Ομορφιά Μάρκες Αντιμετωπίστε ένα πρόβλημα συσκευασίας

Η συσκευασία είναι η πρώτη εισαγωγή του προϊόντος σε ένα προϊόν. Για τα εμπορικά σήματα ομορφιάς, μπορεί να καθορίσει την εμπειρία των καταναλωτών. Πολλοί από τους ισχυρισμούς ή τα συστατικά μεταξύ των προϊόντων δέρματος μπορεί να είναι δύσκολο για τους καταναλωτές να διακρίνουν. Ωστόσο, η συσκευασία προσφέρει έναν ασφαλή τρόπο διαφοροποίησης μεταξύ των επιλογών.

Αλλά η βιομηχανία ομορφιάς έχει πρόβλημα συσκευασίας. Το πλαστικό, πανταχού παρόν στις καλλυντικές συσκευασίες - από λεπτά περιτυλιγμένα σελοφάν με σκιά ματιών σε μπουκάλια και αντλίες για λοσιόν και σαμπουάν, έχει εξεταστεί διεξοδικά για τις αρνητικές επιπτώσεις στο περιβάλλον.

Οι πρόσφατες αναφορές δείχνουν την εξάρτησή μας από τις πλαστικές συσκευασίες. Μια μελέτη του 2017 στο Science Advances έδειξε ότι η συσκευασία είναι η νούμερο ένα χρήση πλαστικών σε όλο τον κόσμο.

Μια πλαστική κρίση

Η National Geographic εκτιμά ότι οι άνθρωποι συνεισφέρουν 18 δισεκατομμύρια λίβρες πλαστικών αποβλήτων στους ωκεανούς κάθε χρόνο. Αυτό ισοδυναμεί με "πέντε σακούλες τροφίμων από πλαστικά απορρίμματα που κάθεται σε κάθε πόδι ακτογραμμής σε όλο τον κόσμο".

Οι κυβερνήσεις έχουν λάβει μικρά βήματα για την απαγόρευση των πλαστικών, με κάποια επιτυχία. Ένας Αμερικανικός νόμος του 2015 ανάγκασε τους κατασκευαστές να εξαλείψουν τα μικροσφαιρίδια - μικροσκοπικά, απολεπιστικά πλαστικά σωματίδια - από τα καλλυντικά με ξέβγαλμα μέχρι τα μέσα του 2017. Η απαγόρευση διατηρεί τα μικροπλάσματα, τα οποία δεν μπορούν να φιλτραριστούν από πολλές μονάδες επεξεργασίας λυμάτων, εκτός των υδάτινων οδών και, τελικά, των στομάχων ψαριών και άλλων θαλάσσιων ζώων. Ο Καναδάς, η Νέα Ζηλανδία και το Ηνωμένο Βασίλειο έχουν περάσει παρόμοιες απαγορεύσεις, με πολλές εταιρείες να τους εξαλείφουν εθελοντικά εντελώς.

Δυστυχώς, οι απαγορεύσεις και οι δεσμεύσεις είναι συχνά γεμάτες με παραθυράκια, σύμφωνα με μια έκθεση του Greenpeace του 2016. Και τα μικροπλάσματα, ενώ ένα μεγάλο πρόβλημα, είναι μια σταγόνα στον κάδο σε σύγκριση με την πλαστική συσκευασία.

Κάνοντας τη βιώσιμη συσκευασία μια προτεραιότητα του σήματος

Με τόσο πολύ στηριζόμενη στη συσκευασία του, είναι λογικό οι μάρκες καλλυντικών να διστάζουν να κάνουν ξαφνικές αλλαγές. Η Estee Lauder, ωστόσο, έχει καταστήσει την περιβαλλοντική βιωσιμότητα βασικό πυλώνα της επιχείρησής της.

Η μάρκα ομορφιάς γνωρίζει ότι η σχεδίαση και η αισθητική της συσκευασίας της πρέπει να αντανακλά το κύρος των προϊόντων της. Όμως, οι σημερινοί καταναλωτές, ιδιαίτερα νέοι που εισέρχονται σε καλλυντικά πολυτελείας, δεν νοιάζονται μόνο για τη διατήρηση του δέρματος αλλά και για την προστασία του περιβάλλοντος. Ενώ η τάση βιωσιμότητας βρίσκεται στη μόδα για δεκαετίες, σήμερα είναι πιο έντονη και προηγμένη από ποτέ. Η βιομηχανία ομορφιάς αναγνωρίζει τη σημασία της αντιμετώπισης της βιωσιμότητας στη συσκευασία και σε ολόκληρη την αλυσίδα αξίας.

Ενώ τα εμπορικά σήματα ομορφιάς είναι φαινομενικά παντού, τα εμπορικά σήματα της Estee Lauder έχουν μεγάλη έκκληση. Ένας καταναλωτής δεν μπορεί να γνωρίζει καν ότι αγοράζει ένα προϊόν που συνδέεται με την αυτοκρατορία EL: η σύνθεση προϊόντων της Estee Lauder περιλαμβάνει τις Aveda, Bobbie Brown, La Mer, Origins και Smashbox. Συνολικά, η Estee Lauder διαθέτει 29 γνωστές μάρκες που πωλούνται σε περισσότερες από 150 χώρες. Είναι η μόνη εταιρεία στον κόσμο που επικεντρώνεται αποκλειστικά στο μακιγιάζ του κύρους, στην περιποίηση του δέρματος, στο άρωμα και στη φροντίδα των μαλλιών.

Η προσέγγιση της Estee Lauder για την αειφορία απαιτεί συνεχή κατανόηση των παγκόσμιων προσδοκιών των καταναλωτών για πιο βιώσιμα προϊόντα, ικανοποιώντας παράλληλα τις μεταβαλλόμενες ανάγκες τους παγκοσμίως. Και απαιτεί επιστημονικό και καινοτόμο σχεδιασμό. Ο όμιλος EL εγκαινιάζει χιλιάδες πακέτα ετησίως για προϊόντα φροντίδας του δέρματος, μακιγιάζ, αρώματα και προϊόντα περιποίησης μαλλιών. Η διαχείριση της πολυπλοκότητας τους δίνει ένα ανταγωνιστικό πλεονέκτημα όσον αφορά την καινοτομία προϊόντων και συσκευασίας.

Το Διοικητικό Συμβούλιο της εταιρείας έχει αναπτύξει πρακτικές εταιρικής διακυβέρνησης για να εκπληρώσει τις ευθύνες του στους μετόχους για την παροχή κατεύθυνσης και την εποπτεία της διοίκησης της εταιρείας. Ο στόχος της Estee Lauder είναι να είναι μηδενικός άνθρακας μέχρι το 2020, ενώ παράλληλα να ανταποκρίνεται στα υψηλότερα πρότυπα σε κάθε τοποθεσία στην οποία δραστηριοποιείται και πουλάει. Μειώνοντας την εξάρτησή του από τα πλαστικά υλικά συσκευασίας που προέρχονται από ορυκτά καύσιμα, η EL μπορεί να μειώσει σημαντικά τις συνολικές της επιπτώσεις στην αλλαγή του κλίματος.

Δεν είναι απλώς ένα ζήτημα ανακύκλωσης

Ενώ πολλοί καταναλωτές αναφέρουν γρήγορα την ανακύκλωση ως πιθανή θεραπεία, μόνο το 9% των πλαστικών απορριμμάτων στις Ηνωμένες Πολιτείες ανακυκλώνεται κάθε χρόνο. Και οι πρόσφατοι περιορισμοί στην εισαγωγή ανακύκλωσης από την Κίνα ενδέχεται να δυσχεράνουν την ανακύκλωση: οι ΗΠΑ εξάγουν σημαντικό μέρος των πλαστικών απορριμμάτων τους (πάνω από 372.000 μετρικούς τόνους το 2017).

Η Estee Lauder χρησιμοποιεί λογισμικό ανάλυσης κύκλου ζωής (LCA) για την παρακολούθηση των περιβαλλοντικών επιπτώσεων της συσκευασίας και των επιλογών σχεδιασμού. Σε συνεργασία με τους προμηθευτές, η εταιρεία δοκιμάζει βιώσιμα υλικά: πλαστικά από φυτά, νέες μορφές συσκευασίας, συμπεριλαμβανομένων των ανακυκλωμάτων και ανακυκλωμένου περιεχομένου.

Για να μειώσει το περιβαλλοντικό της αποτύπωμα, η Estee Lauder απαριθμεί τις ακόλουθες προσεγγίσεις σχετικά με την αειφόρο συσκευασία στην έκθεση του ΕΚΕ για το 2017: έλλειψη επιπτώσεων ή διατήρηση της βιωσιμότητας ενός από τα βασικά κριτήρια στις αποφάσεις τιμολόγησης. αξιοποιώντας υλικά βιολογικής προέλευσης · ανακύκλωση; υποκαθιστώντας υλικά που προέρχονται από υλικά με μικρότερη ένταση άνθρακα. επιδιώκοντας μεγαλύτερη ανακυκλώσιμη πρωτογενή συσκευασία · μειώνοντας το συνολικό αποτύπωμα εξαλείφοντας τα εξαρτήματα συσκευασίας όπου είναι δυνατόν.

Μέσω σχέσεων με βασικούς προμηθευτές βιολογικών υλικών, η EL προσπαθεί να κατανοήσει καλύτερα τις προκλήσεις, το κόστος και τις επιδόσεις αυτών των υλικών και να αξιολογήσει την ασφάλεια της ανθρώπινης υγείας και του περιβάλλοντος για τις πρώτες ύλες που προμηθεύει. Τα αποτελέσματα είναι στους αριθμούς. Το 2017, η Estee Lauder μείωσε τις εκπομπές άνθρακα κατά 36, 3% και εκπέμπει ή ανακυκλώνει το 87, 8% των αποβλήτων της.

Δεν είναι τόσο μοναχική στην κορυφή

Η γραμμή Aveda της Estee Lauder αποτελεί ένα εξαιρετικό παράδειγμα μιας μάρκας που θέτει την αειφορία στο προσκήνιο της παραγωγής της για να καθοδηγήσει κάθε απόφαση που κάνει. Η Aveda βρίσκει έμπνευση στη φύση - όχι απλώς κάτι που πρέπει να προσφέρεται και να προστατεύεται, αλλά και να μιμείται ως μοντέλο βιωσιμότητας. Η Aveda ήταν η πρώτη εταιρεία ομορφιάς που χρησιμοποίησε 100% ανακυκλωμένο PET μετά την κατανάλωση. Σήμερα περισσότερο από το 85% των φιαλών PET και των βάζων τους για περιποίηση μαλλιών και μαλλιών περιέχουν 100% ανακυκλωμένα υλικά μετά την κατανάλωση. Έχοντας επίγνωση του περιβαλλοντικού τους αποτυπώματος, η Aveda εργάζεται για να ελαχιστοποιήσει τη συσκευασία τους και να μεγιστοποιήσει τη χρήση ανακυκλώσιμων υλικών και ανακυκλωμένων υλικών μετά την κατανάλωση.

Υπάρχουν πολλές προσεγγίσεις που οι μάρκες πολυτελείας μπορούν να πάρουν για να είναι βιώσιμες. Ενώ η Aveda ενσωματώνει την προσέγγιση της κυκλικής οικονομίας μέσω συσκευασίας προσφοράς που μπορεί να ανακυκλωθεί όποτε είναι δυνατόν. Η μάρκα EL Origins ενθαρρύνει τους πελάτες να επιστρέψουν κενά δοχεία.

Η Estee Lauder δεν είναι η μόνη εταιρία καλλυντικών με στόχο την αειφορία. Όπως αναφέρθηκε αρχικά στην Teen Vogue, τόσο η Unilever όσο και η L'Oréal έχουν δεσμευτεί να κάνουν όλες τις συσκευασίες τους επαναχρησιμοποιήσιμες, λιπασματοποιήσιμες, επαναχρησιμοποιήσιμες ή με άλλο τρόπο περισσότερο βιώσιμες από ό, τι στο παρελθόν. Τέτοιες προσεγγίσεις δεν είναι μόνο βιώσιμες, αλλά ενθαρρύνουν την εμπιστοσύνη του εμπορικού σήματος, ώστε να είναι μια νίκη για το περιβάλλον, την επιχείρηση και τον πελάτη.

Το πιο σημαντικό, οι πολυτελείς εταιρείες καλλυντικών πρέπει να αμφισβητήσουν τους εταίρους συσκευασίας τους για να πληρούν τα ίδια πρότυπα. Η βιωσιμότητα εκτείνεται πέρα ​​από την αντιμετώπιση των αναγκών των καταναλωτών. Λαμβάνει υπόψη τους υπαλλήλους της επιχείρησης, τους πωλητές, τους μετόχους και τους διαχειριστές χαρτοφυλακίων των ιδρυμάτων, όλοι οι οποίοι λαμβάνουν πιο έξυπνες αποφάσεις σχετικά με το τι πρέπει να αγοράσουν, πού να εργαστούν και πώς να επενδύσουν.