Guerrilla Marketing

Τι είναι το μάρκετινγκ Guerrilla;

Το μάρκετινγκ Guerrilla είναι μια τακτική μάρκετινγκ στην οποία μια εταιρεία χρησιμοποιεί έκπληξη και / ή μη συμβατικές αλληλεπιδράσεις για την προώθηση ενός προϊόντος ή μιας υπηρεσίας. Το μάρκετινγκ Guerrilla είναι διαφορετικό από το παραδοσιακό μάρκετινγκ, επειδή βασίζεται συχνά στην προσωπική αλληλεπίδραση, έχει μικρότερο προϋπολογισμό και επικεντρώνεται σε μικρότερες ομάδες υποστηρικτών που είναι υπεύθυνες για να βρουν τη λέξη σε μια συγκεκριμένη τοποθεσία και όχι σε ευρείες εκστρατείες στα μέσα ενημέρωσης.

Το μάρκετινγκ Guerrilla εξηγείται

Οι εταιρείες που χρησιμοποιούν το μάρκετινγκ ανταρτών βασίζονται στις προωθητικές ενέργειες στο πρόσωπό τους για να εξαπλωθούν μέσω ιογενούς μάρκετινγκ ή word-of-mouth, προσεγγίζοντας έτσι ένα ευρύτερο κοινό δωρεάν. Η σύνδεση με τα συναισθήματα ενός καταναλωτή είναι το κλειδί για το μάρκετινγκ ανταρτών. Η χρήση αυτής της τακτικής δεν έχει σχεδιαστεί για όλους τους τύπους αγαθών και υπηρεσιών και χρησιμοποιείται συχνά για πιο "εντυπωσιακά" προϊόντα και να στοχεύει τους νεότερους καταναλωτές που είναι πιο πιθανό να ανταποκριθούν θετικά. Το μάρκετινγκ Guerrilla λαμβάνει χώρα σε δημόσιους χώρους που προσφέρουν όσο το δυνατόν μεγαλύτερο ακροατήριο, όπως δρόμους, συναυλίες, δημόσια πάρκα, αθλητικά γεγονότα, φεστιβάλ, παραλίες και εμπορικά κέντρα. Ένα βασικό στοιχείο του μάρκετινγκ ανταρτών είναι να επιλέξει το σωστό χρόνο και τόπο για να πραγματοποιήσει μια εκστρατεία ώστε να αποφευχθούν πιθανά νομικά ζητήματα. Το μάρκετινγκ Guerrilla μπορεί να είναι εσωτερικός, υπαίθριος, μια "ενέδρα εκδήλωσης", ή βιωματική, που έχει ως στόχο να κάνει το κοινό να αλληλεπιδράσει με ένα εμπορικό σήμα.

Ιστορία μάρκετινγκ ανταρτών

Το μάρκετινγκ Guerrilla είναι προϊόν της μετάβασης σε ηλεκτρονικά μέσα από το παραδοσιακό έντυπο, ραδιόφωνο και τηλεοπτικό μάρκετινγκ. Επεξεργάστηκε από τον Jay Conrad Levinson στο 1984 βιβλίο Guerrilla Marketing . Σκοπός του είναι να δημιουργήσει buzz για ένα προϊόν ή μάρκα έτσι ώστε να αυξάνει την πιθανότητα ότι ένας καταναλωτής θα αγοράσει το προϊόν ή την υπηρεσία ή να μιλήσει για αυτό με άλλους πιθανούς αγοραστές. Το μάρκετινγκ Guerrilla μπορεί να είναι πολύ οικονομικά αποδοτικό για τις μικρές επιχειρήσεις, ειδικά εάν καταφέρουν να δημιουργήσουν ένα φαινόμενο μάρκετινγκ ιών.

Τύποι μάρκετινγκ Guerrilla

Υπάρχουν διάφορα είδη μάρκετινγκ ανταρτών. Μερικά παραδείγματα περιλαμβάνουν:

• Ιογενής ή buzz
• Λαθραία
• Περιβάλλων
• Ενέδρα
• Διαφήμιση προβολής
• Astroturfing
• Λιγότερα
• Άγρια απόσπαση
• Δρόμος

Guerrilla Marketing Λάθη

Με τους κινδύνους που ενυπάρχει στο μάρκετινγκ των αντάρτικων και το άλλοτε άγνωστο έδαφος που ταξιδεύει, υπάρχουν πολλά παραδείγματα εκστρατειών που έχουν καταστραφεί.

• Το 2007, το Cartoon Network προώθησε μια εκπομπή τοποθετώντας πινακίδες LED που μοιάζουν με ένα χαρακτήρα από την εκπομπή σε όλη τη Βοστώνη. Τα σύμβολα δημιούργησαν τρομοκρατική επίθεση και κόστισαν τη Turner Broadcasting (τον γονέα του δικτύου) σε πρόστιμα ύψους 2 εκατομμυρίων δολαρίων.
• Σε μια απόπειρα παγκόσμιου ρεκόρ Guinness του 2005, η Snapple προώθησε τις νέες κατεψυγμένες απολαύσεις της με την ανέγερση ενός 25-ποδιών popsicle σε ένα πάρκο της Νέας Υόρκης. Λιώνεται γρηγορότερα από το αναμενόμενο, καλύπτοντας το πάρκο σε κολλώδες γκολ που απαιτεί από την πυροσβεστική υπηρεσία να έρθει να το βάλουν κάτω.

Σύγκριση επενδυτικών λογαριασμών Όνομα παροχέα Περιγραφή Αποκάλυψη διαφημιζόμενου × Οι προσφορές που εμφανίζονται σε αυτόν τον πίνακα προέρχονται από συνεργασίες από τις οποίες η Investopedia λαμβάνει αποζημίωση.

Σχετικοί όροι

Τι είναι το μάρκετινγκ κοινωνικών μέσων; Το μάρκετινγκ κοινωνικών μέσων (SMM) είναι η χρήση ιστότοπων κοινωνικών μέσων και κοινωνικών δικτύων για την εμπορία προϊόντων και υπηρεσιών μιας εταιρείας. περισσότερα μάρκετινγκ αδειών Μάρκετινγκ αδειών είναι μια μορφή διαφήμισης όπου το επιθυμητό κοινό μπορεί να επιλέξει να λαμβάνει προωθητικά μηνύματα. περισσότερα Κατανόηση της Αγοράς Απενεργοποίηση της αγοράς Η απλοποίηση της αγοράς είναι μια απώλεια στις πωλήσεις που προκαλείται από την εισαγωγή ενός νέου προϊόντος από μια εταιρεία που μετατοπίζει ένα ή περισσότερα από τα παλαιότερα προϊόντα της. περισσότερα Κατανόηση της πολυεπίπεδης μάρκετινγκ-και πώς να αποφύγετε τις παγίδες Το πολυεπίπεδο μάρκετινγκ είναι μια νομισματική στρατηγική που χρησιμοποιείται από τις εταιρείες άμεσων πωλήσεων για να ενθαρρύνει τους υπάρχοντες διανομείς να προσλάβουν νέους διανομείς. περισσότερα Άμεσο μάρκετινγκ: Τι πρέπει να γνωρίζετε Το άμεσο μάρκετινγκ είναι μια στρατηγική που βασίζεται στη διανομή ενός pitch πωλήσεων σε μεμονωμένους καταναλωτές. Το ταχυδρομείο, το ηλεκτρονικό ταχυδρομείο και η αποστολή μηνυμάτων είναι μεταξύ των συστημάτων παράδοσης. περισσότερες αγορές στόχου: Τι πρέπει να γνωρίζει ο καθένας Μια αγορά-στόχος αναφέρεται σε μια ομάδα δυνητικών πελατών στους οποίους μια εταιρεία θέλει να πουλήσει τα προϊόντα και τις υπηρεσίες της. περισσότερες συνδέσεις συνεργατών