Γιατί αυτά είναι τα πιο αξιόλογα εμπορικά σήματα του 2018

Μια μάρκα ορίζεται ως ένα διακριτικό σύμβολο, σήμα, λογότυπο, όνομα, λέξη, πρόταση ή συνδυασμός όλων των παραπάνω που χρησιμοποιούν οι εταιρείες για να διακρίνουν το προϊόν τους από τους άλλους στην αγορά. Ένα εμπορικό σήμα ή μια εμπορική ονομασία είναι όμοιοι όροι που περιγράφουν τον τρόπο με τον οποίο μια εταιρεία φθάνει στους πελάτες και θέλει να ταυτιστεί. Αποδεικνύεται ότι οι μάρκες μερικών από τις πιο επιτυχημένες εταιρείες στον κόσμο έχουν σημαντική αξία στα δισεκατομμύρια. Με άλλα λόγια, τα εμπορεύματα έχουν σημασία τόσο για την εμφάνιση όσο και για την αξία τους στην υποκείμενη επιχείρηση.

Η εμφάνιση ενός εμπορικού σήματος

Στην ιδανική περίπτωση, μια μάρκα θα είναι αισθητή και θα προκαλέσει μια ιδιαίτερη συγκίνηση στο μυαλό του πελάτη. Μια μάρκα ή ένα λογότυπο θα μπορούσε απλώς να τραβήξει την προσοχή των περαστικών και να τους εμπνεύσει να εισέλθουν σε ένα κατάστημα και να κάνουν μια αγορά. Με την πάροδο του χρόνου, τα εμπορικά σήματα μπορούν να κερδίσουν αξία και να αντιπροσωπεύσουν τις ιδιότητες και την ηθική της εταιρείας στο μυαλό των καταναλωτών.

Πώς να εκτιμήσετε ένα εμπορικό σήμα

Οι μάρκες που χαρακτηρίζονται ως άυλα περιουσιακά στοιχεία έχουν τιμές δολαρίου. Για τις παγκόσμιες εταιρείες, αυτές μπορούν εύκολα να ξεπεράσουν τα δεκάδες δισεκατομμύρια δολάρια. Η πλήρης αξία μιας πανταχού παρουσίας, όπως η Apple ή η Coca-Cola, δεν θα αντικατοπτρίζεται σωστά στον ισολογισμό της εταιρείας. Αυτό οφείλεται κυρίως στο γεγονός ότι οι λογιστικές συμβάσεις υπογραμμίζουν το ιστορικό κόστος πάνω στην αγοραία αξία για τα περισσότερα άυλα περιουσιακά στοιχεία (όπως το εμπορικό σήμα). Μια ευρέως χρησιμοποιούμενη μέθοδος για την τοποθέτηση αξίας ενός δολαρίου σε μια επωνυμία είναι η εκτίμηση του κόστους των δικαιωμάτων που θα έπρεπε να καταβάλει μια εταιρεία για το δικαίωμα χρήσης της μάρκας. Φυσικά, υπάρχουν πολλά περισσότερα σε μια μάρκα από ό, τι η αξία του σε δολάρια. Ποιοτικοί παράγοντες, όπως ο ρόλος του εμπορικού σήματος (για παράδειγμα, εάν συνδέεται με ένα συγκεκριμένο προϊόν, μια υπηρεσία ή μια εταιρεία γενικά), καθώς και τη δύναμη της επωνυμίας, η οποία καλύπτει θέματα όπως το πόσο καλά αναγνωρίζεται το σήμα σε όλο τον κόσμο και πώς αυτό βοηθά την εταιρεία rack μέχρι τις πωλήσεις, εξετάζονται προσεκτικά.

Τα πιο αξιόλογα εμπορικά σήματα

Πολλές εταιρείες μάρκετινγκ και οργανώσεις έρευνας αγοράς, όπως το BrandFinance και η Brandz της WPP, για παράδειγμα, κατατάσσουν κάθε χρόνο αξίες μάρκας. Η Brandz κυκλοφόρησε πρόσφατα την κατάταξή τους στις 2018 των πιο πολύτιμων εμπορικών σημάτων στις ΗΠΑ

Πηγή: Brandz Top 100 πιο αξιόλογες μάρκες μας 2018

Η επωνυμία Google (GOOG) είναι μακράν η πιο πολύτιμη στα 286, 25 δισεκατομμύρια δολάρια. Η Apple (AAPL) διεκδικεί τη δεύτερη θέση, με εκτιμώμενη εμπορική αξία 278, 9 δισ. Δολαρίων. Το λογότυπο της Apple βοηθά τους καταναλωτές να αναγνωρίζουν τους υπολογιστές, τα δισκία και τα κινητά τους. Είναι ενδιαφέρον να εξεταστούν και οι δύο μάρκες - η δύναμή τους στην εμβέλεια, η χρησιμότητα και μάλιστα η ανάγκη στο σημερινό τοπίο, παρά τις τεράστιες διαφορές τους.

Οι εταιρείες τεχνολογίας κυριαρχούν στις κορυφαίες 10 πιο σημαντικές λίστες μάρκας και επιδεικνύουν τη δύναμη του Διαδικτύου. Μόνο τρεις εταιρείες στις πρώτες δέκα δεν είναι εταιρείες τεχνολογίας - McDonald's (MCD), Marlboro (MO) (PM), και Visa. Αυτές οι τρεις εταιρείες καταδεικνύουν τη διατήρηση της εξουσίας και την προθυμία τους να καινοτομούν, είτε σε προϊόν είτε σε διαφημιστική δαπάνη για να παραμείνουν στην πρώτη γραμμή των καταναλωτών.