Μαλακές μετρήσεις

ΟΡΙΣΜΟΣ των μαλακών μετρήσεων

Οι μαλακές μετρήσεις είναι ένας όρο αργαλειού για τους άυλους δείκτες που χρησιμοποιούνται για την αξία μιας επιχείρησης και την εμβέλειά της. Αυτό χρησιμοποιείται συχνά για να περιγράψει τις νεοσύστατες επιχειρήσεις, αλλά μπορεί να χρησιμοποιηθεί για μεγαλύτερες επιχειρήσεις, αλλά συνήθως προτιμώνται οι σκληρές μετρήσεις. Οι μαλακές μετρήσεις σχετίζονται συχνά με πτυχές μιας επιχείρησης που δεν μπορούν εύκολα να μετρηθούν αλλά εξακολουθούν να παρέχουν σημαντικές πληροφορίες σε σχέση με τις παρούσες και μελλοντικές προοπτικές μιας επιχείρησης. Δεδομένου ότι οι μετρήσιμες μετρήσεις δεν είναι εύκολο να μετρηθούν ή να προσδιοριστούν, η ποσοτικοποίησή τους μπορεί να είναι αρκετά δύσκολη.

ΠΕΡΙΟΡΙΣΜΟΣ ΜΕΓΑΛΩΝ ΜΕΤΡΗΣΕΩΝ

Οι μαλακές μετρήσεις αξιολογούν τα πράγματα που δεν είναι εμφανή, αλλά μπορούν να βοηθήσουν στην πρόβλεψη του μέλλοντος μιας επιχείρησης. Αυτό μπορεί να περιλαμβάνει το εάν υπάρχουν σοβαρές επιτυχίες στο διοικητικό συμβούλιο. Έχει διαχειριστεί η ομάδα διαχείρισης πριν; Σε σύγκριση με τις σκληρές μετρήσεις, οι μαλακές μετρήσεις μπορούν συχνά να δώσουν μια απάντηση ως προς το γιατί οι σκληρές μετρήσεις μπορεί να παρουσιάζουν τάσεις προς μια συγκεκριμένη κατεύθυνση ή για απροσδόκητα αποτελέσματα. Παραδείγματα σκληρών μετρήσεων θα μπορούσαν να συνεισφέρουν παράγοντες όπως το περιθώριο καθαρού κέρδους και η ελεύθερη ταμειακή ροή.

Πώς εφαρμόζονται οι μαλακές μετρήσεις

Η φύση των μαλακών μετρήσεων μπορεί να δυσχεράνει τις οργανώσεις να αντιλαμβάνονται τι αναφέρεται και πώς σχετίζεται με τις δραστηριότητές τους. Για παράδειγμα, οι μαλακές μετρήσεις μπορούν να περιλαμβάνουν αισθητή αύξηση της διαδικτυακής επισκεψιμότητας. Μπορεί να μην υπάρχουν οριστικά στοιχεία σχετικά με το αν η uptick οδήγησε σε μετατροπές. Περισσότεροι πελάτες ενδέχεται να επισκεφθούν ένα εστιατόριο, ωστόσο ο λόγος για την ενίσχυση των επισκέψεων ίσως να μην είναι εύκολος.

Οι μαλακές μετρήσεις μπορούν να διαδραματίσουν σημαντικότερο ρόλο στο μάρκετινγκ, όπου οι οργανώσεις προσπαθούν να αποκρυπτογραφήσουν τις εκκλήσεις που απευθύνονται στο κοινό που τους σχεδιάζει και πώς να τους στοχεύσουν καλύτερα. Ένα παράδειγμα μιας μαλακής μετρικής μπορεί να είναι ότι ένα τμήμα των καταναλωτών αυξάνει τις δαπάνες, αλλά η αιτιότητα πίσω από το γιατί οι δαπάνες αυτές αυξάνονται μπορεί να είναι άγνωστες.

Άλλοι τύποι μαλακών μετρήσεων μπορούν να περιλαμβάνουν συναίσθημα κοινού σχετικά με ένα εμπορικό σήμα, ένα προϊόν ή ένα άτομο. Οι έρευνες και τα ερωτηματολόγια μπορούν να χρησιμοποιηθούν σε μια προσπάθεια να καθοριστεί πόσο δημοφιλής ή μη δημοφιλής είναι ένα εμπορικό σήμα. Ο καθορισμός της αντίληψης μιας μάρκας μπορεί να είναι ψευδής ακόμα και με στατιστικές από τις απαντήσεις.

Ένα άλλο στοιχείο μαλακών μετρήσεων θα μπορούσε να είναι το μερίδιο της φωνής της αγοράς που απολαμβάνει ένα εμπορικό σήμα. Αντί για ένα καθορισμένο εύρος τιμών που βασίζεται στο μερίδιο αγοράς που καθοδηγείται από τις πωλήσεις, για παράδειγμα, το μερίδιο της φωνής αντανακλά πόση συνομιλία με το κοινό αφορά το εμπορικό σήμα παρά τους ανταγωνιστές του. Αυτό σχετίζεται με το συναίσθημα, αλλά επιπλέον είναι μια συζήτηση για το πόσο συχνά η εταιρεία επιφανειών ως σημείο ενδιαφέροντος με το κοινό. Αυτό μπορεί να περιλαμβάνει τη συχνότητα αναζήτησης της μάρκας online ή τη συχνότητα με την οποία συζητείται σε πλατφόρμες κοινωνικών μέσων.

Σύγκριση επενδυτικών λογαριασμών Όνομα παροχέα Περιγραφή Αποκάλυψη διαφημιζόμενου × Οι προσφορές που εμφανίζονται σε αυτόν τον πίνακα προέρχονται από συνεργασίες από τις οποίες η Investopedia λαμβάνει αποζημίωση.

Σχετικοί όροι

Κόστος απόκτησης κυκλοφορίας (TAC) Το κόστος απόκτησης κίνησης είναι μια πληρωμή που πραγματοποιείται από εταιρείες αναζήτησης στο Διαδίκτυο που κατευθύνει την κατανάλωση και την κίνηση των επιχειρήσεων στους ιστοτόπους τους. περισσότερη ποιοτική ανάλυση Η ποιοτική ανάλυση χρησιμοποιεί την υποκειμενική κρίση που βασίζεται σε μη ποσοτικοποιήσιμες πληροφορίες, όπως η εμπειρογνωμοσύνη διαχείρισης, οι βιομηχανικοί κύκλοι και οι εργασιακές σχέσεις. περισσότερα Πώς οι επενδυτές μπορούν να εκτελέσουν τη δέουσα επιμέλεια σε μια εταιρεία Η δέουσα επιμέλεια αναφέρεται στην έρευνα που έγινε πριν από τη σύναψη μιας συμφωνίας ή μιας χρηματοοικονομικής συναλλαγής με ένα άλλο μέρος. περισσότερα Τιμές Σκιάσεων Εισαγωγής και Εξόδου από Σκιά Η τιμολόγηση σκιών είναι η εκχώρηση αξιών σε δολάρια στα μη εμπορεύσιμα προϊόντα όπως το κόστος παραγωγής και τα άυλα περιουσιακά στοιχεία. περισσότερα Δημιουργήστε μια μεγάλη καμπάνια μάρκετινγκ για να προσελκύσετε πελάτες Οι εκστρατείες μάρκετινγκ προωθούν προϊόντα μέσω διαφόρων τύπων μέσων όπως τηλεοπτικές, ραδιοφωνικές, εκτυπωτικές και ηλεκτρονικές πλατφόρμες. Οι καμπάνιες δεν βασίζονται αποκλειστικά στη διαφήμιση και μπορεί να περιλαμβάνουν διαδηλώσεις, τηλεδιάσκεψη και άλλες διαδραστικές τεχνικές. περισσότερα Τι είναι το Mindshare; Το Mindshare είναι ένας όρος μάρκετινγκ που περιγράφει το βαθμό ευαισθητοποίησης του καταναλωτή ή τη δημοτικότητα που περιβάλλει ένα συγκεκριμένο προϊόν, ιδέα ή εταιρεία. περισσότερες συνδέσεις συνεργατών