Εταιρική χορηγία
Μια εταιρική χορηγία είναι μια μορφή μάρκετινγκ στην οποία μια πληρωμή γίνεται από μια εταιρεία για το δικαίωμα να συνδεθεί με ένα έργο ή ένα πρόγραμμα. Ένα κοινό πρότυπο για εταιρικές χορηγίες συνεπάγεται συνεργασία μεταξύ μη κερδοσκοπικού οργανισμού και εταιρείας χορηγού, στο πλαίσιο της οποίας χρηματοδοτεί ένα έργο ή πρόγραμμα που διαχειρίζεται ο πρώτος σε αντάλλαγμα για αναγνώριση. Οι εταιρείες ενδέχεται να εμφανίζουν τα λογότυπα και τα εμπορικά τους σήματα μαζί με τον οργανισμό που αναλαμβάνει το έργο ή το πρόγραμμα, με ειδική μνεία ότι η εταιρεία έχει χορηγήσει χρηματοδότηση. Δεν είναι η ίδια με τη φιλανθρωπία, η οποία περιλαμβάνει δωρεές σε αιτίες που εξυπηρετούν το δημόσιο αγαθό που δεν μπορεί να αποφέρει οιαδήποτε επιστροφή - επωνυμία ή άλλως - στον δωρητή.
Εταιρική χορηγία εξηγείται
Οι εταιρικές χορηγίες είναι ένα εργαλείο που χρησιμοποιείται για να διαμορφώσει την ταυτότητα της μάρκας και την εικόνα της μάρκας μέσω αυξημένης ορατότητας. Ενώ η υποστήριξη μιας δημοφιλούς και κοινωνικά συνειδητής αιτίας μπορεί να είναι αμοιβαία επωφελής και για τα δύο μέρη, μια εταιρική χορηγία δεν είναι δωρεά. είναι μια επιχειρηματική συμφωνία. Οι χορηγοί εταιρειών χαρακτηρίζουν συχνά τις δραστηριότητες χορηγίας τους και τα οφέλη τους ως "να κάνουν καλά κάνοντας καλό".
Η συμβατική σοφία είναι ότι ένας εταιρικός χορηγός διευκολύνει μια διανοητική σύνδεση μεταξύ μιας μάρκας και ενός δημοφιλούς γεγονότος, προγράμματος, έργου ή προσώπου, και των πελατών - το λεγόμενο "φωτοστέφανο". Οι καλύτερες εταιρικές χορηγίες περιλαμβάνουν εταιρείες και χορηγούς που έχουν έναν σύνδεσμο, όπως ένας κατασκευαστής αθλητικών ενδυμάτων που χορηγεί έναν αγώνα. Αλλά οι χορηγίες που αφορούν εταίρους που έχουν λίγη σχέση μεταξύ τους μπορούν επίσης να λειτουργήσουν καλά, ειδικά αν τα δημογραφικά στοιχεία ταιριάζουν.
Η εταιρική χορηγία είναι κοινή για προγράμματα σε μουσεία και φεστιβάλ, αλλά παρατηρείται και στον εμπορικό τομέα, όπως οι αθλητικές εγκρίσεις. Για παράδειγμα, οι αθλητικές εγκαταστάσεις μπορούν να φέρουν το όνομα μιας εταιρείας και το όνομα ενός αθλητικού αγώνα μπορεί να προχωρήσει με το όνομα μιας εταιρείας. Το επίπεδο αναγνώρισης εξαρτάται από τους στόχους του χορηγού, καθώς ορισμένες εταιρείες ενδέχεται να επιθυμούν να προωθήσουν ένα συγκεκριμένο έργο ή πρόγραμμα χωρίς να τραβήξουν την προσοχή του κοινού. Άλλα παραδείγματα εταιρικής χορηγίας περιλαμβάνουν την προώθηση των πωλήσεων προϊόντων που ωφελούν μια αιτία, εκστρατείες που αναζητούν δωρεές στο σημείο πώλησης (αγορά συν), αδειοδότηση με λογότυπα που αποστέλλουν μέρος των πωλήσεων σε φιλανθρωπικά, cobranded γεγονότα ή προγράμματα και κοινωνικές ή δημόσιες υπηρεσίες προγράμματα μάρκετινγκ που ενθαρρύνουν την αλλαγή συμπεριφοράς.
Εταιρικές Χορηγίες: Ό, τι θέλουν οι Δωρητές
Οι δωρητές, χάρη στη νομισματική τους στήριξη, μπορούν να περιμένουν να έχουν κάποιες εξηγήσεις για το πώς χρησιμοποιούνται τα χρήματά τους (δημιουργικός έλεγχος) και πώς παρουσιάζονται στο κοινό. Για παράδειγμα, οι εταιρικοί χορηγοί θα περιμένουν να δουν τα λογότυπά τους σε σήματα και εμπορεύματα, όπως μπλουζάκια, κύπελλα, πανό, διαφήμιση ιστού και έντυπου υλικού, σε μάρκετινγκ κοινωνικών μέσων και ηλεκτρονικών μηνυμάτων, προσκλήσεις και πολλά άλλα. Θα περιμένουν επίσης να αναφερθούν συχνά στις δημόσιες επικοινωνίες, καθώς επίσης να έχουν την ευκαιρία να δουν τις εγκαταστάσεις, να συναντηθούν και να παρευρεθούν σε κάθε εκδήλωση ως VIP. Οι εταιρικοί χορηγοί μπορούν επίσης να αναμένουν κάποια μέτρηση της έκθεσης που έλαβαν, για παράδειγμα πόσες διαφημίσεις διαφημιστικών πινακίδων ή αναρτήσεις στο Facebook έφεραν το λογότυπό τους ή τον αριθμό των καμπανιών μάρκετινγκ ηλεκτρονικού ταχυδρομείου και το ανοιχτό τους ποσοστό.
Εταιρικές Χορηγίες: Όταν πάει στραβά
Μερικές φορές, λόγω των ενεργειών ή των πολιτικών του εταιρικού χορηγού ή του χορηγού, ένα μέρος μπορεί να αποχωρήσει από μια συμφωνία. Μπορεί να οφείλεται σε δημιουργικές διαφορές, όπως για παράδειγμα αν μια έκθεση ή μια παράσταση τέχνης χαρακτήριζε αμφισβητούμενο υλικό ή απόψεις ή άλλα θέματα, όπως εάν ο εταιρικός χορηγός επιβάλλει συνθήκες που αποδεικνύονται μη δημοφιλείς. Όταν ήρθε στο φως η χρήση ναρκωτικών από τον ποδηλάτη του Lance Armstrong, οκτώ από τους χορηγούς του έπεσαν σε μια μέρα.
Σύγκριση επενδυτικών λογαριασμών Όνομα παροχέα Περιγραφή Αποκάλυψη διαφημιζόμενου × Οι προσφορές που εμφανίζονται σε αυτόν τον πίνακα προέρχονται από συνεργασίες από τις οποίες η Investopedia λαμβάνει αποζημίωση.