Πειρατεία μάρκας
Η πειρατεία της μάρκας είναι όταν ένα προϊόν διαθέτει ένα όνομα ή ένα λογότυπο παρόμοιο με αυτό μιας γνωστής επιχείρησης. Είναι συνηθισμένο μεταξύ των προϊόντων που μπορούν εύκολα να αναπαραχθούν και οι καταναλωτές συχνά θα σφάλλουν αυτά τα προϊόντα για το πραγματικό εμπορικό σήμα.
ΠΕΡΙΟΡΙΣΜΟΣ ΠΕΙΡΑΙΑΣ ΕΜΠΕΙΡΙΑΣ
Οι εταιρείες που διαπράττουν πειρατεία επώνυμων προϊόντων συχνά θέλουν τα προϊόντα τους να μοιάζουν με τα αρχικά προϊόντα άλλων εταιρειών προκειμένου να παραπλανήσουν τους καταναλωτές και να αποκτήσουν μερίδιο αγοράς. Η πειρατεία της μάρκας μπορεί να έρθει σε πολλές μορφές και μπορεί, κατά καιρούς, να είναι δύσκολη η διαχείριση.
Τύποι πειρατείας μάρκας
Υπάρχουν διάφορες κατηγορίες πειρατείας μάρκας που είναι κοινές στην αγορά, όπως:
- Εξάπλωση πειρατείας : Εδώ, ένα προϊόν είναι ακριβώς το ίδιο με το εμπορικό σήμα και χρησιμοποιεί το ίδιο εμπορικό σήμα. Σε αντίθεση με το πρωτότυπο, το εμπορικό σήμα είναι λανθασμένο.
- Αντίστροφη μηχανική : Σε αυτόν τον τύπο πειρατείας, η κατασκευή και η σύνθεση του προϊόντος αντιγράφονται, κατασκευάζονται και πωλούνται στην αγορά, συχνά σε πολύ χαμηλές τιμές. Αυτό συμβαίνει κατά κύριο λόγο στη βιομηχανία ηλεκτρονικών ειδών.
- Παραποίηση : Σε αυτές τις περιπτώσεις, η ποιότητα του προϊόντος μεταβάλλεται, παρόλο που το ίδιο εμπορικό σήμα βρίσκεται στην ετικέτα. Αυτός είναι ένας από τους πιο συνηθισμένους τύπους πειρατείας μάρκας.
Η πειρατεία της μάρκας και ο νόμος
Η πειρατεία του εμπορικού σήματος και τα προϊόντα που παράγει - ή "knockoffs" - είναι παράνομες, καθώς αποτελούν παράβαση των νόμων περί εμπορικών σημάτων. Οι εταιρείες δαπανούν χρόνια και εκατομμύρια δολάρια για την οικοδόμηση και την έντονη προστασία των επωνυμιών τους. Εκείνοι που διαπράττουν πειρατεία μάρκας προσπαθούν να επωφεληθούν από αυτή την επιτυχία και, ως εκ τούτου, προσπαθούν να κλέψουν τις προσπάθειες εταιρειών που προσφέρουν αναγνωρισμένες μάρκες. Knockoffs μπορεί επίσης να διαβρώσει και να αμαυρώσει τη φήμη ενός εμπορικού σήματος, επειδή μπορεί να είναι κατώτερης και φθηνότερης ποιότητας.
Η πειρατεία του εμπορικού σήματος εμφανίζεται συνήθως σε χώρες όπως η Κίνα και η Ινδία, όπου μια αναδυόμενη μεσαία τάξη με περισσότερο διαθέσιμο εισόδημα μπορεί να έχει μεγάλη όρεξη για εμπορικά σήματα, αλλά δεν χρειάζεται κατ 'ανάγκη να δαπανήσει πολλά χρήματα γι' αυτά. Έχουν κατατεθεί αγωγές από μεγάλες εταιρείες σε αυτές τις χώρες για την προστασία των εμπορικών τους σημάτων.
Γιατί οι καταναλωτές αγοράζουν πειρατικά προϊόντα;
Πολλοί καταναλωτές πιστεύουν ότι η αγορά πειρατικών αγαθών είναι αβλαβής, αλλά στην πραγματικότητα το αντίστροφο είναι αλήθεια. Όπως αναφέρθηκε παραπάνω, είναι αντίθετη με το νόμο και μπορεί να διαβρώσει τα κέρδη μεγάλων εταιρειών και των εμπορικών τους σημάτων. Γιατί λοιπόν οι καταναλωτές θα τα αγοράσουν; Μερικοί άνθρωποι θέλουν να αγοράσουν εμπορικά σήματα αλλά αισθάνονται ότι οι τιμές είναι πολύ υψηλές για το αρχικό προϊόν. Άλλοι λένε ότι θέλουν την ίδια ποιότητα αλλά σε χαμηλότερη τιμή. Όλα αυτά έχουν βοηθήσει στην πλημμύραση της αγοράς με φθηνότερα αγαθά. Μερικές φορές αυτά τα προϊόντα είναι τόσο καλά που μόνο ένας ειδικός μπορεί να τους πει ξεχωριστά.
Σύμφωνα με μια έκθεση της Frontier Economics, οι συνέπειες της παραποίησης θα μπορούσαν να εκκενώσουν την παγκόσμια οικονομία γύρω στα 4, 2 τρισ. Δολάρια και να θέσουν σε κίνδυνο 5, 4 εκατομμύρια θέσεις εργασίας έως το 2022.
Καταπολέμηση της πειρατείας μάρκας
Ο καλύτερος τρόπος να πει κανείς ένα πειρατικό αγαθό είναι να εξετάσει το πακέτο και την ποιότητα και την κατασκευή του προϊόντος. Ορισμένοι πωλητές ενδέχεται επίσης να μην χρεώνουν φόρο επί των πωλήσεων ως κίνητρο για την αγορά των προϊόντων τους, επομένως οι αρχές προτείνουν να γίνουν αγορές σε εξουσιοδοτημένους λιανοπωλητές.
Υπάρχουν πολλοί τρόποι με τους οποίους οι άνθρωποι μπορούν να βοηθήσουν στην καταπολέμηση της πειρατείας μάρκας. Οι καταναλωτές που ανησυχούν για την πειρατεία μάρκας και την παραχάραξη μπορούν να αναφέρουν ύποπτα αγαθά (και πωλητές) στους τοπικούς φορείς επιβολής του νόμου τους. Άλλοι οργανισμοί διερευνούν και διώκουν την πειρατεία, συμπεριλαμβανομένου του FBI και του Υπουργείου Δικαιοσύνης.
Παράδειγμα πειρατείας επωνυμίας
Υπάρχουν πολλά παραδείγματα πειρατικών σημάτων στην αγορά, συμπεριλαμβανομένων των ενδυμάτων, των τσαντών, των ηλεκτρονικών ειδών και των παιχνιδιών. Ακόμα και καθημερινά αντικείμενα όπως μπαταρίες και φακοί μπορεί να παραποιηθούν από τους κατασκευαστές. Οι πολυτελείς κατασκευαστές τσαντών όπως η Hermès, η Burberry και ο Coach είναι συχνά θύματα της πειρατείας. Επειδή υπάρχει τόσο μεγάλη ζήτηση για αυτά τα εμπορικά σήματα, οι παραχαράκτες θα επωφεληθούν συχνά από αυτό και θα παράγουν φθηνότερα πορτοφόλια και πορτοφόλια που μπορεί εύκολα να συγχέονται με το πρωτότυπο.
Σύγκριση επενδυτικών λογαριασμών Όνομα παροχέα Περιγραφή Αποκάλυψη διαφημιζόμενου × Οι προσφορές που εμφανίζονται σε αυτόν τον πίνακα προέρχονται από συνεργασίες από τις οποίες η Investopedia λαμβάνει αποζημίωση.