Η ιστορία πίσω από την Kraft Heinz Co.

Η Kraft Heinz Co. (KHC), τώρα η πέμπτη μεγαλύτερη εταιρεία τροφίμων και ποτών παγκοσμίως, είναι το αποτέλεσμα δεκαετιών εξαγορών σε μια στρατηγική ανάπτυξης που δεν δείχνει κανένα σημάδι επιβράδυνσης.

Το 2017, ο γίγαντας των προϊόντων τροφίμων ξεκίνησε 143 δισεκατομμύρια δολάρια κάπως εχθρική προσφορά για την Unilever plc (UL), αλλά τελικά απέσυρε αυτό το σχέδιο. Σε μια προσπάθεια να αναζωογονήσει την ανάπτυξη, η εταιρεία έκανε την 29χρονη David Knopf - πρώην τραπεζίτη της Goldman ως CFO, και έκανε τον πρώην CFO Paulo Basilio, τον πρόεδρο ζώνης των αμερικανικών επιχειρήσεων.

Τώρα με περισσότερες από 200 μάρκες νοικοκυριού κάτω από την ομπρέλα της, η Kraft Heinz έχει ρίζες που χρονολογούνται από τα τέλη του 1800 μέσω της γραμμής Heinz που εδρεύει στο Πίτσμπουργκ και στις αρχές της δεκαετίας του 1900 μέσω της γραμμής Kraft με βάση το Σικάγο. Οι δύο εταιρείες συγχωνεύθηκαν το 2015, σε μια μαζική συμφωνία που προκάλεσε η 3G Capital και η Berkshire μετά από δεκαετίες απορρόφησης σημάτων όπως οι Nabisco, Post και Oscar Mayer.

Ο Heinz ξεκίνησε με το Κέτσαπ

Η εταιρεία HJ Heinz ιδρύθηκε από τον Αμερικανό επιχειρηματία Henry John Heinz, γιο των Γερμανών μεταναστών. Ξεκίνησε μια μικρή επιχείρηση τροφίμων με τον αδελφό και τον ξάδελφό του το 1876. Η Heinz Tomato Ketchup ήταν ένα από τα πρώτα προϊόντα της εταιρείας και είναι πλέον η πιο εικονική μάρκα της Heinz, ισχυριζόμενος ότι περισσότερο από το 50% του μεριδίου αγοράς για κέτσαπ στις ΗΠΑ

Ο Heinz εξαγόρασε τελικά τους συνεργάτες του και ίδρυσε την εταιρεία HJ Heinz Co. το 1888. Η εταιρεία αυτή ιδρύθηκε το 1905 με τον Heinz να είναι ο πρώτος πρόεδρος, θέση που κατείχε καθ 'όλη τη διάρκεια της ζωής του, καθώς έχτισε πάνω από 20 εργοστάσια επεξεργασίας σε ολόκληρη τη χώρα.

Κατά τη διάρκεια της Μεγάλης Ύφεσης τη δεκαετία του '30, ο Heinz έγινε κορυφαίος πωλητής σε γεύματα έτοιμα για κατανάλωση και παιδικές τροφές υπό την ηγεσία του Γκουάρντ Χάιντς, του γιου του Χένρι Χάιντς. Κατά τη διάρκεια του Δευτέρου Παγκοσμίου Πολέμου, ο Heinz έδωσε επισιτιστική βοήθεια στο Ηνωμένο Βασίλειο και στη συνέχεια επέκτεινε τη διεθνή του παρουσία με νέα εργοστάσια σε πολλές χώρες στα μεταπολεμικά χρόνια.

Κατά τις επόμενες δεκαετίες, ο Heinz συνέχισε να αναπτύσσεται με εξαγορές όπως Starkist Tuna και Ore-Ida έως ότου η Berkshire Hathaway και η 3G Capital αγόρασαν την εταιρεία για 23 δισεκατομμύρια δολάρια το 2013. Δύο χρόνια αργότερα, οι επενδυτές συνέχισαν τη μαζική συγχώνευση με την Kraft Foods Group. (Για περισσότερες πληροφορίες, βλ. Επίσης: Γιατί ο Kraft Heinz θα είναι μακροπρόθεσμος νικητής .)

Kraft ξεκίνησε με το τυρί

Η προέλευση του Kraft ξεκίνησε με τον καναδικό μετανάστη James L. Kraft, ο οποίος ξεκίνησε μια χονδρική επιχείρηση τυροκομίας στο Σικάγο με τους αδελφούς του. Την ενσωμάτωσαν το 1909. Μέχρι το 1914, η JL Kraft and Bros. Company πωλούσε 31 ποικιλίες τυριών και το 1916 κατοχύρωσε ένα παστεριωμένο επεξεργασμένο τυρί που έδινε μεγαλύτερη διάρκεια ζωής στο τυρί.

Εν τω μεταξύ, μια εταιρεία που ονομάζεται National Dairy Products Corp. απέκτησε επιθετικά δεκάδες μικρές εταιρίες γαλακτοκομικών προϊόντων σε όλες τις ΗΠΑ και τελικά έσπασε το Kraft το 1930. Η National Dairy άλλαξε το όνομά της στην Kraftco Corp. το 1969.

Στη συνέχεια, οι εταιρείες Phillip Morris απέκτησαν την Kraft το 1988 μετά την ανάληψη της General Foods το 1985. Στη συνέχεια, η Philip Morris απέκτησε την Nabisco Holdings το 2000 και ενσωμάτωσε τις εταιρείες στη Kraft General Foods, η οποία άρχισε να πωλεί το 2007. Μέσω των πωλήσεων μετοχών, η Kraft Foods Inc έγινε μια πλήρως ανεξάρτητη δημόσια εταιρεία.

Ως εταιρεία της, η Kraft Foods συνέχισε μια επιθετική σειρά συγχωνεύσεων αγοράζοντας τη γαλλική εταιρεία μπισκότων Groupe Danone για 7 δισεκατομμύρια δολάρια το 2007 και την βρετανική εταιρεία candy Cadbury για περισσότερα από 19 δισεκατομμύρια δολάρια το 2010. Στη συνέχεια, το 2012, η ​​Kraft Foods διαιρείται σε δύο: η οποία ονομάζεται Kraft Foods Group Inc. και μια διεθνής εταιρεία snacks που ονομάζεται Mondelez International.

Ο όμιλος Kraft Foods παρήγαγε μάρκες όπως το Oscar Mayer, το Oreo, το τυρί κρέμας Philadelphia, το Tang και το Maxwell House μεταξύ πολλών άλλων. Ήταν μια ανεξάρτητη δημόσια εταιρεία εισηγμένη στο χρηματιστήριο της Nasdaq για περίπου τέσσερα χρόνια πριν συγχωνευθεί με την εταιρεία HJ Heinz το 2015, δημιουργώντας την τρίτη μεγαλύτερη αμερικανική εταιρεία τροφίμων. (Για περισσότερες πληροφορίες, βλ. Επίσης: Οδηγός Unilever Ways Guide for Kraft Heinz .)

Η σημερινή εταιρεία Kraft Heinz Co. κατέχει πάνω από 200 εικονικές μάρκες που μαζί συγκεντρώνουν περίπου 26, 5 δισεκατομμύρια δολάρια σε ετήσιες καθαρές πωλήσεις.