Οριζόντια αγορά

Τι είναι η οριζόντια αγορά

Μια οριζόντια αγορά διαφοροποιείται έτσι ώστε τα προϊόντα που δημιουργούνται να είναι ικανά να καλύψουν τις ανάγκες περισσότερων από έναν κλάδους. Μια οριζόντια αγορά είναι εκείνη στην οποία το προϊόν ή η υπηρεσία είναι ευρέως χρησιμοποιημένο και σε μεγάλη ζήτηση, με αποτέλεσμα οι παραγωγοί να διατρέχουν μικρό κίνδυνο από τη ζήτηση για την παραγωγή τους, ωστόσο θα αντιμετωπίσουν συνήθως μεγάλο ανταγωνισμό εντός του κλάδου.

ΠΕΡΙΣΣΟΤΕΡΑ Οριζόντια αγορά

Η κερδοφορία των επιχειρήσεων που παράγουν αγαθά σε μια οριζόντια αγορά καθορίζεται περισσότερο από εσωτερικούς παρά από εξωτερικούς παράγοντες, καθώς τα προϊόντα τους χρησιμοποιούνται ευρέως. Ένα παράδειγμα μιας οριζόντιας αγοράς είναι η ζήτηση για πένες σε όλες τις βιομηχανίες. Τα στυλό χρησιμοποιούνται ουσιαστικά σε όλες τις βιομηχανίες, επομένως η επιτυχία ή η αποτυχία για τους παραγωγούς στυλό καθορίζεται από εσωτερικές αποφάσεις και παράγοντες παρά από μακροοικονομικά γεγονότα.

Οριζόντιες αγορές έναντι κάθετων αγορών

Οι επιχειρήσεις που λειτουργούν σε ένα οριζόντιο σύστημα αγοράς επιδιώκουν να προσελκύσουν ένα ευρύ δημογραφικό στοιχείο που δεν είναι εξειδικευμένο. Για παράδειγμα, ένας μεταπωλητής γενικών επίπλων γραφείου πιθανότατα δεν πρόκειται να στοχεύσει (να πουλήσει σε) άλλες εταιρείες που ειδικεύονται σε έπιπλα γραφείου. Αντίθετα, πρόκειται να στοχεύσουν όλους τους τύπους επιχειρήσεων που διατηρούν γραφεία - εταιρείες λογιστικής, ταξιδιωτικά γραφεία, ασφαλιστικές εταιρείες κλπ. Η αγορά τους είναι όποιος χρειάζεται έπιπλα γραφείου.

Το κάθετο μάρκετινγκ προσπαθεί να προσελκύσει ένα πολύ εξειδικευμένο δημογραφικό στοιχείο. Για παράδειγμα, αυτό θα μπορούσε να περιλαμβάνει έναν κατασκευαστή τεχνολογίας ηλιακών συλλεκτών. Αυτοί οι τύποι επιχειρήσεων συνήθως πωλούν τα προϊόντα τους σε εργολάβους και εγκαταστάτες ηλιακής ενέργειας. Με άλλα λόγια, αυτά που πωλούν είναι συνήθως επιχειρήσεις που ανταγωνίζονται μεταξύ τους.

Οι οριζόντιες αγορές είναι:

• Ορίζεται από μια δημογραφική λειτουργία που ισχύει για διαφορετικά είδη επιχειρήσεων
• Ευρύτερες από κάθετες αγορές
• Συνήθως συνεργάζεται και αναζητά κοινές ευκαιρίες
• Μια ευκαιρία να κυκλοφορήσει σε ένα κοινό κοινό

Οι κάθετες αγορές είναι:

• Μια ομάδα επιχειρήσεων που μοιράζονται την ίδια βιομηχανία
• Πάντα ειδικός και δεν μπορεί να διασχίσει βιομηχανίες
• Συχνά ανταγωνίζονται μεταξύ τους
• Μια ευκαιρία να κυκλοφορήσει σε ένα συγκεκριμένο ακροατήριο

Παρόλο που οι τύποι αγορών έχουν σαφείς διαφορές, οι λειτουργίες μιας επιχείρησης μπορούν συχνά να χαρακτηρίζονται ότι εξυπηρετούν συγχρόνως οριζόντιες και κάθετες αγορές. Για παράδειγμα, μια εταιρεία υποδημάτων μπορεί να πωλεί οριζόντια στην περιοχή στην οποία βρίσκεται. Θα μπορούσε επίσης να εμπορευτεί κάθετα σε οποιονδήποτε θεωρεί ένα νέο ζευγάρι παπούτσια. Μια εταιρία εκδόσεων βιβλίων για παιδιά μπορεί να κυκλοφορεί οριζόντια σε λογοτεχνικούς ανθρώπους ή κάθετα σε παιδιά και γονείς.

Η γνώση των οριζόντιων και κάθετων αγορών που η εταιρεία σας επιθυμεί να εξυπηρετήσει μπορεί να είναι χρήσιμη για την επιτυχία της στο μάρκετινγκ. Ορίζοντας τις αγορές σας, μπορείτε να διαφημίσετε καλύτερα και να εξυπηρετήσετε τις ανάγκες των αγορών σας, είτε γενικά είτε συγκεκριμένα.

Σύγκριση επενδυτικών λογαριασμών Όνομα παροχέα Περιγραφή Αποκάλυψη διαφημιζόμενου × Οι προσφορές που εμφανίζονται σε αυτόν τον πίνακα προέρχονται από συνεργασίες από τις οποίες η Investopedia λαμβάνει αποζημίωση.

Σχετικοί όροι

Μάθετε για τις Κάθετες Αγορές και τις Διασυνδέσεις τους Μια κάθετη αγορά είναι μια αγορά που περιλαμβάνει ένα σύνολο εταιρειών και πελατών που είναι όλα διασυνδεδεμένα γύρω από μια συγκεκριμένη θέση. περισσότερα Micromarketing: Διαφήμιση επικεντρωμένη σε μια συγκεκριμένη ομάδα πελατών Το Micromarketing είναι μια προσέγγιση στη διαφήμιση που τείνει να στοχεύει μια συγκεκριμένη ομάδα ανθρώπων σε μια εξειδικευμένη αγορά. Με τα μικρο-μάρκετινγκ, τα προϊόντα ή οι υπηρεσίες πωλούνται απευθείας σε μια στοχοθετημένη ομάδα πελατών. περισσότερη βιομηχανία Cottage είναι η κατασκευή σε μικρή κλίμακα. Μια βιομηχανία εξοχικών κατοικιών είναι μια μικρής κλίμακας, αποκεντρωμένη επιχείρηση κατασκευής που λειτουργεί συχνά από ένα σπίτι και όχι από ένα εργοτάξιο. περισσότερος Γενικός Πράκτορας Χρηματιστηριακός Γενικός πράκτορας μεσιτείας είναι μια ανεξάρτητη εταιρεία ή εργολάβος που εργάζεται για μια ασφαλιστική εταιρεία που πωλεί ασφαλιστικά προϊόντα για να επιλέξει ασφαλιστικούς μεσίτες. περισσότερη οριζόντια ολοκλήρωση Η οριζόντια ολοκλήρωση είναι η απόκτηση μιας επιχείρησης που λειτουργεί στο ίδιο επίπεδο της αλυσίδας αξίας σε παρόμοιες ή διαφορετικές βιομηχανίες. περισσότερα Κατανόηση της βασικής ικανότητας Η βασική ικανότητα είναι ένα στενά καθορισμένο πεδίο ή εργασία στην οποία μια εταιρεία υπερέχει, μια που είναι δύσκολο για τους ανταγωνιστές να μιμούνται, γεγονός που επιτρέπει στην εταιρεία να ξεχωρίζει. περισσότερες συνδέσεις συνεργατών