Η Nike, η Estee Lauder, η Constellation Brands είναι η Amazon Resistant-Logan Capital

Η Amazon.com Inc. (AMZN) μπορεί να είναι έμπειρος στην είσοδο στις αγορές, να τις διαταράξει και να την αποκτήσει εντελώς μετά από λίγους μήνες ή και χρόνια. Κοιτάξτε τι έπραξε η Amazon στους λιανοπωλητές και τι σκοπεύει να κάνει στις αγορές υγειονομικής περίθαλψης και διανομής τροφίμων.

Όμως, ο διευθυντής του ταμείου Logan Capital Management, Stephen Lee, ο οποίος μετρά την Amazon μεταξύ των εκμεταλλεύσεων της εταιρείας, βλέπει τρεις εταιρείες που είναι ανθεκτικές στη δύναμη του γίγαντα του ηλεκτρονικού εμπορίου: Nike, Estee Lauder και Constellation Brands (STZ). Ισχυρίστηκε ότι αυτά τα εμπορικά σήματα έχουν ένα πλεονέκτημα σε σύγκριση με τους λιανοπωλητές, επειδή είναι γνωστά σε μια εποχή κατά την οποία οι άνθρωποι είναι πιο πιθανό να κάνουν online αγορές. (Δείτε περισσότερα: 8 εταιρείες Amazon Is Killing.)

Πάρτε πάνινο παπούτσι και γυμναστήριο Nike. Όχι μόνο η εταιρεία διατηρεί ενημερωμένες τις σειρές προϊόντων της, αλλά δημιουργεί επίσης μια "μοναδική δυνατότητα να μειώσει το χρόνο από την καινοτομία στην αγορά", δήλωσε η Lee σε μια συνέντευξη στο MarketWatch. Αναφέρθηκε στις επενδύσεις στον αυτοματισμό και στα νέα εργοστάσια εγγύτητας πλησιέστερα στις αγορές του, γιατί είναι πιο ευκίνητος στην εισαγωγή νέων προϊόντων. Επιπλέον, ο διευθυντής του ταμείου δήλωσε ότι η εστίαση της Nike στην πώληση μέσω του Διαδικτύου τοποθετεί καλά. Το 2017 η MarketWatch σημείωσε ότι οι πωλήσεις μέσω της Nike Direct έφτασαν τα 2, 61 δισ. Δολάρια, αυξημένα κατά 14% σε σχέση με το προηγούμενο έτος. Αυτό αντιπροσωπεύει το 29% των συνολικών εσόδων του. Το 2016 οι άμεσες πωλήσεις αντιπροσώπευαν το 27% των εσόδων τους. (Δείτε περισσότερα: Ackman κέρδισε 100 εκατομμύρια δολάρια με εξαργύρωση από τη Nike.)

Η Estee Lauder έχει επίσης ένα ισχυρό εμπορικό σήμα που την καθιστά ανθεκτική στην Amazon, δήλωσε ο Lee στο MarketWatch. Η εταιρεία επωφελείται από μια συνολική αύξηση της ζήτησης καλλυντικών. Το Διαδίκτυο και οι εικόνες μακιγιάζ που δημοσιεύονται στο διαδίκτυο οδηγούν εν μέρει στη ζήτηση, σύμφωνα με τον Lee. Η εταιρεία "έχει κορυφαίες μάρκες και έχει κάνει πολύ καλή δουλειά στον έλεγχο της διανομής και στη διατήρηση της τιμολογιακής ισχύος", σημείωσε ο Lee. Επιπλέον, η εταιρεία μακιγιάζ δεν υποτιμά τους συνεργάτες της στο λιανικό εμπόριο με το δικό της ηλεκτρονικό κατάστημα. Η MarketWatch σημείωσε ότι οι καθαρές πωλήσεις για το τελευταίο τρίμηνο του 2017 αυξήθηκαν 17% σε ετήσια βάση σε 3, 7 δισ. Δολάρια.

Όσο για την Constellation Brands, η οποία πωλεί μπύρα, κρασί και οινοπνευματώδη ποτά, η Lee δήλωσε ότι η αναγνώριση της επωνυμίας της, οι σκληροί φραγμοί εισόδου στην αγορά της και οι δημογραφικοί της πελάτες καθιστούν την εταιρεία ελκυστική και λιγότερο επιρρεπή σε απειλή από την Amazon. Ο Lee επίσης πίστευε στην εταιρεία ότι έκανε καλή δουλειά στην αγορά μπίρας βιοτεχνίας.