Αποκαλυμμένη προτίμηση
Η αποκαλυπτόμενη προτίμηση, μια θεωρία που προσφέρθηκε από τον Αμερικανό οικονομολόγο Paul Anthony Samuelson το 1938, δηλώνει ότι η συμπεριφορά των καταναλωτών, εάν το εισόδημά τους και η τιμή του αντικειμένου διατηρούνται σταθερές, είναι ο καλύτερος δείκτης των προτιμήσεών τους.
Βασικές τακτικές
- Η αποκαλυπτόμενη προτίμηση, μια θεωρία που προσφέρθηκε από τον Αμερικανό οικονομολόγο Paul Anthony Samuelson το 1938, δηλώνει ότι η συμπεριφορά των καταναλωτών, εάν το εισόδημά τους και η τιμή του αντικειμένου διατηρούνται σταθερές, είναι ο καλύτερος δείκτης των προτιμήσεών τους.
- Η αποκαλυπτόμενη θεωρία προτιμήσεων λειτουργεί με την παραδοχή ότι οι καταναλωτές είναι λογικοί.
- Τρία βασικά αξιώματα αποκάλυψης προτιμήσεων είναι τα WARP, SARP και GARP.
Κατανόηση της αποκαλυπτόμενης προτίμησης
Για μεγάλο χρονικό διάστημα, η συμπεριφορά των καταναλωτών, και κυρίως η επιλογή των καταναλωτών, είχε κατανοηθεί μέσω της έννοιας της χρησιμότητας. Στην οικονομία, η χρησιμότητα αναφέρεται στην πόση ικανοποίηση ή την ευχαρίστηση έχουν οι καταναλωτές από την αγορά ενός προϊόντος, μιας υπηρεσίας ή ενός έμπειρου γεγονότος. Ωστόσο, η χρησιμότητα είναι εξαιρετικά δύσκολο να ποσοτικοποιηθεί με αδιαμφισβήτητους όρους και από τις αρχές του 20ού αιώνα οι οικονομολόγοι διαμαρτύρονταν για τη διάχυτη εξάρτηση από τη χρησιμότητα. Οι θεωρίες αντικατάστασης ελήφθησαν υπόψη, αλλά όλοι οι ίδιοι επικρίθηκαν, μέχρι η «Θεωρία Προφημισμένης Προτίμησης» του Samuelson, η οποία υπολόγιζε ότι η καταναλωτική συμπεριφορά δεν βασιζόταν σε χρησιμότητα, αλλά σε παρατηρήσιμη συμπεριφορά που βασιζόταν σε ένα μικρό αριθμό σχετικά μη αμφισβητούμενων υποθέσεων.
Η αποκαλυπτόμενη προτίμηση είναι μια οικονομική θεωρία σχετικά με τα καταναλωτικά πρότυπα ενός ατόμου, η οποία υποστηρίζει ότι ο καλύτερος τρόπος μέτρησης των προτιμήσεων των καταναλωτών είναι η τήρηση της αγοραστικής τους συμπεριφοράς. Η αποκαλυπτόμενη θεωρία προτιμήσεων λειτουργεί με την παραδοχή ότι οι καταναλωτές είναι λογικοί. Με άλλα λόγια, θα έχουν εξετάσει ένα σύνολο εναλλακτικών λύσεων πριν να πάρουν μια καλύτερη απόφαση αγοράς. Έτσι, δεδομένου ότι ένας καταναλωτής επιλέγει μία επιλογή από το σετ, αυτή η επιλογή πρέπει να είναι η προτιμώμενη επιλογή.
Η αποκαλυπτόμενη θεωρία προτιμήσεων επιτρέπει την αλλαγή της προτιμώμενης επιλογής ανάλογα με τις τιμές και τους δημοσιονομικούς περιορισμούς. Με την εξέταση της προτιμώμενης προτίμησης σε κάθε σημείο περιορισμού, μπορεί να δημιουργηθεί ένα χρονοδιάγραμμα των προτιμώμενων αντικειμένων δεδομένου πληθυσμού βάσει ποικίλου χρονοδιαγράμματος τιμολόγησης και περιορισμών του προϋπολογισμού. Η θεωρία δηλώνει ότι, λαμβάνοντας υπόψη τον προϋπολογισμό ενός καταναλωτή, θα επιλέξει την ίδια δέσμη αγαθών (το "προτιμώμενο" πακέτο) όσο η δέσμη αυτή παραμένει οικονομικά προσιτή. Μόνο εάν η προτιμησιακή δέσμη καθίσταται μη προσβάσιμη, θα στραφούν σε μια λιγότερο δαπανηρή, λιγότερο επιθυμητή δέσμη αγαθών.
Η αρχική πρόθεση της αποκαλυπτόμενης θεωρίας προτιμήσεων ήταν να επεκταθεί η θεωρία της οριακής χρησιμότητας, την οποία επεξεργάστηκε ο Jeremy Bentham. Η χρησιμότητα ή η απόλαυση από ένα καλό είναι πολύ δύσκολο να προσδιοριστεί ποσοτικά, οπότε ο Samuelson θέλησε να αναζητήσει έναν τρόπο να το κάνει. Από τότε, η αποκαλυπτόμενη θεωρία των προτιμήσεων επεκτάθηκε από ορισμένους οικονομολόγους και παραμένει μια σημαντική θεωρία της συμπεριφοράς κατανάλωσης. Η θεωρία είναι ιδιαίτερα χρήσιμη στην παροχή μιας μεθόδου για την εμπειρική ανάλυση των καταναλωτικών επιλογών.
Τρεις αξίες της αποκαλυπτόμενης προτίμησης
Καθώς οι οικονομολόγοι ανέπτυξαν τη θεωρία της αποκαλυπτόμενης προτίμησης, εντόπισαν τρία βασικά αξιώματα της αποκαλυπτόμενης προτίμησης - το αδύναμο αξίωμα, το ισχυρό αξίωμα και το γενικευμένο αξίωμα.
- Αδύναμη αίσθηση της αποκαλυπτόμενης προτίμησης (WARP): Αυτό το αξίωμα δηλώνει ότι με βάση τα εισοδήματα και τις τιμές, εάν ένα προϊόν ή μια υπηρεσία αγοράζεται αντί για ένα άλλο, τότε, ως καταναλωτές, θα κάνουμε πάντα την ίδια επιλογή. Το αδύναμο αξίωμα δηλώνει επίσης ότι αν αγοράσουμε ένα συγκεκριμένο προϊόν, τότε δεν θα αγοράσουμε ποτέ άλλο προϊόν ή εμπορικό σήμα, εκτός εάν είναι φθηνότερο, προσφέρει αυξημένη ευκολία ή είναι καλύτερης ποιότητας (δηλαδή, εκτός αν προσφέρει περισσότερα οφέλη). Ως καταναλωτές, θα αγοράσουμε αυτό που προτιμούμε και οι επιλογές μας θα είναι συνεπείς, οπότε υποδηλώνει το αδύναμο αξίωμα.
- Ισχυρή αίσθηση της αποκαλυπτόμενης προτίμησης (SARP): Αυτό το αξίωμα δηλώνει ότι σε έναν κόσμο όπου υπάρχουν μόνο δύο αγαθά από τα οποία θα επιλέξουν, ένας δισδιάστατος κόσμος, οι ισχυρές και αδύναμες ενέργειες αποδεικνύονται ισοδύναμες.
- Γενικευμένη Αξία Αποκάλυψης Προτιμήσεων (GARP): Αυτό το αξίωμα καλύπτει την περίπτωση που, για ένα δεδομένο επίπεδο εισοδήματος ή / και τιμής, έχουμε το ίδιο επίπεδο οφέλους από περισσότερα του ενός πακέτα κατανάλωσης. Με άλλα λόγια, αυτό το αξίωμα αντιστοιχεί όταν δεν υπάρχει μοναδικό πακέτο που μεγιστοποιεί τη χρησιμότητα.
Παράδειγμα αποκάλυψης προτιμήσεων
Ως παράδειγμα των σχέσεων που αναπτύχθηκαν στην αποκαλυπτόμενη θεωρία προτίμησης, θεωρήστε τον καταναλωτή X που αγοράζει μια κιλό σταφυλιών. Θεωρείται ότι σύμφωνα με την αποκαλυπτόμενη θεωρία προτιμήσεων ο καταναλωτής Χ προτιμά ότι η λίβρα των σταφυλιών πάνω από όλα τα άλλα αντικείμενα που κοστίζουν τα ίδια ή είναι φθηνότερα από ότι η λίβρα των σταφυλιών. Δεδομένου ότι ο καταναλωτής Χ προτιμά τη λίβρα σταφυλιών σε σχέση με όλα τα άλλα είδη που μπορούν να αντέξουν οικονομικά, θα αγοράσουν μόνο κάτι διαφορετικό από εκείνη τη λίβρα σταφυλιών εάν η λίβρα των σταφυλιών γίνει μη προσβάσιμη. Εάν η λίβρα των σταφυλιών γίνει μη προσβάσιμη, ο καταναλωτής Χ θα μεταβεί στη συνέχεια σε ένα λιγότερο προτιμώμενο υποκατάστατο στοιχείο.
Κρίσεις της αποκαλυπτόμενης θεωρίας προτιμήσεων
Κάποιοι οικονομολόγοι λένε ότι η αποκαλυπτόμενη θεωρία προτιμήσεων κάνει πάρα πολλές υποθέσεις. Για παράδειγμα, πώς μπορούμε να είμαστε σίγουροι ότι οι προτιμήσεις των καταναλωτών παραμένουν σταθερές με την πάροδο του χρόνου; Δεν είναι δυνατόν μια ενέργεια σε συγκεκριμένο χρονικό σημείο να αποκαλύπτει μέρος της κλίμακας προτιμήσεων ενός καταναλωτή μόνο εκείνη τη στιγμή; Για παράδειγμα, αν μόνο ένα πορτοκάλι και ένα μήλο ήταν διαθέσιμα για αγορά και ο καταναλωτής επιλέγει ένα μήλο, μπορούμε σίγουρα να πούμε ότι το μήλο αποκαλύπτεται προτιμάται από το πορτοκαλί.
Δεν υπάρχει καμία απόδειξη για να υποστηρίξουμε την υπόθεση ότι η προτίμηση παραμένει αμετάβλητη από το ένα σημείο στο άλλο. Στον πραγματικό κόσμο, υπάρχουν πολλές εναλλακτικές επιλογές. Είναι αδύνατο να προσδιοριστεί ποιο προϊόν ή σύνολο προϊόντων ή επιλογές συμπεριφοράς απορρίφθηκαν κατά προτίμηση στην αγορά ενός μήλου.
Σύγκριση επενδυτικών λογαριασμών Όνομα παροχέα Περιγραφή Αποκάλυψη διαφημιζόμενου × Οι προσφορές που εμφανίζονται σε αυτόν τον πίνακα προέρχονται από συνεργασίες από τις οποίες η Investopedia λαμβάνει αποζημίωση.