Παραδείγματα εταιρειών ή προϊόντων που έχουν εξαιρετική μάρκα

Ενώ πολλές εταιρείες και προϊόντα έχουν δημιουργήσει μετοχές μάρκας, μερικές από τις πιο αναγνωρισμένες είναι η Tylenol, η Kirkland Signature από την Costco, η Coca-Cola, η Starbucks και η Porsche. Όλες αυτές οι εταιρείες επιβάλλουν τον ποιοτικό έλεγχο για να εξασφαλίσουν την καλύτερη δυνατή εξυπηρέτηση ή το προϊόν παραδίδεται στον πελάτη ή τον καταναλωτή.

Κατασκευασμένο από το 1955 από την McNeil (τώρα θυγατρική της Johnson & Johnson), η Tylenol κατατάσσεται πάνω από το μέσο όρο στην κατηγορία ανακούφισης πόνου, σύμφωνα με την κλινική Mayo. Οι μελέτες της EquiTrend δείχνουν ότι οι καταναλωτές εμπιστεύονται την Tylenol πάνω από τα σήματα γενικής χρήσης. Η Tylenol κατάφερε να αναπτύξει την αγορά της με τις δημιουργίες της εξαιρετικής αντοχής Tylenol, της Tylenol Cold & Flu και του Tylenol Sinus Congestion & Pain.

Από το 2009, το εμπορικό σήμα Kirkland Signature της Costco έχει διατηρήσει θετική ανάπτυξη. Η υπογραφή περιλαμβάνει εκατοντάδες αντικείμενα, συμπεριλαμβανομένων των ενδυμάτων, του καφέ, των απορρυπαντικών πλυντηρίων ρούχων και των τροφίμων και των ποτών (μια μελέτη δείχνει ότι η Costco πωλεί περισσότερο κρασί από οποιοδήποτε άλλο εμπορικό σήμα στη χώρα, παρά τους κρατικούς νόμους που την εμποδίζουν να πωλεί αλκοόλ σε ορισμένες περιοχές). Η Costco παρέχει στα μέλη της αποκλειστική πρόσβαση σε φθηνότερη βενζίνη στα ιδιωτικά τους βενζινάδικα. Η προσθήκη στη δημοτικότητα του Kirkland είναι το γεγονός ότι τα προϊόντα του κοστίζουν λιγότερο από άλλα εμπορικά σήματα.

Σύμφωνα με μια μελέτη περίπτωσης Starbucks για τους καταναλωτές, οι πελάτες επιλέγουν το καφέ τους έναντι των άλλων, τόσο λόγω της ποιότητας όσο και λόγω της εταιρείας. Αξιολόγησε την πέμπτη πιο επιθυμητή εταιρεία στον κόσμο από το περιοδικό Fortune το 2014. Η Starbucks κρατείται με σεβασμό για την υπόσχεσή της για κοινωνική ευθύνη. Με περισσότερα από 21.000 καταστήματα σε όλο τον πλανήτη, η Starbucks παραμένει ο μεγαλύτερος καυστήρας και λιανοπωλητής των κόκκων καφέ Arabica και των ειδικών καφέδων.

Με αξία μάρκας στο πάρκο αξίας 72 δισεκατομμυρίων δολαρίων, η Coca-Cola έχει αξιολογήσει συχνά την καλύτερη μάρκα σόδας στον κόσμο. Ωστόσο, η ίδια η μάρκα αντιπροσωπεύει κάτι περισσότερο από τα προϊόντα - είναι συμβολικό θετικών εμπειριών, περήφανη ιστορία, ακόμη και οι ίδιες οι ΗΠΑ. Αναγνωρισμένη επίσης για τις μοναδικές εκστρατείες μάρκετινγκ της, η εταιρία Coca-Cola έχει επιπτώσεις παγκοσμίως στην εμπιστοσύνη των καταναλωτών της.

Η Porsche, ένα εμπορικό σήμα με ισχυρή ισορροπία στον τομέα της αυτοκινητοβιομηχανίας, διατηρεί την εικόνα και την αξιοπιστία της με τη χρήση μοναδικών υλικών υψηλής ποιότητας. Θεωρείται ως πολυτελής μάρκα, η Porsche παρέχει στους ιδιοκτήτες των οχημάτων της όχι μόνο ένα προϊόν αλλά μια εμπειρία. Σε σύγκριση με άλλα σήματα οχημάτων στην κατηγορία του, η Porsche κατατάσσεται στην τρίτη θέση, πάνω από μάρκες όπως η Mercedes και η BMW, σύμφωνα με την US News & World Report .