Διαφήμιση με πανό
Η διαφήμιση διαφήμισης αναφέρεται στη χρήση μιας ορθογώνιας γραφικής απεικόνισης που εκτείνεται στην κορυφή, στο κάτω μέρος ή στις πλευρές μιας ιστοσελίδας ή της ιδιοκτησίας των μέσων ενημέρωσης στο διαδίκτυο. Ο οριζόντιος τύπος διαφήμισης με banner ονομάζεται leaderboard, ενώ τα κάθετα πανό ονομάζονται ουρανοξύστες και τοποθετούνται στις πλευρικές γραμμές μιας σελίδας. Οι διαφημίσεις banner βασίζονται στην εικόνα και όχι στο κείμενο και αποτελούν δημοφιλή μορφή διαφήμισης στο διαδίκτυο.
Ο σκοπός της διαφήμισης banner είναι να προωθήσει ένα εμπορικό σήμα ή / και να αποκτήσει επισκέπτες από τον ιστότοπο του φιλοξενουμένου για να μεταβεί στον ιστότοπο του διαφημιζόμενου.
[Γρήγορη πραγματικότητα: Η πρώτη διαφήμιση banner αναπτύχθηκε στην ιστοσελίδα του Wired Magazine το 1994 (στη συνέχεια ονομάστηκε hotwired.com). το banner διαβάστηκε "Έχετε κάνει κλικ στο ποντίκι σας εδώ; Θα το κάνετε" και η διαφήμιση έστειλε τότε τον χρήστη σε μια καμπάνια για την AT & T.]
Τα βασικά της Διαφημιστικής Διαφήμισης
Η διαφήμιση μέσω διαδικτύου έχει περάσει από ένα αβέβαιο στοίχημα που χρησιμεύει ως κύρια πλατ Στις ΗΠΑ, η ανάπτυξη της ψηφιακής διαφήμισης συνεχίζει να αυξάνεται κατά διψήφιο αριθμό σε ετήσια βάση εσόδων, με 2018 έσοδα πάνω από 160 δισεκατομμύρια δολάρια.
Η διαφήμιση διαφήμισης, που ονομάζεται επίσης διαφήμιση προβολής, αποτελείται από στατικές ή κινούμενες εικόνες ή μέσα και συνήθως τοποθετείται σε περιοχές υψηλής ορατότητας σε ιστότοπους υψηλής επισκεψιμότητας. Η διαφήμιση διαφήμισης είναι ελκυστική επειδή μπορεί να συμβάλει στη δημιουργία μίας επωνυμίας, να δημιουργήσει οδηγούς και να στοχεύσει εκ νέου σε ένα κοινό (όπως δίνει στον επισκέπτη την ευκαιρία να εγγραφεί σε ενημερωτικό δελτίο ή δωρεάν δοκιμαστική περίοδο προτού να κάνει κλικ μακριά).
Η διαφήμιση διαφήμισης λειτουργεί κατά τον ίδιο τρόπο με την παραδοσιακή διαφήμιση. Ωστόσο, η μέθοδος με την οποία ο διαφημιζόμενος πληρώνει τον οικοδεσπότη μπορεί να διαφέρει πολύ από τις παραδοσιακές πωλήσεις διαφημιστικού χώρου. Ο οικοδεσπότης πληρώνεται για τη διαφήμιση banner μέσω μιας από τις τρεις μεθόδους: κόστος ανά εμφάνιση (πληρωμή για κάθε επισκέπτη του ιστότοπου που βλέπει τη διαφήμιση), κόστος ανά κλικ (πληρωμή για κάθε επισκέπτη του ιστότοπου που κάνει κλικ στη διαφήμιση και επισκέπτεται τον ιστότοπο του διαφημιζόμενου) το κόστος ανά ενέργεια (πληρωμή για κάθε επισκέπτη του ιστότοπου που κάνει κλικ στη διαφήμιση, πηγαίνει στον ιστότοπο του διαφημιζόμενου και ολοκληρώνει μια εργασία, όπως συμπλήρωση φόρμας ή πραγματοποίηση αγοράς).
Η παραδοσιακή διαφήμιση banner όπως το παραπάνω παράδειγμα έχει επεκταθεί σε άλλες μορφές, όπως οι διαφημίσεις Facebook και οι διαφημίσεις που διαφημίζονται με Instagram. Το Facebook και το Twitter αντιπροσωπεύουν περίπου το ένα τρίτο των online διαφημιστικών δαπανών προβολής. Η τάση της διαφήμισης μέσω διαδικτύου έχει φτάσει σε σύγκριση με τις διαφημίσεις με βάση την αναζήτηση τα τελευταία χρόνια. Από το 2018, περίπου το ένα πέμπτο του συνόλου των δαπανών διαφήμισης στο διαδίκτυο μεταφέρεται σε ψηφιακές διαφημίσεις προβολής, όπως διαφημίσεις banner και παρόμοιες διαφημίσεις.
Βασικές τακτικές
- Η διαφήμιση διαφήμισης αναφέρεται στη χρήση μιας ορθογώνιας γραφικής απεικόνισης που εκτείνεται στην κορυφή, στο κάτω μέρος ή στις πλευρές μιας ιστοσελίδας ή της ιδιοκτησίας των μέσων ενημέρωσης στο διαδίκτυο.
- Οι διαφημίσεις με banner ήταν η πρώτη μορφή διαφήμισης για το διαδίκτυο, που εμφανίστηκε το 1994.
- Σήμερα, η διαφήμιση banner και σχεδόν όλοι οι διαφημίσεις μέσω διαδικτύου χρησιμοποιεί σήμερα τεχνολογία υποβολής προσφορών σε πραγματικό χρόνο, γνωστή ως προγραμματική προσφορά, η οποία επιτρέπει στις εγκεκριμένες εταιρείες να υποβάλλουν προσφορές σε διαφημιστικό χώρο κατά τη διάρκεια της φόρτωσης μιας διαφήμισης με banner.
Διαφήμιση τεχνολογία Banner
Τα δίκτυα διαφημίσεων είναι υπεύθυνα για την αντιστοίχιση διαφημιζόμενων με ιστότοπους που επιθυμούν να πουλήσουν διαφήμιση. Παρακολουθούν το διαθέσιμο διαφημιστικό χώρο και ταιριάζουν με τη ζήτηση διαφημιζόμενων. Η τεχνολογία που επιτρέπει στα δίκτυα διαφημίσεων να κάνουν αυτό είναι ένας κεντρικός διακομιστής διαφημίσεων ο οποίος επιλέγει συγκεκριμένες διαφημίσεις προσαρμοσμένες στον επισκέπτη του ιστότοπου με βάση λέξεις-κλειδιά από τη συμπεριφορά προβολής αναζήτησης και προβολής ιστότοπου ή με βάση το συνολικό περιεχόμενο του περιεχομένου ιστότοπου υποδοχής.
Η διαφήμιση διαφήμισης και σχεδόν όλες οι διαφημίσεις μέσω διαδικτύου χρησιμοποιεί σήμερα τεχνολογία υποβολής προσφορών σε πραγματικό χρόνο, γνωστή ως προγραμματική προσφορά, η οποία επιτρέπει στις εγκεκριμένες εταιρείες να υποβάλλουν προσφορές για διαφημιστικό χώρο κατά τη διάρκεια της φόρτωσης μιας διαφήμισης με banner. Από σήμερα, οι τάσεις για το μάρκετινγκ περιεχομένου περιστρέφονται γύρω από την εξατομίκευση ή την ικανότητα να κάνουν οι καταναλωτές να νιώθουν σαν να τους μιλάτε άμεσα. Ως αποτέλεσμα, οι στοχευμένες διαφημίσεις banner είναι όλο και πιο συνηθισμένες.
Σύγκριση επενδυτικών λογαριασμών Όνομα παροχέα Περιγραφή Αποκάλυψη διαφημιζόμενου × Οι προσφορές που εμφανίζονται σε αυτόν τον πίνακα προέρχονται από συνεργασίες από τις οποίες η Investopedia λαμβάνει αποζημίωση.