Κύκλος ζωής
Ένας κύκλος ζωής είναι μια πορεία γεγονότων που φέρνει ένα νέο προϊόν σε ύπαρξη και ακολουθεί την ανάπτυξή του σε ένα ώριμο προϊόν και ενδεχομένως κρίσιμη μάζα και παρακμή. Τα πιο κοινά βήματα στον κύκλο ζωής ενός προϊόντος περιλαμβάνουν την ανάπτυξη προϊόντων, την εισαγωγή στην αγορά, την ανάπτυξη, την ωριμότητα και την παρακμή / σταθερότητα.
Πώς λειτουργεί ο Κύκλος Ζωής
Είναι σημαντικό για τους επενδυτές να κατανοούν τον κύκλο ζωής ενός προϊόντος μιας εταιρείας. Οι επιχειρήσεις που βρίσκονται κατά κύριο λόγο στη φάση ανάπτυξης πιθανότατα χαρακτηρίζονται από μικρά επίπεδα πωλήσεων και έχουν πιο κερδοσκοπικό χαρακτήρα από ό, τι οι επιχειρήσεις στη φάση ανάπτυξης ή ωριμότητας. Τα πέντε στάδια ενός τυπικού κύκλου ζωής είναι:
- Η φάση ανάπτυξης προϊόντων περιλαμβάνει την ανάλυση της αγοράς, το σχεδιασμό του προϊόντος, τη σύλληψη και τις δοκιμές.
- Η φάση της εισαγωγής στην αγορά περιλαμβάνει την αρχική απελευθέρωση του προϊόντος, που συνήθως χαρακτηρίζεται από υψηλά επίπεδα διαφήμισης.
- Στη φάση ανάπτυξης, ο ρυθμός αύξησης των πωλήσεων αρχίζει να επιταχύνεται, που χαρακτηρίζεται από την αύξηση των πωλήσεων σε σχέση με το προηγούμενο έτος. Καθώς τα επίπεδα παραγωγής αυξάνονται, τα ακαθάριστα περιθώρια θα πρέπει να μειώνονται σταθερά, καθιστώντας το προϊόν λιγότερο επικερδές ανά μονάδα ανά μονάδα. Η αύξηση του ανταγωνισμού είναι πιθανή.
- Στη φάση της ωριμότητας, το προϊόν θα φτάσει στα ανώτερα όρια του κύκλου ζήτησης και οι περαιτέρω δαπάνες για τη διαφήμιση θα έχουν ελάχιστες επιπτώσεις στην αύξηση της ζήτησης.
- Η φάση παρακμής / σταθερότητας φθάνει όταν ένα προϊόν έχει φτάσει ή έχει περάσει από το σημείο της υψηλότερης ζήτησης. Σε αυτό το σημείο, η ζήτηση είτε θα παραμείνει σταθερή είτε αργά θα μειωθεί καθώς ένα νεότερο προϊόν την καθιστά παρωχημένη.
Η ανάπτυξη μπορεί ακόμα να συμβεί όταν ένα προϊόν χτυπά την ωριμότητα. Μια πιο ώριμη επιχείρηση με ώριμα προϊόντα μπορεί να είναι πιο πιθανό να εκδίδει μερίσματα από ό, τι οι επιχειρήσεις στις άλλες φάσεις.
Η επίτευξη του σταδίου λήξης δεν σημαίνει ότι η ανάπτυξη σταματά, καθώς οι βελτιώσεις του περιθωρίου και οι καινοτομίες μπορούν να ενισχύσουν το εισόδημα.
Τύποι κύκλων ζωής
Πέρα από τους κύκλους ζωής του προϊόντος, τα οικονομικά και τα οικονομικά είναι γεμάτα από άλλους τύπους κύκλων ζωής, κάτι που συχνά σημαίνει μια σειρά επικαλυπτόμενων θεμάτων. Αλλά οι περισσότεροι "κύκλοι" χαρακτηρίζονται από τα μοτίβα ανόδου και πτώσης τους. Για παράδειγμα, είναι κοινό να ακούμε έναν επιχειρηματικό κύκλο, έναν οικονομικό κύκλο ή ακόμα και έναν κύκλο απογραφής σε ένα μικρότερο επίπεδο.
Η ιδέα ενός κύκλου σε ένα επιχειρησιακό πλαίσιο δανείζεται από τη βιολογία. Στη βιολογία, ένας βιολογικός κύκλος ζωής (ή απλώς ο κύκλος ζωής, όταν το βιολογικό πλαίσιο είναι σαφές) είναι μια σειρά αλλαγών στη μορφή που υφίσταται ένας οργανισμός, επιστρέφοντας στην αρχική κατάσταση. Εκτεταμένη σε επιχειρηματική ρύθμιση, ο σχηματισμός και η ενδεχόμενη παρακμή μιας οντότητας ακολουθεί μια παρόμοια πορεία προς τις βιολογικές εφαρμογές. Αν σκεφτούμε την οικονομία και το εμπόριο ως μια «ζωντανή οργάνωση», προσαρμόζοντας και μετασχηματίζοντας το περιβάλλον της, μπορούμε να βρούμε πολλές βιολογικές αναλογίες για επιχειρηματικές προκλήσεις, όπως «επιβίωση των πιο ικανών».
Βασικές τακτικές
- Ένας κύκλος ζωής στην επιχείρηση ακολουθεί ένα προϊόν από τη δημιουργία έως την ωριμότητα και την παρακμή.
- Υπάρχουν πέντε βήματα σε μια ανάπτυξη προϊόντος κύκλου ζωής, εισαγωγή στην αγορά, ανάπτυξη, ωριμότητα και μείωση / σταθερότητα.
- Άλλοι τύποι κύκλων στις επιχειρήσεις που ακολουθούν μια τροχιά τύπου κύκλου ζωής περιλαμβάνουν τους κύκλους των επιχειρήσεων, της οικονομίας και των αποθεμάτων.