Τα πλεονεκτήματα και μειονεκτήματα της αθλητικής επένδυσης

Οι επενδυτές σε αυτούς τους αβέβαιους οικονομικούς χρόνους αναζητούν σταθερότητα και προβλεψιμότητα. Επομένως, σκεφτείτε αυτήν την επενδυτική πρόταση: Έχετε την ευκαιρία να επενδύσετε σε επιχειρήσεις που βρίσκονται γύρω από τη δεκαετία του 1920 και αυξάνονται σε δημοτικότητα. Αυτές οι εταιρείες έχουν μια έντονα πιστή καταναλωτική βάση. Σε ορισμένες περιοχές της χώρας, υπάρχει ένας κατάλογος αναμονής για την αγορά προϊόντων. Οι περισσότεροι λογικοί επενδυτές θα υποστήριζαν ότι πρόκειται για μια επιτακτική πρόταση αξίας.

Η βιομηχανία στην οποία αναφέρομαι είναι τα επαγγελματικά αθλήματα, ιδιαίτερα τα franchises και οι βοηθητικές επιχειρήσεις. Αυτό μοιάζει με ένα βύθισμα ενός επενδυτικού θέματος. ωστόσο, να παραθέσω τον αναλυτή ποδοσφαίρου ESPN Lee Corso: "Όχι τόσο γρήγορα, φίλε μου!" Είναι αλήθεια ότι οι επαγγελματικές αθλητικές διοργανώσεις και οι παράγωγες επιχειρήσεις τους όπως η αθλητική ενδυμασία και τα συγκροτήματα μέσων ενημέρωσης έχουν καταστεί βιομηχανίες πολλών δισεκατομμυρίων δολαρίων, αλλά αυτές οι επιχειρήσεις δεν είναι άνευ κινδύνου και με πολλούς τρόπους μπορούν να είναι πιο ριψοκίνδυνες από τις παραδοσιακές επιχειρήσεις. Σήμερα, θα εξετάσουμε τα πλεονεκτήματα και τα μειονεκτήματα της επένδυσης σε μεγάλα αθλήματα.

Οι επαγγελματίες

Στα οικονομικά, η ζήτηση (ή η "τελική ζήτηση") ορίζεται ως η ικανότητα και η επιθυμία αγοράς αγαθών και υπηρεσιών. Τα επαγγελματικά και κολέγια αθλητικά προγράμματα χτυπούν μια ισχυρή συναισθηματική χορδή με το ακροατήριό τους. Δεν υπάρχουν πολλές εταιρείες που μπορούν να διεκδικήσουν υψηλότερη εμπιστοσύνη στα εμπορικά σήματα από τις επιχειρήσεις τους από ό, τι ο μεγάλος αθλητισμός. Τυπικά, αυτό σημαίνει ότι τα δολάρια τους θα ακολουθήσουν την καρδιά τους. Η Εθνική Ποδοσφαιρική Ομοσπονδία (NFL) τείνει στην αγορά προς μια πιο εύπορη ή "ικανή" πελατειακή βάση. μια εύπορη οικογένεια τεσσάρων μπορεί εύκολα να δαπανήσει πάνω από 1.000 δολάρια ενώ παρακολουθεί ένα μόνο αθλητικό γεγονός. Αν αυτή η οικογένεια παρακολουθεί 10 γεγονότα ετησίως, καλά, παίρνετε την εικόνα.

Ομοίως, οι άνθρωποι ξοδεύουν σοβαρά χρήματα ανακαινίζοντας ολόκληρα τα δωμάτια των σπιτιών τους για να δείξουν υποστήριξη για τις αγαπημένες ομάδες και τους παίκτες τους. Τα επαγγελματικά και συλλογικά αθλήματα έχουν επίσης προσαρμοστεί επιτυχώς στο συνεχώς μεταβαλλόμενο τεχνολογικό τοπίο που αποτελεί μέρος της καθημερινής μας ζωής. Η προβολή ζωντανών αθλητικών εκδηλώσεων σε κινητές συσκευές αυξάνεται με ταχείς ρυθμούς, καθώς και σε εκπομπές μέσω δορυφορικού ραδιοφώνου και pay-per-view. Όλα αυτά τα κανάλια διανομής αποτελούν οδηγούς εσόδων για αυτές τις επιχειρήσεις.

Το NFL ξεκίνησε το τηλεοπτικό του δίκτυο όπου μπορεί να πραγματοποιήσει περισσότερα από τα διαφημιστικά έσοδα, αντί να μοιράζεται με τα παραδοσιακά δίκτυα (FOX, CBS, NBC και ESPN, μεταξύ άλλων). Τα δίκτυα χρεώνουν τιμές πριμοδότησης που οι πιστοί πελάτες και οι χορηγοί τους είναι πρόθυμοι και ικανοί να πληρώσουν. Πόσοι άνθρωποι σκέφτηκαν ότι θα υπήρχε πάντα γήπεδο γκολφ ή τένις;

Ένα άλλο τεράστιο πλεονέκτημα αυτών των μεγάλων αθλητικών πρωταθλημάτων είναι η έλλειψη ανταγωνισμού. Είναι απλά ένα σκληρό καρύδι για να σπάσει, ή όπως ισχυρίζονται οι οικονομολόγοι, υπάρχουν πάρα πολλά «εμπόδια στην είσοδο» για να συναγωνιστούν με το Major League Baseball, το Ευρωπαϊκό ποδόσφαιρο ή το National Football League. Έχουν υπάρξει κάποιες απόπειρες αμφισβήτησης αυτών των πρωταθλημάτων, αλλά όλοι έχουν αποτύχει. Ορισμένα αθλητικά πρωταθλήματα προστατεύονται επίσης από νομοθεσία κατά του ανταγωνισμού.

Το NFL στις ΗΠΑ έχει μια ειδική απαλλαγή από την αντιμονοπωλιακή νομοθεσία. Πόσες επιχειρήσεις μπορούν να κάνουν παρόμοια αξίωση; Κάποιος θα υποψιαζόταν ότι πρόκειται για μια συνοπτική λίστα. Τέλος, οι επιχειρήσεις αυτές απολαμβάνουν επαναλαμβανόμενες επιχειρηματικές δραστηριότητες. Οι περισσότεροι άνθρωποι δεν κατέχουν μόνο ένα μπλουζάκι της αγαπημένης τους ομάδας. Διαθέτουν πολλά. Πολλές οικογένειες περνούν κάτω τα εισιτήρια εποχής στα παιδιά τους, ενσταλάζοντας την περαιτέρω εμπιστοσύνη των εμπορικών σημάτων για τις μελλοντικές γενιές.

Τα μειονεκτήματα

Οι αθλητικές ομάδες και πρωταθλήματα δεν προστατεύονται από οικονομικές κρίσεις. Η ζήτηση για ψυχαγωγία εξαρτάται από το γενικό οικονομικό κλίμα. Η πρόσφατη, παρατεταμένη αδυναμία στην οικονομία έχει βλάψει τη συμμετοχή σε πολλά αθλητικά γεγονότα. Αλλά οι περισσότεροι μέσοι Αμερικανοί βλέπουν τον αθλητισμό ως καλή ψυχαγωγία που μπορεί να απολαύσει όταν υπάρχει επιπλέον εισόδημα για να περάσετε.

Από τη σκοπιά του οικονομολόγου, η ζήτηση για συμμετοχή σε αθλητικές εκδηλώσεις είναι ελαστική. Με άλλα λόγια, η μεταβολή του εισοδήματος κάποιου (προς τα κάτω) ή η μεταβολή του κόστους των προϊόντων (τιμές εισιτηρίων προς τα πάνω) θα έχει σημαντική επίπτωση στην τελική ζήτηση (πωλήσεις εισιτηρίων, εμπορευμάτων και pay-per-view). Αυτά είναι τα δύσκολα οικονομικά στοιχεία για το γιατί οι επενδύσεις σε αθλήματα μπορεί να είναι επικίνδυνες, αλλά ίσως λιγότερο εμφανείς είναι οι εξωγενείς ή ανθρώπινοι παράγοντες που οι επενδυτές πρέπει να εναρμονιστούν με εκείνους που παρουσιάζουν τουλάχιστον ισοδύναμο επιχειρηματικό κίνδυνο.

Φαίνεται ότι κάθε μέρα ακούμε για ένα σπορ σκάνδαλο πιο εντυπωσιακό ή απίστευτο από την προηγούμενη μέρα. Αυτά τα σκάνδαλα βλάπτουν την επιχείρηση και κατά καιρούς, παρουσιάζουν ανεπανόρθωτη ζημιά στη φήμη. Οι εξωσυζυγικές υποθέσεις του Tiger Woods προκάλεσαν τις εκτιμήσεις του NBC για το γκολφ να λάβουν ένα σημαντικό χτύπημα. Οι ισχυρισμοί για σεξουαλική κακοποίηση στο Penn State University όχι μόνο έβλαψαν τη φήμη του σχολείου, αλλά οι πωλήσεις ενδυμάτων μειώθηκαν σημαντικά ως αποτέλεσμα. Περιστατικά όπως αυτή όπου οι παίκτες του NBA πήδησαν στο πλήθος και έτρεχαν με οπαδούς (ή "πελάτες"), βλάπτουν τη φήμη της μάρκας NBA.

Επιπλέον, η απληστία είναι παντού σε αυτές τις επιχειρήσεις: τα αστέρια σε αυτά τα πρωταθλήματα κάνουν πολύ περισσότερο κάθε χρόνο από τον μέσο καταναλωτή. Το θέμα είναι ότι αυτές οι επιχειρήσεις παρουσιάζουν κινδύνους για επενδυτές που δεν αποτελούν παραδοσιακά μέρος της επιχείρησης. Αν οι εργαζόμενοι μιας μεγάλης εταιρείας ξεκίνησαν απεργία, τα αποθέματα της εταιρείας πιθανότατα θα βραχούν βραχυπρόθεσμα. Εάν ο Διευθύνων Σύμβουλος μιας εταιρείας μπλε-chip αποφάσισε ότι δεν πρόκειται να υποβάλει έκθεση για εργασία για μήνες, ή να κρατήσει για περισσότερα χρήματα, οι εταιρείες αυτές θα αντιμετωπίσουν σοβαρές επιπτώσεις από τους επενδυτές.

Η κατώτατη γραμμή

Η επένδυση σε αθλητικά franchises και στις συναφείς βοηθητικές εταιρείες που επωφελούνται από την αθλητική δραστηριότητα πολλών δισεκατομμυρίων δολαρίων μπορεί να είναι μια ελκυστική και κερδοφόρα πρόταση. Η υψηλή καταναλωτική ζήτηση, η τιμολογιακή δύναμη και η έλλειψη ανταγωνισμού αποτελούν σημαντικά πλεονεκτήματα επιτυχίας και επιβίωσης που διοικούν μεγάλα αθλητικά πρωταθλήματα και ομάδες. Είναι επίσης σημαντικό να συνειδητοποιήσουμε ότι οι επιχειρήσεις αυτές παρουσιάζουν μοναδικούς κινδύνους. Έτσι, την επόμενη φορά που βρίσκεστε σε μια αθλητική εκδήλωση, εξετάστε τις βοηθητικές επιχειρήσεις που υποστηρίζουν την αγαπημένη σας ομάδα και δείτε αν έχουν νόημα στο οικονομικό σας playbook.

Επίσης, συνειδητοποιήστε ότι η αθλητική ψυχαγωγία θεωρείται γενικά ως "πολυτέλεια" και υπόκειται στους οικονομικούς νόμους της ελαστικότητας. Οι ίδιοι ανθρώπινοι ή συναισθηματικοί παράγοντες που μας προσελκύουν να ξοδέψουμε τα δολάρια μας για το προϊόν τους μπορεί να ξανάρθουν γρήγορα λόγω απρόβλεπτων γεγονότων.