Πώς λειτουργεί το Twitch.tv και το επιχειρηματικό του μοντέλο

Τα βιντεοπαιχνίδια γενικά θεωρούνται ως μοναχικές δεσμεύσεις για τους παίκτες ή στους πιο συναρπαστικούς άλλους παίκτες σε παιχνίδια πολλών παικτών. Ωστόσο, η πραγματικότητα είναι διαφορετική. Οι άνθρωποι επιθυμούν να παρακολουθήσουν άλλους παίζουν παιχνίδια. Το επιχειρηματικό μοντέλο του Twitch λειτουργεί για την εθιστική έκκληση και το ισχυρό δίκτυο των παικτών και των θεατών και κάνει χρήματα από αυτό. Αυτό το άρθρο εξηγεί πώς λειτουργεί το Twitch, πώς κάνει τα χρήματα, τις εξελίξεις και τον ανταγωνισμό. (Δείτε σχετικές πληροφορίες: Πώς να παίξετε τη βιομηχανία παιχνιδιών βίντεο)

Πώς λειτουργεί το Twitch.tv;

Το Twitch.tv, το οποίο ανήκει στο Amazon.com (AMZN), είναι μια ηλεκτρονική υπηρεσία που χρησιμοποιείται για την παρακολούθηση ή τη μετάδοση ζωντανών ή προφορτωμένων βίντεο παιχνιδιών. Ο παίκτης εκπομπής συνήθως περιλαμβάνει ένα ηχητικό σχόλιο. Το δικό του βίντεο μπορεί προαιρετικά να εμφανίζεται στη γωνία της οθόνης μέσω μιας κάμερας web και υπάρχει επίσης μια δυνατότητα συνομιλίας όπου οι θεατές μπορούν να σχολιάσουν ή να κάνουν ερωτήσεις.

Σχεδόν κάθε τηλεοπτικό παιχνίδι οποιουδήποτε είδους μπορεί να μεταδοθεί και να προβληθεί στο Twitch. Το Twitch φιλοξενεί τακτικά ηλεκτρονικά τουρνουά, όπου διάφοροι παίκτες το αγωνίζονται για εκατομμύρια άλλους θεατές να παρακολουθήσουν με ζωντανά σχόλια και ειδήσεις. Το Twitch φιλοξενεί επίσης εκδηλώσεις και demos νέων επερχόμενων παιχνιδιών.

Η προβολή παιχνιδιών στο Twitch είναι χωρίς εγγραφή. Η μετάδοση και η συνομιλία απαιτούν εγγραφή δωρεάν. Η διαδραστική συνομιλία σε πραγματικό χρόνο καθιστά τον Twitch μια πραγματική κοινωνική εμπειρία στον εικονικό κόσμο. Οι ραδιοτηλεοπτικοί φορείς μπορούν να αρχειοθετούν τα βίντεο για πάντα, καθιστώντας τους διαθέσιμους για προβολή αργότερα.

Το περιεχόμενο Twitch είναι προσβάσιμο μέσω πολλαπλών συσκευών και μέσων, όπως υπολογιστές, κονσόλες παιχνιδιών και κινητές συσκευές. Το Twitch προσφέρει πρόσβαση μέσω του προγράμματος περιήγησης ιστού και των αποκλειστικών εφαρμογών Twitch. Το Twitch προσφέρει ειδικό λογισμικό για βελτιωμένη ροή βίντεο.

Το Twitch προσφέρει επίσης ένα κιτ ανάπτυξης λογισμικού (SDK) και ένα Application Programming Interface (API) για την ενσωμάτωση του Twitch με συσκευές παιχνιδιών, ιστοσελίδες και εφαρμογές ιστού. Για παράδειγμα, χρησιμοποιώντας το API Twitch, πολλοί θεατές μπορούν να παίξουν ένα παιχνίδι, εκδίδοντας εντολές μέσω της συζήτησης. Αποφέρει εκατομμύρια προβολές σελίδων και αυξημένη συνδρομή στο Twitch. (Δείτε σχετικές πληροφορίες: Μπορούν τα παιχνίδια να σας κάνουν καλύτερο επενδυτή;)

Η σημερινή θέση του Twitch

Σύμφωνα με τα επίσημα στατιστικά στοιχεία επισκεψιμότητας του ιστότοπου Twitch: Το Twitch προσελκύει πάνω από 100 εκατομμύρια μοναδικούς τηλεθεατές με 1.5+ εκατομμύρια μοναδικούς σταθμούς εκπομπής μηνιαίως. 16 δισεκατομμύρια λεπτά προβάλλονται ανά μήνα, με προβολή 106 λεπτών ανά άτομο ανά ημέρα. Το Twitch αναφέρει περισσότερες από 15 εκατομμύρια εγκαταστάσεις των εφαρμογών iOS και Android του.

Στις αρχές του 2014, για το ποσοστό της μέγιστης κυκλοφορίας στο διαδίκτυο, ο Twitch βρέθηκε τέταρτος πίσω από το Netflix, το Google και την Apple, αλλά μπροστά από το Hulu, το Facebook και το Amazon.

Επιχειρηματική Ανάπτυξη και Χρηματοδότηση

Το Justin.tv ιδρύθηκε το 2007, το οποίο είχε περιεχόμενο βίντεο σε διάφορες κατηγορίες. Έφερε κεφάλαια ύψους 7 εκατομμυρίων δολαρίων από επενδυτές αγγέλων.

Η δημοτικότητα της κατηγορίας των τυχερών παιχνιδιών αυξήθηκε εντυπωσιακά, γεγονός που οδήγησε σε ένα ξεχωριστό spin-off που ονομάζεται twitch.tv τον Ιούνιο του 2011. Έφερε με επιτυχία 15 εκατομμύρια δολάρια το Σεπτέμβριο του 2012 και στη συνέχεια άλλα 20 εκατομμύρια δολάρια το Σεπτέμβριο του 2013.

Τον Φεβρουάριο του 2014, το αρχικό justin.tv μετονομάστηκε σε Twitch Interactive, καθώς ο Twitch διατήρησε την προεξοχή του. Υπήρξαν φήμες για πιθανή απόκτηση από το YouTube του Google (GOOGL) στα μέσα του 2014, αλλά ήταν η Amazon.com που απέκτησε τον Twitch τον Αύγουστο του 2014 για 970 εκατομμύρια δολάρια. Από σήμερα, η Twitch συνεχίζει να λειτουργεί ανεξάρτητα ως εξ ολοκλήρου θυγατρική της Amazon.

Το Ustream.tv, το YouTube και το Dailymotion είναι οι κύριοι ανταγωνιστές του Twitch. Το YouTube είναι το πιο σημαντικό, καθώς ανακοίνωσε πρόσφατα μια ειδική πλατφόρμα τυχερών παιχνιδιών στο YouTube τον Ιούνιο του 2015.

Πώς κάνει τα χρήματα Twitch;

Το Twitch κερδίζει χρήματα μέσω διαφημίσεων και συνδρομών. Οι διαφημιζόμενοι περιλαμβάνουν διάφορες εταιρείες τυχερών παιχνιδιών, πύλες παιχνιδιών, προγραμματιστές παιχνιδιών και διοργανωτές εκδηλώσεων παιχνιδιών που έχουν μια πολύ στοχοθετημένη βάση ακροατηρίων που είναι σχεδόν εθισμένοι στα βιντεοπαιχνίδια.

Το Twitch προσφέρει το μέλος του Turbo για $ 8, 99 το μήνα, το οποίο επιτρέπει στους χρήστες να βλέπουν δωρεάν το περιεχόμενο Twitch και άλλες βελτιωμένες λειτουργίες για τη χρήση του Twitch.

Το μοντέλο κατανομής εσόδων με τους ραδιοτηλεοπτικούς φορείς αποτελεί μια ελκυστική επιλογή που φέρνει στην πλατφόρμα τους πολλούς ταλαντούχους παίκτες. Καταλήγει τελικά σε αυξημένα έσοδα για τον Twitch. (Δείτε σχετικές: 5 Αποθέματα Βιντεοπαιχνιδιών για Ενεργοποίηση του Χαρτοφυλακίου σας)

Πώς οι χρήστες Twitch κερδίζουν χρήματα;

Οι ραδιοτηλεοπτικοί φορείς μπορούν να υποβάλουν αίτηση για το πρόγραμμα συνεργασίας Twitch, το οποίο τους δίνει τη δυνατότητα να μειώσουν τα έσοδα από τη διαφήμιση και τη συνδρομή που έλαβε η Twitch. Η αποδοχή στο πρόγραμμα απαιτεί έγκριση, η οποία βασίζεται σε ορισμένες απαιτήσεις, όπως ελάχιστος αριθμός θεατών, και ελάχιστη εκπομπή ανά εβδομάδα. Μέχρι τώρα, υπάρχουν περισσότερα από 10.000 μέλη του προγράμματος συνεργατών Twitch.

Το Twitch επιτρέπει επίσης στους χρήστες να δέχονται δωρεές του PayPal από άλλους χρήστες, οι οποίες μπορούν να ληφθούν για την ανταλλαγή συμβουλών παιχνιδιών, εξαπατήσεων και αχρήστων.

Το Twitch συνεργάζεται επίσης με εταιρείες ανάπτυξης παιχνιδιών που προσφέρουν ανταμοιβές σε εξαιρετικούς παίκτες, συμπεριλαμβανομένων των υποτροφιών.

Τα ηλεκτρονικά τουρνουά διεξάγονται τακτικά στην πλατφόρμα Twitch, η οποία επιτρέπει ευκαιρίες ανταμοιβής για νίκη παίκτες.

Η κατώτατη γραμμή

Το 2014, ο Twitch κατάφερε να κάνει 1, 6 δισεκατομμύρια δολάρια, υποστηρίζοντας το 43% του μεριδίου αγοράς της συνολικής αγοράς των 3, 8 δισεκατομμυρίων δολαρίων (πηγή: έρευνα SuperData). Ενώ ο Twitch διατηρεί τη θέση του, το YouTube της Google και άλλοι προχωρούν γρήγορα. Ο κόσμος της τεχνολογίας βλέπει ταχείες αλλαγές, με νέες επιχειρήσεις να ανατρέπουν τους παλαιούς ηγέτες σε χρόνο μηδέν. Το Twitch μπορεί να τροφοδοτήσει την ειδική βάση χρηστών του και να υποστηρίξει την Amazon, αλλά πρέπει να διατηρήσει την καινοτομία και την ανταμοιβή για τους χρήστες να συνεχίσουν το προβάδισμα. (Περαιτέρω ανάγνωση: Πώς αλλάζει η βιομηχανία παιχνιδιών βίντεο και πώς λειτουργεί η βιομηχανία παιχνιδιών βίντεο.)