Γιατί ο Dunkin "πέφτει" ντόνατς "από το όνομά του

Το Dunkin 'Donuts ρίχνει το εικονιστικό "Donuts" από το όνομά του.

Η εταιρεία είναι σε μεγάλο βαθμό υπεύθυνη για τη δημοτικότητα της αμερικανικής ορθογραφίας, γεγονός που καθιστά ακόμη πιο αξιοσημείωτη αυτήν την απόφαση.

Σε μια ανακοίνωση τύπου, η μητρική εταιρεία Dunkin 'Brands Group Inc. (DNKN) ανακοίνωσε ότι η νέα επωνυμία θα τεθεί σε ισχύ από τον Ιανουάριο του 2019 σε όλες τις διαφημίσεις, πακέτα και εξωτερικές και εσωτερικές πινακίδες σε νέα και αναδιαμορφωμένα εστιατόρια. Οι επικεφαλής των εταιρειών ανέφεραν ότι η ανανέωση είναι απαραίτητη για να αντικατοπτρίζει την ταυτότητα των Dunkin 'Brands ως πωλητή διαφόρων ποτών και τροφίμων, όχι μόνο ντόνατς.

"Το νέο branding μεταφέρει την εστίαση της εταιρείας στην γρήγορη εξυπηρέτηση του καλού καφέ, ενώ αγκαλιάζει την κληρονομιά της Dunkin, διατηρώντας τα οικεία ροζ και πορτοκαλί χρώματα και εικονική γραμματοσειρά, που εισήχθη το 1973", ανέφερε το δελτίο τύπου. Σύμφωνα με την εταιρεία, το νέο branding είναι "ένα μέρος του πολύπλευρου σχεδίου ανάπτυξης της Dunkin, ένα σχέδιο που έχει σχεδιαστεί για να μεταμορφώσει την εταιρεία στην κορυφαία μάρκα που λειτουργεί με βάση τα ποτά.

Τα τελευταία χρόνια, η αλυσίδα τροφίμων της Canton, της Μασαχουσέτης διαφοροποιεί την επιλογή των τροφίμων της και επίσης μεταφέρεται στην αγορά ποτών με καφέ και παγωμένα τσάγια. Τα υψηλότερα περιθώρια κέρδους έχουν καταστεί βασικό εστιακό σημείο για την Dunkin και αντιπροσωπεύουν επί του παρόντος περίπου το 60% των πωλήσεων των εταιρειών στις ΗΠΑ. (Δείτε επίσης: Γιατί τα εμπορικά σήματα της Dunkin '' 's Strushes Starbucks' ' ).

Ο κ. Tony Weisman, επικεφαλής μάρκετινγκ στο αμερικανικό Dunkin, δήλωσε ότι η αλλαγή παρουσιάζει μια «ευκαιρία δημιουργίας μιας απίστευτης νέας ενέργειας». Εν τω μεταξύ, ο Διευθύνων Σύμβουλος της εταιρείας και ο πρόεδρος των ΗΠΑ, David Hoffmann, δήλωσαν ότι απομάκρυνε τη λέξη "Donuts" από το εμπορικό σήμα της αποτελούν μέρος της στρατηγικής του Dunkin για να "εκσυγχρονίσει την εμπειρία Dunkin" για τους πελάτες. "

Ο Dunkin πρώτα πειραματιστεί με το νέο του όνομα πέρυσι, ξεκινώντας από ένα κατάστημα στην Πασαντένα της Καλιφόρνια. Η αλλαγή δεν συνέβη καλά με τους πελάτες, σύμφωνα με το Business Insider.

Η αλλαγή επωνυμίας έρχεται σε μια εποχή σημαντικών επενδύσεων για την εταιρεία. Τον Φεβρουάριο, η τροφική αλυσίδα αποκάλυψε μια νέα στρατηγική για να μειώσει το μενού της, να αυξήσει την ταχύτητα και να επικεντρωθεί περισσότερο στα ποτά. Επίσης, ανακοίνωσε πρόσφατα τα σχέδια για το άνοιγμα 1.000 νέων αμερικανικών καταστημάτων μέχρι το τέλος του 2020, σύμφωνα με το CNN Money.

Η διοίκηση θα ελπίζει τώρα ότι η απόφασή της να εγκαταλείψει το "Donuts" από το όνομά της δεν επηρεάζει τις πωλήσεις ντόνατς, οι οποίες παράγουν ακόμα το 40% περίπου των εσόδων της αλυσίδας.

Το απόθεμα της Dunkin αυξήθηκε κατά 0, 54% στις προ-εμπορικές συναλλαγές. (Δείτε επίσης: Σύντομη για τις μάρκες Dunkin και τον γονέα της Burger King: Jim Chanos .)