Facebook, το ψηφιακό μερίδιο αγοράς της Google για διαφημίσεις, καθώς το Amazon Climbs

Η κυριαρχία της Alphabet Inc. (GOOGL) της Google και της Facebook Inc. (FB) στην αμερικανική αγορά ψηφιακής διαφήμισης αρχίζει να ξετυλίγει σιγά-σιγά.

Ο eMarketer προβλέπει ότι το συνδυασμένο μερίδιο των αμερικανικών ψηφιακών διαφημιστικών διαφημίσεων των δύο γίγαντες τεχνολογίας θα πέσει για πρώτη φορά το 2018, μειώνοντας κατά 1, 7 ποσοστιαίες μονάδες στο 56, 8%. Η ερευνητική εταιρεία κατηγόρησε αυτήν την αναμενόμενη πτώση σε ένα χρόνο, όταν οι δαπάνες ψηφιακών διαφημίσεων στη χώρα αναμένεται να αυξηθούν σχεδόν κατά 19% στα 107 δισεκατομμύρια δολάρια για τον αυξανόμενο ανταγωνισμό από μικρότερους ανταγωνιστές, όπως οι Amazon.com Inc. (AMZN) και Snap Inc. (SNAP) .

Το Google και το Facebook, γνωστό ως ψηφιακό δυοπώλιο για το φρούριο τους έναντι των διαφημιζόμενων πελατών, μπορεί να θεωρούν το χτύπημα αυτής της απώλειας μεριδίου αγοράς, παρόλο που συνεχίζουν να χάνουν άνετα πάνω από τα μισά μάρκα που δαπανώνται στη χώρα. Συνδυασμένες, οι δύο εταιρείες εξακολουθούν να αυξάνουν σημαντικά τα έσοδα από διαφημίσεις, παρά τις καταγγελίες ότι οι ιστοτόποι τους παρεμποδίζουν άδικα τις πολιτικές εκλογές και γεμίζουν με ψεύτικα νέα. (Δείτε επίσης: Οι μετοχές του Facebook πέφτουν μετά τη βόμβα της Βόμβας ).

Σύμφωνα με τις προβλέψεις του eMarketer, τα έσοδα της Google από την ψηφιακή διαφήμιση θα αυξηθούν περίπου κατά 15% στα 39, 92 δισ. Δολάρια το 2018, ενώ ο κύκλος εργασιών των διαφημίσεων του Facebook, με αστρική απόδοση από την Instagram, αναμένεται να ανέλθει σε 17% στα 21 δισ.

Αυτές οι προβλέψεις δίνουν στην Google και το Facebook εντολή 37, 2% και 19, 6% της αγοράς, αντίστοιχα, από 38, 6% και 19, 9% το προηγούμενο έτος. Αυτό αντιπροσωπεύει την πρώτη φορά που το eMarketer έχει προβλέψει μια παρακμή για το Facebook. Το μερίδιο αγοράς της Google συρρικνώθηκε για πρώτη φορά το 2016.

Η Amazon χαρακτηρίστηκε ως μια από τις εταιρείες που ήταν υπεύθυνες για την κατάργηση του μεριδίου αγοράς του ψηφιακού δυοπωλίου. Ο γίγαντας λιανικής πώλησης αναμένεται να φέρει 2, 89 δισ. Δολάρια στην ψηφιακή διαφήμιση των ΗΠΑ φέτος, με αύξηση κατά 64% σε σχέση με το 2017.

Το eMarketer σημείωσε ότι η Amazon θα καταγράψει το 2, 7% της αμερικανικής αγοράς το 2018, καθιστώντας την την πέμπτη μεγαλύτερη ψηφιακή διαφημιστική εταιρεία. Μέχρι το 2020, η ερευνητική εταιρεία αναμένει από τον λιανικό γίγαντα να πηδήσει στην τρίτη θέση, ξεπερνώντας τον Όρκο της Verizon Communication Inc. (VZ) και την Microsoft Corp. (MSFT), με πωλήσεις πωλήσεων ψηφιακών πωλήσεων στις ΗΠΑ ύψους 6, 4 δισ.

Το άλλο όνομα που προσδιορίζεται από το eMarketer ως μακροπρόθεσμη απειλή για το Google και το θρόνο του Facebook είναι το Snap. Η εταιρεία κοινωνικών μέσων ενημέρωσης προβλέπεται να αυξήσει τα έσοδα από τις ψηφιακές διαφημίσεις στις ΗΠΑ κατά 82% σε πάνω από 1 δισεκατομμύριο δολάρια το 2018, αυξάνοντας το μερίδιό της στο 1%.

Οι προοπτικές για την ανταγωνιστική εταιρία κοινωνικών μέσων Twitter Inc. (TWTR) είναι λιγότερο ελπιδοφόρες, τουλάχιστον για το επόμενο έτος. Το eMarketer εκτιμά ότι τα έσοδα από διαφημίσεις των αμερικανικών χρηστών του Twitter θα μειωθούν για δεύτερη συνεχή χρονιά το 2018, μειώνοντας κατά 4, 9% σε 1, 12 δισ. δολάρια. Ωστόσο, η ερευνητική εταιρεία χαρακτήρισε αυτή την πτωτική τάση ως απλή κίνηση και αναμένει από τον κολοσσό των κοινωνικών μέσων ενημέρωσης να επανέλθει σε θετική ανάπτυξη το 2019.