Προσδιορισμός τιμών
Ο καθορισμός των τιμών καθορίζει την τιμή ενός προϊόντος ή μιας υπηρεσίας, αντί να επιτρέπεται να καθορίζεται φυσικά από τις δυνάμεις της ελεύθερης αγοράς. Παρόλο που η νομοθεσία κατά της αντιμονοπωλιακής νομοθεσίας καθιστά παράνομη την εκ μέρους των επιχειρήσεων ρύθμιση των τιμών τους υπό συγκεκριμένες συνθήκες, δεν υπάρχει νομική προστασία έναντι του καθορισμού των τιμών από τις κυβερνήσεις. Σε μια αποτυχημένη απόπειρα τερματισμού της Μεγάλης Ύφεσης, για παράδειγμα, ο Franklin Roosevelt ανάγκασε τις επιχειρήσεις να καθορίσουν τις τιμές στη δεκαετία του 1930. Ωστόσο, η ενέργεια αυτή μπορεί να έχει παρατείνει την ύφεση.
Βασικές τακτικές
- Ο καθορισμός τιμών συμβαίνει όταν οι εταιρείες συνωμοτούν για να καθορίσουν την τιμή των προϊόντων ή των υπηρεσιών αντί να επιτρέψουν στην ελεύθερη αγορά να καθορίσει φυσικά τις τιμές.
- Ο καθορισμός τιμών είναι συνήθως είτε σταθερή οριζόντια είτε κάθετη τιμή.
- Ο καθορισμός των τιμών είναι παράνομος, αλλά είναι δύσκολο να εντοπιστεί ή να αποδειχθεί επειδή είναι δυνατό για πολλαπλές εταιρείες να προσφέρουν παρόμοια προϊόντα και υπηρεσίες στην ίδια τιμή.
Κατανόηση της καθορισμού των τιμών
Μια επιχείρηση καθορίζει την τιμή συνάπτοντας συμφωνία με έναν ή περισσότερους ανταγωνιστές της για να αγοράσει ή να πουλήσει αγαθά και υπηρεσίες με συμφωνημένη τιμή. Οι εταιρείες αυτές καθορίζουν συνήθως τις τιμές σε οριζόντια ή κάθετη τιμή.
Οριζόντια Καθορισμός Τιμών
Ο καθορισμός οριζόντιων τιμών πραγματοποιείται όταν οι εταιρείες αποφασίζουν να καθορίσουν τιμές ή επίπεδα τιμών για ένα αγαθό ή μια υπηρεσία με πριμ ή με έκπτωση. Για παράδειγμα, πολλές εταιρείες λιανικής πώλησης μπορούν να καθορίσουν τις τιμές πώλησης των τηλεοπτικών συσκευών με πριμοδότηση, κερδίζοντας έτσι υψηλότερα κέρδη.
Οι εταιρείες λιανικής πώλησης μπορούν επίσης να συμφωνήσουν να καθορίσουν τις τιμές των τηλεοράσεων σε μειωμένη τιμή. Στην περίπτωση αυτή, οι καταναλωτές θα είναι πιο διατεθειμένοι να αγοράζουν από τις συμπαιγνείς επιχειρήσεις παρά από τις επιχειρήσεις που δεν εμπλέκονται στη χειραγώγηση των πωλήσεων.
Κατακόρυφη καθορισμός τιμών
Ο κάθετος καθορισμός των τιμών πραγματοποιείται στην αλυσίδα εφοδιασμού της παραγωγής και της διανομής μεταξύ κατασκευαστών, χονδρεμπόρων και λιανοπωλητών. Όταν οι κατασκευαστές συνεργάζονται για να καθορίσουν τις ελάχιστες τιμές μεταπώλησης, αυτό ονομάζεται συντήρηση των τιμών μεταπώλησης. Στην περίπτωση αυτή, οι κατασκευαστές μπορούν να συμφωνήσουν να μην ασχοληθούν με τους λιανοπωλητές που προσφέρουν τα προϊόντα τους με έκπτωση ή με έκπτωση. Ο καθορισμός ελάχιστων τιμών μεταπώλησης είναι εγγενώς παράνομη στις ΗΠΑ
Από την άλλη πλευρά, η συμφωνία μεταξύ των πολλαπλών κατασκευαστών για τον καθορισμό μιας μέγιστης τιμής μεταπώλησης θεωρείται τουλάχιστον εκ πρώτης όψεως ανταγωνιστική, δεδομένου ότι το προκύπτον αποτέλεσμα είναι χαμηλότερες τιμές για τους καταναλωτές. Σε αυτή την περίπτωση, το δικαστήριο θα κρίνει αν η συμφωνία πώλησης που έγινε ήταν παράνομη.
Οι έμποροι λιανικής πώλησης οι οποίοι βρίσκουν τη μέγιστη επιβάρυνση των σταθερών τιμών μπορούν να στραφούν σε διαφορετικό κατασκευαστή ή προμηθευτή ο οποίος δεν βρίσκεται σε συνοχή με τις οντότητες καθορισμού τιμών.
Ο καθορισμός τιμών δεν καθορίζει μόνο την ίδια τιμή. μπορεί επίσης να συνεπάγεται την προσφορά της ίδιας έκπτωσης ή παρόμοιων όρων αποστολής.
Η συνεργασία μεταξύ πολλαπλών οντοτήτων για τον καθορισμό των τιμών μπορεί ακόμη να χαρακτηριστεί ως καθορισμός των τιμών εάν η συμφωνία που συνάπτεται δεν συνεπάγεται τον καθορισμό της ίδιας της τιμής ενός αγαθού ή μιας υπηρεσίας. Ο καθορισμός τιμών μπορεί να περιλαμβάνει:
- Συμφωνία για τη θέσπιση τύπων για τους ρυθμούς μεταβολής των τιμών
- Παρακράτηση ή προσφορά παρόμοιων εκπτώσεων (συμπεριλαμβανομένων των ίδιων όρων αποστολής)
- Καθορισμός της παραγωγής αγαθών σε καθορισμένη ποσόστωση ή χωρητικότητα
Για παράδειγμα, ο Οργανισμός των χωρών εξαγωγής πετρελαίου (OPEC) είναι διαβόητος για τον καθορισμό των επιπέδων παραγωγής για το πετρέλαιο για να κρατήσει τις τιμές του πετρελαίου υψηλές.
Νόμοι καθορισμού τιμών
Ο καθορισμός τιμών κινείται ενάντια στους νόμους περί ομοσπονδιακού και κρατικού ανταγωνισμού, καθώς εμποδίζει τον δίκαιο ανταγωνισμό στην ελεύθερη αγορά. Όταν οι τιμές καθορίζονται με ασφάλιστρο, οι συνωμότες κερδίζουν υψηλότερα κέρδη από τις επιχειρήσεις που δεν συμμετέχουν στο σύστημα.
Ομοίως, όταν ο καθορισμός των τιμών γίνεται με έκπτωση, οι επιχειρήσεις που δεν συμμετέχουν στις συμπαιγνιακές προσπάθειες χάνουν το μερίδιο αγοράς και τις πωλήσεις.
Επειδή οι επιχειρήσεις εμποδίζονται να ανταγωνίζονται ο ένας τον άλλο, ο καθορισμός των τιμών αποτελεί ποινική παραβίαση σύμφωνα με τον ομοσπονδιακό νόμο Sherman Anti-Trust Act, μια πολιτική παράβαση στο πλαίσιο της Ομοσπονδιακής Επιτροπής Εμπορίου (FTC) και παραβίαση των κρατικών αντιμονοπωλιακών νόμων. Στον Καναδά, οντότητες που έχουν κριθεί ένοχοι καθορισμού των τιμών υπόκεινται σε φυλάκιση μέχρι ανώτατου χρονικού διαστήματος πέντε ετών, με ανώτατο όριο τα 10 εκατομμύρια δολάρια σε πρόστιμα ή και τα δύο.
Ορισμένοι οικονομολόγοι πιστεύουν ότι οι αντιμονοπωλιακοί νόμοι δεν είναι απαραίτητοι επειδή η ελεύθερη αγορά περιέχει ήδη αρκετούς ενσωματωμένους φρουρούς κατά του καθορισμού των τιμών. Οι καταναλωτές που πιστεύουν ότι ένα στοιχείο τιμολογείται άδικα υψηλά μπορεί να κάνει κάποια από τις παρακάτω ενέργειες:
- Αγοράστε ένα υποκατάστατο αγαθό ή υπηρεσία που είναι χαμηλότερης τιμής
- Μειώστε την κατανάλωσή τους για το καλό, καθιστώντας μη κερδοφόρο για τις επιχειρήσεις να διατηρούν τις τιμές σταθερές
- Αγοράστε το προϊόν από άλλη χώρα
Η δυσπιστία μεταξύ των εταιρειών σε μια συμφωνία καθορισμού των τιμών λειτουργεί επίσης ως εμπόδιο για τη συνεχιζόμενη χειραγώγηση. Εάν όλα αυτά αποτύχουν, ο καθορισμός των τιμών συνήθως διασπάται εξαιτίας της δύναμης των μεγάλων αγοραστών να διαπραγματευτούν την τιμή που είναι διατεθειμένη να πληρώσουν.
Ο καθορισμός των τιμών είναι ένα σύστημα χειραγώγησης το οποίο είναι δύσκολο να εντοπιστεί και να αποδειχθεί δεδομένου ότι πολλές εταιρείες που έχουν ίδιες τιμές δεν αρκούν για να αποδείξουν ότι συμφώνησαν να καθορίσουν τις τιμές. Για παράδειγμα, η τιμή των εμπορευμάτων, όπως είναι το σιτάρι, είναι σχεδόν πάντοτε πανομοιότυπη στις διάφορες αγορές της ίδιας περιοχής. Επειδή τα προϊόντα είναι σχεδόν πανομοιότυπα, οι παράγοντες ζήτησης και προσφοράς που επηρεάζουν μια εκμετάλλευση πιθανότατα επηρεάζουν όλες τις άλλες εκμεταλλεύσεις που καλλιεργούν το ίδιο εμπόρευμα στην ίδια γεωγραφική περιοχή.
Για το λόγο αυτό, είναι ευκολότερο για τις εταιρείες που έχουν μονοπώλιο να καθορίζουν τις τιμές, δεδομένου ότι δεν έχουν ανταγωνιστές που να μπορούν να αντισταθμίσουν τις τιμές πώλησης τους με χαμηλότερες τιμές.
Σύγκριση επενδυτικών λογαριασμών Όνομα παροχέα Περιγραφή Αποκάλυψη διαφημιζόμενου × Οι προσφορές που εμφανίζονται σε αυτόν τον πίνακα προέρχονται από συνεργασίες από τις οποίες η Investopedia λαμβάνει αποζημίωση.