Γιατί το Digital-Duopoly Facebook-Google μπορεί να είναι νεκρό

Για πρώτη φορά τα τελευταία χρόνια, οι tech behemoths Facebook Inc. (FB) και η Google Alphabet Inc. (GOOGL), έχοντας κερδίσει τον τίτλο του «ψηφιακού δυοπώλου», θα μπορούσαν να δουν το μερίδιό τους στην πτώση της αγοράς ψηφιακών διαφημίσεων των ΗΠΑ, όπως αναφέρει η Wall Street Journal.

Ο Mark Zuckerberg στο Facebook έχει φτάσει 558% στο χρηματιστήριο κατά τα τελευταία πέντε χρόνια, ενώ τα γιγαντιαία μερίδια αναζήτησης της Google επέστρεψαν 96% στους μετόχους κατά την ίδια περίοδο και ο δείκτης S & P 500 αυξήθηκε κατά 75, 4%. Ενώ το απόθεμα στο Facebook έχει διαπραγματεύεται μόνο στις δημόσιες αγορές από το 2012, το απόθεμα Google αυξήθηκε πάνω από 900% από το 2004 και η αρχική δημόσια προσφορά (IPO) τιμή των 85 δολαρίων.

Μικρότερες παίκτες που θέλουν να πιάσουν μερίδιο αγοράς

Μια πρόσφατη έκθεση της εταιρείας ερευνών αγοράς eMarketer δείχνει ότι καθώς οι παλιοί ηγέτες της αγοράς αμφισβητούνται από έναν αυξανόμενο αριθμό αντιπάλων, όπως ο γίγαντας του ηλεκτρονικού εμπορίου Amazon.com Inc. (AMZN) και η πλατφόρμα κοινωνικών μέσων Snap Inc. (SNAP), η οι συνδυασμένες εταιρείες θα συνεχίσουν να χάνουν διαφημιστικά δολάρια σε ανταγωνιστές ακόμη και όταν αυξάνεται η συνολική ευκαιρία. Ενώ οι δύο εξακολουθούν να είναι οι σαφείς ηγέτες της αγοράς, χωρίς κανένας άλλος ανταγωνιστής να κατέχει περισσότερο από το 5% της αγοράς, το θρυμματισμένο δυοπωλείο τους θα μπορούσε να θέσει σε κίνδυνο μακροπρόθεσμα τους κινδύνους για τα κέρδη, τα έσοδα και την αύξηση των αποθεμάτων των τεχνολογικών μεγεθών. (Δείτε επίσης: Το Facebook και οι Ημέρες της Google αριθμούνται: Soros. )

"Οι δύο εταιρείες θα συλλάβουν το 56, 8% της αμερικανικής ψηφιακής επένδυσης διαφημίσεων το 2018, από 58, 5% το περασμένο έτος", σύμφωνα με την έκθεση eMarketer. "Οι μικρότεροι παίκτες όπως το Amazon και το Snapchat αντιμετωπίζουν ταχύτερη από την αναμενόμενη ανάπτυξη." Οι προηγούμενες προβλέψεις της ερευνητικής εταιρείας τον Σεπτέμβριο προέβλεπαν ότι τόσο η Google όσο και το Facebook θα δημοσιεύσουν μια μικρή αύξηση στο συνολικό μερίδιο αγοράς για το 2018.

Καθώς οι συνολικές δαπάνες ψηφιακών διαφημίσεων στις ΗΠΑ αναμένεται να πετάξουν σχεδόν το 19% στα 107 δισεκατομμύρια δολάρια φέτος, οι διαφημιστικές επιχειρήσεις της Google αναμένεται να αυξηθούν κατά 15% στα 39, 92 δισ. Δολάρια ενώ οι προβλέψεις του Facebook θα αυξηθούν κατά 17% στα 21 δισεκατομμύρια δολάρια. Την ίδια στιγμή, η Amazon αναμένεται να αυξήσει τα δικά της ψηφιακά δολάρια κατά 64% στα $ 2, 89 δισ., Αντανακλώντας το 2, 7% της συνολικής αγοράς. Μέσα σε μόλις δύο χρόνια, το eMarketer προβάλλει ότι ο έμπορος λιανικής πώλησης θα κερδίσει τον Όρκο της Verizon Communications Inc. (VZ) και την Microsoft Corp. (MSFT), για να φτάσει στην τρίτη θέση με μια επιχείρηση διαφημίσεων 6, 4 δισεκατομμυρίων δολαρίων.

Καθώς οι τιμές διαφημίσεων των ειδήσεων Facebook φτάνουν στο όριο τους, η πλατφόρμα Instagram θα πρέπει να είναι η χαλαρωτική χάρη της και "να γίνει γρήγορα ο κινητήρας που οδηγεί στην ανάπτυξη για το σύνολο", γράφει η διευθύντρια πρόβλεψης του eMarketer, Monica Peart. Η Snap, η οποία έχει δει τον αγώνα της από το IPO πριν από ένα χρόνο, για τους φόβους της δημοφιλούς δημοτικότητας του Instagram, αναμένεται να αυξήσει τα έσοδα από τις πωλήσεις ψηφιακών διαφημίσεων των ΗΠΑ κατά 82% σε πάνω από 1 δισεκατομμύριο δολάρια το 2018.

Τα πράγματα δεν φαίνονται τόσο καλά για το Twitter Inc. (TWTR) του Jack Dorsey, το οποίο προβλέπεται να παρουσιάσει πτώση 4, 9% στα έσοδα από τις ψηφιακές διαφημίσεις των ΗΠΑ στα 1, 12 δισεκατομμύρια δολάρια φέτος πριν επιστρέψει στην ανάπτυξη το 2019.

Η έκθεση του eMarketer έρχεται εν μέσω αυξημένης έντασης μεταξύ των εμπορικών σημάτων και του «ψηφιακού δυοπωλίου», το οποίο έχει επικριθεί επειδή απέτυχε να αντιμετωπίσει τις ανησυχίες με τους πελάτες, συμπεριλαμβανομένης της απαλλαγής από ακατάλληλες διαφημίσεις και τον καθορισμό αποκλίσεων στις μετρήσεις. Η Google και το Facebook είδαν επίσης τις εικόνες τους να αμαυρώνονται από τα μέσα μαζικής ενημέρωσης, τους ακτιβιστές, τους δικούς τους χρήστες και άλλους που ζητούν αυστηρότερη ρύθμιση γύρω από διάφορα θέματα όπως οι αρνητικές επιπτώσεις των κοινωνικών μέσων ενημέρωσης στη νεολαία και ο ρόλος της Ρωσίας στην εξάπλωση της παραπληροφόρησης 2016 αμερικανικός προεδρικός αγώνας.

Η Zuckerberg στο Facebook έχει δει τις μετοχές της να πέφτουν αυτή την εβδομάδα, με τη Δευτέρα να αποτελεί τη μεγαλύτερη μείωση της διάρκειας μιας ημέρας σε τέσσερα χρόνια, όπως έσπασε η είδηση ​​σχετικά με ένα σκάνδαλο που περιλαμβάνει την ανάλυση δεδομένων της Cambridge Analytica. Σύμφωνα με πληροφορίες, η εταιρεία συνεργάστηκε με την καμπάνια Trump χρησιμοποιώντας πληροφορίες που δεν έχουν ληφθεί σωστά από 50 εκατομμύρια χρήστες του Facebook. Πολλοί στην οδό αναμένουν δυνητικά σοβαρή αντίδραση από την κυβέρνηση και τους χρήστες της πλατφόρμας για να σκιάσουν τη μακροπρόθεσμη ιστορία ανάπτυξης της επιχείρησης. (Δείτε επίσης: Πώς το Duopoly Facebook-Google συνθλίβει τους αντιπάλους. )