Glocalization

Τι είναι το Glocalization;

Το Glocalization είναι ένας συνδυασμός των λέξεων "παγκοσμιοποίηση" και "εντοπισμός". Ο όρος χρησιμοποιείται για να περιγράψει ένα προϊόν ή μια υπηρεσία που αναπτύσσεται και διανέμεται σε παγκόσμιο επίπεδο αλλά προσαρμόζεται επίσης ώστε να εξυπηρετεί τον χρήστη ή τον καταναλωτή σε μια τοπική αγορά.

Ένα κοινό παράδειγμα είναι τα αυτοκίνητα που πωλούνται σε όλο τον κόσμο αλλά προσαρμόζονται για να πληρούν τα τοπικά κριτήρια όπως τα πρότυπα εκπομπών ή σε ποια πλευρά βρίσκεται το τιμόνι. Θα μπορούσε επίσης να επικεντρωθεί σε περισσότερες πολιτιστικές πτυχές, όπως μια παγκόσμια αλυσίδα γρήγορου φαγητού που προσφέρει γεωγραφικά συγκεκριμένα στοιχεία μενού που καλύπτουν τις τοπικές προτιμήσεις.

Συχνά, οι εκστρατείες glocalization περιλαμβάνουν πολιτιστικά φιλικά μέσα ενημέρωσης και διαφημιστικές καμπάνιες για να ενθαρρύνουν την αποδοχή ξένων προϊόντων σε τοπικό κοινό.

[Σημαντικό: Ενώ το glocalization συμβάλλει στην προσαρμογή των προϊόντων μιας διεθνούς εταιρείας σε μια συγκεκριμένη κουλτούρα ή γεωγραφία, πρέπει επίσης να προσέξει τον κίνδυνο της πολιτισμικής απόκτησης.]

Κατανόηση του Glocalization

Το Glocalization είναι η προσαρμογή των παγκόσμιων και διεθνών προϊόντων στα τοπικά περιβάλλοντα που χρησιμοποιούνται και πωλούνται. Ο όρος ορίστηκε στην Επισκόπηση Επιχειρήσεων του Χάρβαρντ, το 1980, από τον κοινωνιολόγο Roland Robertson, ο οποίος έγραψε ότι η glocalization σήμαινε "την ταυτότητα - συμπαράσταση - τόσο των παγκοσμιοποιημένων όσο και των ιδιαίτερων τάσεων. "

Όσον αφορά ένα συγκεκριμένο προϊόν ή υπηρεσία, αυτό σημαίνει την προσαρμογή προϊόντων και υπηρεσιών που διατίθενται στο εμπόριο σε παγκόσμιο επίπεδο στις τοπικές αγορές. Ένα παγκόσμιο προϊόν ή υπηρεσία, κάτι που ο καθένας χρειάζεται και μπορεί να εξαντληθεί, μπορεί να προσαρμοστεί ώστε να συμμορφώνεται με τους τοπικούς νόμους, τα έθιμα ή τις προτιμήσεις των καταναλωτών. Τα προϊόντα που είναι "glocalized", εξ ορισμού, θα έχουν πολύ μεγαλύτερο ενδιαφέρον για τον τελικό χρήστη, το άτομο που καταλήγει να χρησιμοποιεί το προϊόν. Αυτό οφείλεται στο γεγονός ότι ενώ είναι κάτι που ο καθένας μπορεί να χρησιμοποιήσει και να το χρησιμοποιήσει ως παγκόσμιο προϊόν, ο εντοπισμός του καθιστά πιο συγκεκριμένο για ένα άτομο, το περιβάλλον και τις ανάγκες του.

Το Glocalization λειτουργεί για εταιρείες με αποκεντρωμένες δομές αρχής και για εταιρείες που υπάρχουν και ανταγωνίζονται σε πολλαπλά, διαφορετικά πολιτιστικά πλαίσια. Η διαδικασία μπορεί να είναι δαπανηρή και έντονη σε πόρους, αλλά συχνά αποδίδεται στις εταιρείες που την εφαρμόζουν, καθώς επιτρέπει μεγαλύτερη πρόσβαση σε μια μεγαλύτερη, περισσότερο πολιτιστικά ποικίλη αγορά-στόχο. Επίσης, καθιστά τις χώρες αυτές αποτελεσματικότερους ανταγωνιστές στις αγορές αυτές.

Αν η παγκοσμιοποίηση χρεωθεί με την πολιτισμική ομογενοποίηση, η γλοκάρισμα είναι κάτι σαν απάντηση σε αυτήν. Το Glocalization μπορεί να θεωρηθεί ως το αντίθετο, ή και το αντίστροφο, της αμερικανικοποίησης, που είναι η επιρροή που έχει ο αμερικανικός πολιτισμός και η επιχειρηματικότητα στην κουλτούρα άλλης χώρας.

Βασικές τακτικές

• Το Glocalization είναι ένας συνδυασμός των λέξεων "παγκοσμιοποίηση" και "εντοπισμός". Ο όρος χρησιμοποιείται για να περιγράψει ένα προϊόν ή μια υπηρεσία που αναπτύσσεται και διανέμεται σε παγκόσμιο επίπεδο αλλά προσαρμόζεται επίσης ώστε να εξυπηρετεί τον χρήστη ή τον καταναλωτή σε μια τοπική αγορά.
• Η διαδικασία μπορεί να είναι δαπανηρή και έντονη για τους πόρους, αλλά συχνά πληρώνει για τις εταιρείες που την εφαρμόζουν.
• Συχνά, οι εκστρατείες glocalization περιλαμβάνουν πολιτιστικά φιλικά μέσα ενημέρωσης και διαφημιστικές καμπάνιες για να ενθαρρύνουν την αποδοχή ξένων προϊόντων σε τοπικό κοινό.

Glocalization και τοπικές οικονομίες

Αυτό έχει μικτά αποτελέσματα για τη μεγαλύτερη οικονομία. Για να καταστούν οι εταιρείες αυτές πιο αποτελεσματικοί ανταγωνιστές, θα πρέπει να αυξήσει την ποιότητα του ανταγωνισμού και να μειώσει τις τιμές, καθιστώντας τα εμπορεύματα πιο προσιτά.

Ωστόσο, δεδομένου ότι η glocalization είναι γενικά η πρακτική των μεγάλων πολυεθνικών εταιρειών, οδηγώντας την τιμή κάτω και παίρνοντας ένα μεγάλο μερίδιο αγοράς, η διαδικασία μπορεί να βλάψει τις μικρότερες τοπικές επιχειρήσεις που αγωνίζονται να ανταγωνιστούν με αυτές τις εταιρείες χαμηλό κόστος παραγωγής. Αυτό μπορεί να έχει ως αποτέλεσμα τον μικρότερο ανταγωνισμό και να οδηγήσει σε αύξηση των τιμών.

Σύγκριση επενδυτικών λογαριασμών Όνομα παροχέα Περιγραφή Αποκάλυψη διαφημιζόμενου × Οι προσφορές που εμφανίζονται σε αυτόν τον πίνακα προέρχονται από συνεργασίες από τις οποίες η Investopedia λαμβάνει αποζημίωση.

Σχετικοί όροι

Κατανόηση της διαφοροποίησης προϊόντων Η διαφοροποίηση προϊόντων είναι η διαδικασία εντοπισμού και επικοινωνίας των μοναδικών ιδιοτήτων μιας μάρκας σε σχέση με τους ανταγωνιστές της. περισσότερα αντιμονοπωλιακοί νόμοι: Διατήρηση υγιούς ανταγωνισμού στην αγορά Οι νόμοι περί αντιμονοπωλιακής νομοθεσίας ισχύουν για όλες σχεδόν τις βιομηχανίες και για κάθε επίπεδο επιχειρήσεων, συμπεριλαμβανομένης της κατασκευής, της μεταφοράς, της διανομής και του μάρκετινγκ. περισσότερα Micromarketing: Διαφήμιση επικεντρωμένη σε μια συγκεκριμένη ομάδα πελατών Το Micromarketing είναι μια προσέγγιση στη διαφήμιση που τείνει να στοχεύει μια συγκεκριμένη ομάδα ανθρώπων σε μια εξειδικευμένη αγορά. Με τα μικρο-μάρκετινγκ, τα προϊόντα ή οι υπηρεσίες πωλούνται απευθείας σε μια στοχοθετημένη ομάδα πελατών. περισσότερα Πίσω από τα επιχειρηματικά οικοσυστήματα Ένα επιχειρηματικό οικοσύστημα είναι το δίκτυο των οργανισμών που εμπλέκονται στην παροχή ενός συγκεκριμένου προϊόντος ή υπηρεσίας τόσο μέσω του ανταγωνισμού όσο και μέσω της συνεργασίας. περισσότερα Γιατί η ευαισθητοποίηση της μάρκας Η ευαισθητοποίηση του σήματος είναι ένας όρος μάρκετινγκ που περιγράφει το βαθμό αναγνώρισης ενός προϊόντος ή μιας υπηρεσίας από το όνομά του. Η δημιουργία της αναγνωρισιμότητας του σήματος αποτελεί βασικό βήμα για την προώθηση ενός νέου προϊόντος ή για την αναβίωση ενός παλαιότερου εμπορικού σήματος. περισσότερος αγώνας προς τον κατώτατο ορισμό Ο αγώνας προς τα κάτω αναφέρεται στις προσπάθειες μιας επιχείρησης να υποτιμά τις τιμές των ανταγωνιστών θυσιάζοντας πρότυπα σε τομείς όπως η ποιότητα, η ασφάλεια και οι μισθοί. περισσότερες συνδέσεις συνεργατών