιπο ποσοστό.

Παραδοσιακά, κατά τη διάρκεια του Σαββατοκύριακου έναρξης μιας ταινίας, το μεγαλύτερο κομμάτι πήγε στο στούντιο, ενώ καθώς οι εβδομάδες συνεχίστηκαν, το ποσοστό του θεατρικού φορέα αυξήθηκε. Έτσι, ένα στούντιο μπορεί να κάνει περίπου το 60% των πωλήσεων εισιτηρίων μιας ταινίας στις ΗΠΑ και περίπου το 20% έως 40% εκείνο των πωλήσεων εισιτηρίων στο εξωτερικό.

Το ποσοστό των εσόδων ενός εκθέτη εξαρτάται από τη σύμβαση για κάθε ταινία. Πολλές συμβάσεις αποσκοπούν να βοηθήσουν ένα θεατρικό φράγμα κατά των ταινιών που φτάνουν στο box office δίνοντας στα θέατρα μεγαλύτερη μείωση των πωλήσεων εισιτηρίων για τέτοιες ταινίες, οπότε μια συμφωνία μπορεί να έχει το στούντιο να πάρει ένα μικρότερο ποσοστό μιας ταινίας με χαμηλή απόδοση και ενός μεγαλύτερου ποσοστού μιας ταινίας hit hit. (Μπορείτε να δείτε τις αρχειοθέτησης των κινητών αξιών για μεγάλες αλυσίδες θεάτρων για να δείτε πόσο από τα εισοδήματα των εισιτηρίων τους πηγαίνουν πίσω στα στούντιο.)

Τα στούντιο και οι διανομείς κάνουν γενικά περισσότερα από εγχώρια έσοδα από τις πωλήσεις στο εξωτερικό, επειδή λαμβάνουν μεγαλύτερο ποσοστό. Ακόμα, οι πωλήσεις εισιτηρίων στο εξωτερικό είναι εξαιρετικά σημαντικές, ειδικά σήμερα. Αυτό μπορεί να είναι εν μέρει γιατί βλέπετε περισσότερες ταινίες sci-fi, δράσης και φαντασίας και γιατί οι ταινίες superhero είναι ένα τέτοιο φαινόμενο. Είναι εύκολο να γίνει κατανοητό, είτε είστε στη Μαλαισία είτε στη Μοντάνα. Είναι πολύ πιο δύσκολο για μια indie κωμωδία να μεταφράσει.

Εμπορικά δολάρια

Όλα ξεκίνησαν με τους "Star Wars." Από τότε που η πρώτη ταινία George Lucas-helmed έγινε πρεμιέρα το 1977, το franchise έφερε δεκάδες δισεκατομμύρια σε έσοδα από τη χορήγηση αδειών παιχνιδιών και μόνο, εξαιτίας του κόστους αδειοδότησης από τρίτες εταιρείες. Το 2015, το "Star Wars: The Force Awakens" έφερε 700 εκατομμύρια δολάρια στις λιανικές πωλήσεις.

Αυτή η στρατηγική προφανώς δεν λειτουργεί για κάθε ταινία (οι δράσεις για μια κωμωδία όπως το "Trainwreck" του Amy Schumer πιθανότατα δεν θα έφερναν δισεκατομμύρια), αλλά για ταινίες μεγάλου προϋπολογισμού που απευθύνονται τόσο στα παιδιά όσο και στους συντρόφους Comic-Con, μια αγελάδα μετρητών. Δείτε το franchise "Toy Story" της Disney, το οποίο έχει φέρει δισεκατομμύρια δολάρια σε λιανικές πωλήσεις.

Ωστόσο, ορισμένοι αναλυτές προτείνουν να παραμείνουν στην επιφυλακή για «κόπωση ταινιών», καθώς τα παιδιά προσελκύονται όλο και περισσότερο από άλλα είδη ψυχαγωγίας εκτός από ταινίες, όπως το YouTube και άλλα μέσα κοινωνικής δικτύωσης.

Ξένες Πωλήσεις

Όταν ένας παραγωγός βυθίζει μαζί τον προϋπολογισμό για μια ανεξάρτητη ταινία - μεσαία προϋπολογισμό, για παράδειγμα, 25 εκατομμύρια δολάρια - που πωλεί τα δικαιώματα διανομής σε ξένα εδάφη είναι κρίσιμη για να καλύψει τον προϋπολογισμό του κινηματογράφου και, ελπίζω, να φέρει έσοδα. Οι ανεξάρτητοι κινηματογραφιστές μπορούν πραγματικά να βγάλουν λεφτά εάν έχουν έναν μεγάλο πράκτορα των ξένων πωλήσεων που μπορούν να πουλήσουν την ταινία τους σε βασικές υπερπόντιες αγορές.

Οι παραγωγοί θα κάνουν συχνά τη "λίστα επιθυμιών" τους κατά τη χύτευση μιας ταινίας και ο κατάλογος θα είναι συνήθως γεμάτος γνωστά ονόματα που "ταξιδεύουν" στο εξωτερικό. Αν έχετε το Tom Cruise ή την Jennifer Lawrence ως το αστέρι σας, είναι πολύ πιθανότερο να πουλήσετε τα δικαιώματα στην Κίνα και τη Γαλλία. Αυτό δεν αποτελεί εγγύηση ότι η ταινία σας θα κάνει εκατομμύρια (ή δισεκατομμύρια), αλλά είναι περίπου τόσο ασφαλές ένα στοίχημα, όπως μπορείτε να πάρετε σε αυτήν την επιχείρηση.

Δικαιώματα Τηλεόρασης, Streaming και VOD

Μια φορά κι έναν καιρό, ήταν όλα σχετικά με τις πωλήσεις DVD. Τώρα, είναι πολύ περισσότερα για τα τηλεοπτικά δικαιώματα, το video-on-demand (VOD) και το streaming.

Για ορισμένους παραγωγούς, η πώληση συνδρομητικής τηλεόρασης και τα διεθνή δικαιώματα αποτελεί μεγάλη πηγή κέρδους, επειδή ο παραγωγός δεν χρειάζεται να πληρώσει για έξοδα μάρκετινγκ και P & A. Οι ταινίες πρέπει να εγκαταλείψουν το θέατρο κάποια στιγμή, αλλά μπορούν να παραμείνουν αειθαλείς στην τηλεόραση. Πόσες φορές έχετε γυρίσει κανάλια και συναντήσετε ξανά το "The Notebook" ή "The Shawshank Redemption"; Υπάρχουν επίσης χρήματα που πρέπει να γίνουν 32.000 πόδια στον αέρα, καθώς οι αεροπορικές εταιρείες πληρώνουν βαριά ποσά για την ψυχαγωγία κατά την πτήση.

Όσο για το VOD, τα έσοδα από αυτές τις συμφωνίες θα πρέπει να προσθέσουν εκατοντάδες εκατομμύρια στην κατώτατη γραμμή του στούντιο. Για τις indie ταινίες, υπάρχουν αρκετές στρατηγικές απελευθέρωσης VOD: ημερήσιες (ταινίες που κυκλοφορούν ταυτόχρονα σε θέατρα και VOD), πριν από την ημερομηνία (VOD πριν τη θεατρική) και VOD μόνο. Πολλές ταινίες που δεν έχουν τα ειδικά εφέ και μεγάλα ονόματα αστέρια για να προσελκύσουν τους ανθρώπους στο θέατρο συχνά επωφελούνται από αυτό το μοντέλο.

Και ενώ η αγορά DVD μπορεί να έχει επιβραδυνθεί δραματικά, δεν είναι μια χαμένη αιτία ακόμα - τουλάχιστον, για μερικές ταινίες. Η "Moana" πούλησε 4, 12 εκατομμύρια αντίτυπα το 2017 σε DVD, οπότε αν ένα ακίνητο είναι επώνυμο ή έχει ένα τεράστιο ενσωματωμένο κοινό, οι πωλήσεις DVD / Blu-Ray θα μπορούσαν να είναι αρκετά ισχυρές.

Η κατώτατη γραμμή

Όπως λέει και η παροιμία, κανείς δεν ξέρει τίποτα στο Χόλιγουντ. Η κινηματογραφική βιομηχανία είναι σε ροή, και μόνο οι πωλήσεις εισιτηρίων δεν οδηγούν έσοδα. Υπάρχει merchandising, VOD και streaming-on-demand πωλήσεις, οι πωλήσεις στο εξωτερικό και μια πληθώρα άλλων διαύλων διανομής που μπορούν να βοηθήσουν τους κινηματογραφιστές, τους παραγωγούς και τα στούντιο να αποκομίσουν κέρδος. Έτσι ποιος ξέρει, το μικρό indie στο οποίο επενδύσεις μπορεί να είναι το επόμενο "Little Miss Sunshine" ή όχι. Στο Χόλιγουντ, δεν υπάρχουν εγγυήσεις.