Κόστος διαφήμισης

Τι είναι τα έξοδα διαφήμισης;

Τα έξοδα διαφήμισης είναι ένας τύπος χρηματοοικονομικής λογιστικής που καλύπτει τις δαπάνες που σχετίζονται με την προώθηση ενός κλάδου, μιας οντότητας, μιας μάρκας, ενός προϊόντος ή μιας υπηρεσίας. Καλύπτουν τις διαφημίσεις σε μέσα εκτύπωσης και σε επιγραμμικούς χώρους, χρόνο εκπομπής, ραδιοφωνικό χρόνο και διαφημίσεις με απευθείας ταχυδρομείο. Τα έξοδα διαφήμισης στις περισσότερες περιπτώσεις θα υπάγονται στις δαπάνες πωλήσεων, γενικά και διοικητικά (Π & ΓΔ) για τα αποτελέσματα χρήσης μιας εταιρείας.

Ο περισσότερος προϋπολογισμός των ιδιοκτητών επιχειρήσεων για ένα ορισμένο ποσό διαφημιστικού κόστους, το οποίο η US Small Business Administration αναφέρει ότι θα πρέπει να ανέρχεται στο 7% -8% των συνολικών ετήσιων εσόδων.

Κατανόηση των δαπανών διαφήμισης

Τα έξοδα διαφήμισης μερικές φορές εγγράφονται ως προπληρωμένο έξοδο στον ισολογισμό και στη συνέχεια μεταφέρονται στην κατάσταση λογαριασμού αποτελεσμάτων όταν εισέρχονται πωλήσεις που σχετίζονται άμεσα με αυτές τις δαπάνες. Για μια εταιρεία που καταγράφει τα έξοδα διαφήμισης ως περιουσιακό στοιχείο, πρέπει να έχει λόγους να πιστεύει ότι τα συγκεκριμένα έξοδα συνδέονται με συγκεκριμένες μελλοντικές πωλήσεις. Στη συνέχεια, καθώς πραγματοποιούνται αυτές οι πωλήσεις, αυτά τα διαφημιστικά έξοδα μεταφέρονται από τον ισολογισμό (προπληρωμένα έξοδα) στην κατάσταση λογαριασμού αποτελεσμάτων (ΓΔΕΠ).

Παράδειγμα κόστους κόστους διαφήμισης

Για παράδειγμα, αν μια εταιρεία ξεκινήσει μια καμπάνια άμεσης αλληλογραφίας και γνωρίζει ότι οι μελλοντικές πωλήσεις οφείλονται σε αυτήν την καμπάνια, θα καταγράψει το κόστος της καμπάνιας στον ισολογισμό της ως περιουσιακό στοιχείο, ένα προπληρωμένο έξοδο. Με την πάροδο του χρόνου, καθώς οι πελάτες ανταποκρίνονται στην καμπάνια, αυτά τα έξοδα διαφημιστικής αλληλογραφίας θα μεταφερθούν από την κατηγορία των προπληρωμένων δαπανών στην κατηγορία κόστους διαφημίσεων.

Η εταιρεία πρέπει να είναι σε θέση να αποδείξει ότι τα διαφημιστικά αυτά έξοδα συνδέονται άμεσα με τις πωλήσεις αυτές. Μπορεί να χρησιμοποιήσει ιστορικά δεδομένα ως αποδεικτικά στοιχεία για να το πράξει. Δηλαδή, αν η εταιρεία γνωρίζει, για παράδειγμα, ότι στο παρελθόν, όταν έστειλε 1 εκατομμύριο κομμάτια άμεσου ταχυδρομείου, έλαβε 100.000 απαντήσεις, μπορεί να εφαρμόσει αυτό το λόγο σε μελλοντικές πωλήσεις που προέρχονται από μια μελλοντική εκστρατεία άμεσης αλληλογραφίας.

Βασικές τακτικές

• Τα έξοδα διαφήμισης είναι μια κατηγορία στην οικονομική λογιστική που σχετίζεται με την προώθηση ενός κλάδου, μιας οντότητας, μιας μάρκας, ενός προϊόντος ή μιας υπηρεσίας.
• Τα έξοδα διαφήμισης μερικές φορές εγγράφονται ως προπληρωμένο έξοδο στον ισολογισμό και στη συνέχεια μεταφέρονται στην κατάσταση λογαριασμού αποτελεσμάτων όταν σχετίζονται οι πωλήσεις με αυτές τις δαπάνες.

Ειδικές εκτιμήσεις

Τα έξοδα διαφήμισης συνήθως δεν αποτελούν έκπληξη για έναν ιδιοκτήτη επιχείρησης. Στην πραγματικότητα, πολλοί θα έχουν εγγραφεί στον προϋπολογισμό για ένα ορισμένο ποσό διαφημιστικών εξόδων. Η Διοίκηση των ΗΠΑ για τις Μικρές Επιχειρήσεις συνιστά οι επιχειρήσεις που κάνουν λιγότερα από 5 εκατομμύρια δολάρια ετησίως να ξοδεύουν τουλάχιστον 7% -8% στη διαφήμιση.

Ωστόσο, πολλοί ιδιοκτήτες επιχειρήσεων θεωρούν ότι αυτό είναι πάρα πολύ. Κατά συνέπεια, πολλοί ιδιοκτήτες μικρών επιχειρήσεων αναφέρουν ότι δαπανώνται μόλις το 1% του ετήσιου εισοδήματος των επιχειρήσεων για ετήσια αύξηση. Αν ξεχωρίσετε ειδικά τους κατασκευαστές και τους χονδρεμπόρους, ο αριθμός τους είναι πιο κοντά στο 0, 7% περίπου των ετήσιων εσόδων που δαπανώνται για τη διαφήμιση.

Η απλή δαπάνη των χρημάτων δεν αποτελεί εγγύηση, φυσικά, ότι μια επιχείρηση θα πάρει την απόδοση της επένδυσης που θέλει με τις δαπάνες των διαφημίσεών της. Ως εκ τούτου, οι ιδιοκτήτες επιχείρησης πρέπει να βεβαιωθούν ότι ξοδεύουν τον διαφημιστικό προϋπολογισμό τους στους σωστούς χώρους, όπου το κοινό ενδέχεται να περιλαμβάνει δυνητικούς αγοραστές του προϊόντος ή της υπηρεσίας τους. Ορισμένα μέσα ενημέρωσης προσφέρουν έκπτωση 40% -50% για την προβολή διαφημίσεων σε διαθέσιμους χρόνους λόγω αδειών.

Όποια και αν είναι η δαπάνη μιας επιχείρησης για τη διαφήμιση, το θέμα είναι να μεγιστοποιήσετε την απόδοση επένδυσης (ROI) των διαφημιστικών δαπανών. Αυτό μπορεί να είναι δύσκολο, επειδή δεν υπάρχει έλλειψη ευκαιριών διαφήμισης εκεί έξω για να εξετάσει. Το καλύτερο στοίχημα είναι να εγκαταστήσετε ένα σύνολο επιχειρηματικών στόχων και να δημιουργήσετε ένα πρόγραμμα γύρω από αυτά.

Σύγκριση επενδυτικών λογαριασμών Όνομα παροχέα Περιγραφή Αποκάλυψη διαφημιζόμενου × Οι προσφορές που εμφανίζονται σε αυτόν τον πίνακα προέρχονται από συνεργασίες από τις οποίες η Investopedia λαμβάνει αποζημίωση.

Σχετικοί όροι

Πώς λειτουργεί κάτω από τη γραμμή διαφήμισης Η διαφήμιση κάτω από τη γραμμή είναι μια διαφημιστική στρατηγική στην οποία ένα προϊόν προωθείται σε μέσα διαφορετικά από το ραδιόφωνο, την τηλεόραση, τις πινακίδες, την εκτύπωση και την ταινία. περισσότερος Προωθητικός Προϋπολογισμός Προωθητικός προϋπολογισμός είναι τα χρήματα που διατίθενται για την προώθηση των προϊόντων ή των πεποιθήσεων μιας επιχείρησης ή μιας οργάνωσης. περισσότερα Πώς λειτουργούν τα σχέδια μάρκετινγκ Ένα σχέδιο μάρκετινγκ είναι ένα επιχειρησιακό έγγραφο που περιγράφει την προσέγγιση της οργάνωσης για την προβολή και τη στρατηγική διαφήμισης για μια αγορά-στόχο. περισσότερα έξοδα γενικών εξόδων αφορούν τα τρέχοντα επιχειρηματικά έξοδα που δεν αποδίδονται άμεσα στη δημιουργία ενός προϊόντος ή μιας υπηρεσίας. περισσότερα Αγορά Αγορά μέσων μαζικής ενημέρωσης είναι η αγορά διαφημίσεων από μια εταιρεία μέσων ενημέρωσης όπως ένας τηλεοπτικός σταθμός, μια εφημερίδα, ένα περιοδικό, ένα blog ή μια ιστοσελίδα. περισσότερα Micromarketing: Διαφήμιση επικεντρωμένη σε μια συγκεκριμένη ομάδα πελατών Το Micromarketing είναι μια προσέγγιση στη διαφήμιση που τείνει να στοχεύει μια συγκεκριμένη ομάδα ανθρώπων σε μια εξειδικευμένη αγορά. Με τα μικρο-μάρκετινγκ, τα προϊόντα ή οι υπηρεσίες πωλούνται απευθείας σε μια στοχοθετημένη ομάδα πελατών. περισσότερες συνδέσεις συνεργατών