Πώς η Vimeo κάνει χρήματα (IACI)

Η Vimeo ιδρύθηκε το Νοέμβριο του 2004 από τους Jake Lodwick και Zach Klein για να επιτρέψει την ανταλλαγή βίντεο υψηλής ποιότητας. Ήταν ιδιοκτησία της Connected Ventures, η οποία πωλήθηκε στον IAC / InterActiveCorp (NASDAQ: IACI) του Barry Diller τον Αύγουστο του 2006. Από τον Οκτώβριο του 2015, τα τελευταία διαθέσιμα στοιχεία δείχνουν ότι η Vimeo συνεισφέρει 40 εκατομμύρια δολάρια ετησίως στο πολύ μεγαλύτερο IAC.

Δεν διαφημίσεις

Σε αντίθεση με τον μεγαλύτερο ανταγωνιστή του στο YouTube, το Vimeo δεν δέχεται τη διαφήμιση και τα στελέχη έχουν πει επανειλημμένα ότι δεν προτίθενται να αλλάξουν αυτήν την πολιτική. Το Vimeo υπολογίζει περίπου 170 εκατομμύρια μοναδικούς επισκέπτες ανά μήνα. Αν και αυτό είναι πολύ μικρότερο από το 1 δισεκατομμύριο του YouTube, οι εμπειρογνώμονες των μέσων ενημέρωσης εκτιμούν ότι η Vimeo θα κερδίσει 25 εκατομμύρια δολάρια ετησίως, εάν εκτελεί διαφημίσεις με τα βίντεό της.

Η αγορά της διαφήμισης ψηφιακών βίντεο αυξάνεται κατά περίπου 30% ετησίως και η ανάπτυξη δεν αναμένεται να επιβραδυνθεί σύντομα. Το YouTube, το οποίο ανήκει στην Google, έχει πουλήσει διαφημιστικό χώρο από το 2007. Όταν ένας κάτοχος περιεχομένου επιλέγει να επιτρέψει τη διαφήμιση με το βίντεό του, η Google αντλεί το 45% των εσόδων. Η εταιρεία θα κερδίσει πάνω από 1 δισ. Δολάρια σε έσοδα από διαφημίσεις το 2015.

Έσοδα από τέλη

Το Vimeo έχει τρία επίπεδα συμμετοχής και μόνο το χαμηλότερο είναι δωρεάν. Η βασική ιδιότητα επιτρέπει τη μεταφόρτωση 500 megabytes (MB) την εβδομάδα και 25 gigabytes (GB) ανά έτος περιεχομένου και διατίθεται μόνο σε άτομα. Από τον Οκτώβριο του 2015, το Vimeo Plus κοστίζει 59, 95 δολάρια ετησίως, επιτρέπει τη μεταφόρτωση έως και 5 GB την εβδομάδα και 250 GB ετησίως. είναι επίσης διαθέσιμα μόνο για τα άτομα. Το Vimeo Pro προστέθηκε το 2011. Είναι σχεδιασμένο για επαγγελματίες και επιχειρήσεις, κοστίζει 199 δολάρια ετησίως και επιτρέπει τη μεταφόρτωση 20 GB εβδομαδιαίως και 1 terabyte (TB) ανά έτος περιεχομένου.

Κάθε μία από αυτές τις σειρές προσφέρει κλιμακούμενα επίπεδα εξυπηρέτησης πελατών και εξατομίκευσης. Οι αμοιβές παρέχουν το μακροχρόνιο βασικό τμήμα των εσόδων της Vimeo. Το υψηλότερο επίπεδο εξυπηρέτησης σε συνδυασμό με την απουσία διαφήμισης βρίσκεται στο επίκεντρο του γιατί πολλοί δημιουργοί βίντεο επιλέγουν το Vimeo μέσω του YouTube, παρά το πολύ μεγαλύτερο αριθμό μοναδικών θεατών του τελευταίου.

Vimeo κατόπιν ζήτησης

Η Vimeo ξεκίνησε το Tip Jar της το Σεπτέμβριο του 2012. Αυτό επέτρεψε στους τηλεθεατές ενός βίντεο να πληρώνουν κάθε χρήμα στον δημιουργό του πριν, κατά τη διάρκεια ή μετά την παρακολούθησή του. Η Vimeo διατήρησε το 15% των εσόδων. Το Tip Jar αντικαταστάθηκε από την Vimeo on Demand, η οποία ξεκίνησε στις αρχές του 2013 ως φιλική προς τον κινηματογράφο εναλλακτική λύση διανομής. Οι συμμετέχοντες πρέπει να είναι μέλη Pro. Το τέλος δίνει τη δυνατότητα στον δημιουργό να σχεδιάσει το δικό του video player, συμπεριλαμβανομένων των έργων τέχνης και των λογοτύπων. Τα βίντεο που έχουν μεταφορτωθεί μπορούν στη συνέχεια να πωλούνται ή να ενοικιάζονται με οποιαδήποτε τιμή ο δημιουργός δημιουργεί και η Vimeo διατηρεί το 10% των εσόδων και των εξόδων επεξεργασίας.

Η Vimeo πρόσθεσε μια άλλη πτυχή αυτής της υπηρεσίας τον Ιούνιο του 2015, όταν περιλάμβανε υπηρεσία συνδρομής. Οι κινηματογραφιστές μπορούν να χρεώνουν μια επαναλαμβανόμενη μηνιαία αμοιβή που δίνει στους συνδρομητές απεριόριστη πρόσβαση στην εργασία τους. Το Vimeo παίρνει πάλι το 10% του τέλους.

Η εταιρεία τοποθετεί την υπηρεσία της στους κινηματογραφιστές ως μια καλύτερη εναλλακτική λύση στις υπηρεσίες streaming όπως Netflix, Amazon, Hulu και iTunes. Είναι πιο προσαρμόσιμη και οι σκηνοθέτες λαμβάνουν μεγαλύτερο ποσοστό από τα έσοδα. Η Vimeo αναμένει να έχει 30.000 βίντεο στην υπηρεσία On Demand μέχρι το τέλος του 2015.

Αρχικό περιεχόμενο

Το πρώτο πρωτότυπο περιεχόμενο της Vimeo on Demand ήταν η "Υψηλή Συντήρηση", μια κωμωδία για τους πελάτες ενός αντιπροσώπου ποτών στο Μπρούκλιν. Η σειρά έκανε πρεμιέρα τον Νοέμβριο του 2012, αλλά η Vimeo έλαβε μέρος όταν χρηματοδότησε την παραγωγή έξι νέων επεισοδίων το 2014. Τα νέα 20λεπτα επεισόδια διατέθηκαν σε 2 δολάρια το καθένα ή 8 δολάρια για όλους 6. Το split των εσόδων δεν ανακοινώθηκε δημοσίως. Η σειρά είναι ο τίτλος με τις καλύτερες πωλήσεις που έχει κυκλοφορήσει ποτέ στον ιστότοπο και από τότε έχει ληφθεί από το HBO.

Η Vimeo ανακοίνωσε στη συνέχεια ότι θα επενδύσει 10 εκατομμύρια δολάρια για την παραγωγή πρωτότυπου περιεχομένου. Έχουν ανακοινωθεί τρία νέα έργα: «Το Rolodex της μίσους της Bianca Del Rio: Live From Austin», το Δεκέμβριο του 2015, που ακολούθησε στις αρχές του 2016 το "The Outs", μια σειρά που κυκλοφόρησε δωρεάν στο Vimeo το 2012, "Darby Forever". Εκτός από τα έσοδα που προέρχονται απευθείας από τα τέλη για να δείτε αυτό το πρωτότυπο περιεχόμενο, ο CEO της Vimeo, Kerry Trainor, δήλωσε ότι αναμένει ότι τα έργα αυτά θα εμπνεύσουν άλλους κινηματογραφιστές να διανείμουν στον ιστότοπο.