WhatsApp: Η καλύτερη αγορά στο Facebook ποτέ;

Με τόσο πολλά μετρητά που ρίχνονται γύρω στο Silicon Valley, δεν είναι εύκολο για μια απόκτηση να προκαλέσει αναταραχή. Η απόκτηση της WhatsApp από το Facebook την περασμένη χρονιά έκανε ακριβώς αυτό - ξεπερνώντας την αγορά των 3 δισ. Δολαρίων της Google από την Nest Labs και της Apple (AAPL) 3 δισεκατομμυρίων δολαρίων Beats Electronics - για να γίνει η κορυφαία αγορά του 2014 και μία από τις μεγαλύτερες τεχνολογικές αγορές όλων των εποχών .

Η εφαρμογή WhatsApp, μια εφαρμογή ανταλλαγής μηνυμάτων κειμένου που χρησιμοποιείται ευρέως σε ολόκληρο τον κόσμο, έκλεψε πρωτοσέλιδα με την αρχική προσφορά των 16 δισεκατομμυρίων δολαρίων από το Facebook. Το 2013, η app έχασε 138 εκατομμύρια δολάρια και έφερε έσοδα ύψους 10, 2 εκατομμυρίων δολαρίων. Πώς κέρδισε η εταιρεία μέσω του Facebook; Αυτό το άρθρο εξετάζει την απόκτηση ρεκόρ στο Facebook και τα βήματα που πήρε για να φτάσει εκεί.

WhatsApp Απόκτηση

Το WhatsApp είναι μια εφαρμογή για κινητά χωρίς διαφημίσεις που επιτρέπει στους χρήστες να στέλνουν απεριόριστα μηνύματα σε επαφές χωρίς να χρησιμοποιούν το ασύρματο δίκτυο ή να διατηρούν τέλη δεδομένων. Η εφαρμογή είναι ελεύθερη για λήψη (αλλά μια συνδρομή $ 1 ξεκινάει μετά το πρώτο έτος) και αποτελεί εναλλακτική λύση στην παραδοσιακή πλατφόρμα ανταλλαγής μηνυμάτων κειμένου του παροχέα κυττάρων. Η εφαρμογή ιδρύθηκε από τους Jan Koum και Brian Acton, δύο πρώην Yahoo! (YHOO) στελέχη.

Όταν η Facebook ανακοίνωσε τα σχέδιά της για την εξαγορά της WhatsApp τον Φεβρουάριο του 2014, οι ιδρυτές της WhatsApp προσκόμισαν τιμή αγοράς 16 δισεκατομμυρίων δολαρίων: 4 δισεκατομμύρια δολάρια σε μετρητά και 12 δισεκατομμύρια δολάρια που παραμένουν στις μετοχές του Facebook. Αυτή η τιμή είναι δυσανάλογη από την πραγματική τιμή που κατέβαλε το Facebook: 21, 8 δισεκατομμύρια δολάρια ή 55 δολάρια ανά χρήστη.

Το Facebook συμφώνησε να πληρώσει 19, 6 δισεκατομμύρια δολάρια - προσθέτοντας 3, 6 δισεκατομμύρια δολάρια στην αρχική τιμή ως αποζημίωση στους υπαλλήλους της WhatsApp για να παραμείνει στο Facebook. Ωστόσο, οι τιμές των μετοχών του Facebook αυξήθηκαν στα 77, 56 δολάρια από τα 68 δολάρια κατά τη στιγμή που ολοκληρώθηκε η διαδικασία έγκρισης κανονιστικών ρυθμίσεων τον Οκτώβριο. Μέχρι τότε, τα συμφωνημένα 184 εκατομμύρια μετοχές Facebook αύξησαν την τελική τιμή πώλησης κατά επιπλέον 1, 7 δισεκατομμύρια δολάρια.

Τα εξαμηνιαία έσοδα της WhatsApp για το πρώτο εξάμηνο του 2014 ανήλθαν σε 15, 9 εκατομμύρια δολάρια και η εταιρεία πραγματοποίησε μια εκπληκτική καθαρή ζημιά ύψους 232, 5 εκατομμυρίων δολαρίων, αν και η πλειοψηφία της ζημίας ήταν για αποζημίωση με βάση μετοχές.

Γιατί το WhatsApp;

Η WhatsApp είναι η μεγαλύτερη απόκτηση της Facebook και μία από τις μεγαλύτερες Silicon Valley που έχει δει ποτέ. Είναι πάνω από 20 φορές μεγαλύτερο από την εξαγορά του Instagram από το Facebook, η οποία έκανε αρκετά το splash το 2012. Αυτό προκαλεί την ερώτηση ύψους 22 δισεκατομμυρίων δολαρίων: γιατί το Facebook σπάσει την τράπεζα για να αγοράσει το WhatsApp;

Η απάντηση είναι η ανάπτυξη των χρηστών. Πάνω από 500 εκατομμύρια άνθρωποι χρησιμοποιούν το WhatsApp μηνιαίως και η υπηρεσία αυτή τη στιγμή προσθέτει περισσότερους από 1 εκατομμύριο χρήστες την ημέρα. Το 70% των χρηστών του WhatsApp είναι ενεργά καθημερινά, σε σύγκριση με το 62% του Facebook. Επιπλέον, οι χρήστες του WhatsApp στέλνουν 500 εκατομμύρια φωτογραφίες κάθε μέρα, περίπου 150 εκατομμύρια περισσότερους χρήστες από το Facebook.

Η εφαρμογή ξεκίνησε το 2009 και θα φτάσει το 1 δισεκατομμύριο χρήστες πριν από καιρό χάρη στην αστρονομική ανάπτυξή της. Από τον Δεκέμβριο του 2014, το Facebook έχει 1, 39 δισ. Μηνιαίους ενεργούς χρήστες. Με μια κοινή αποστολή της ενίσχυσης της παγκόσμιας συνδετικότητας μέσω υπηρεσιών διαδικτύου, η συγχώνευση των δυνάμεων πιθανότατα θα επιταχύνει την ανάπτυξη και για τις δύο εταιρείες. Για το Facebook, η ανάπτυξη των χρηστών έρχεται πρώτη και η δημιουργία εσόδων αργότερα.

Το WhatsApp θα συμβάλει στην αύξηση της ανάπτυξης του Facebook στις αναπτυσσόμενες αγορές όπου η συνδεσιμότητα στο διαδίκτυο είναι αραιή αλλά όπου χρησιμοποιείται ευρέως το WhatsApp. Στη συνέχεια, το Facebook θα αποκτήσει πρόσβαση σε αυτές τις βάσεις χρηστών κινητής τηλεφωνίας. Η σύνδεση με τους χρήστες του WhatsApp σε αυτούς τους τομείς θα βοηθήσει επίσης την πρωτοβουλία Facebook Internet.org, το σχέδιο του CEO του Facebook, Mark Zuckerberg, να εφαρμόσει την πρόσβαση στο Διαδίκτυο στα δύο τρίτα του κόσμου που δεν είναι ακόμη σε απευθείας σύνδεση.

Ωστόσο, το Facebook πιστεύει ότι θα ωφεληθεί από το WhatsApp κάτω από τη γραμμή καθώς οι τηλεφωνικές κλήσεις καθίστανται ξεπερασμένες και βασιλεύουν τα κινητά μηνύματα. Αυτός είναι ο λόγος για τον οποίο ο Zuckerberg δαπάνησε το ένα δέκατο της αγοραίας αξίας της εταιρείας του για να αγοράσει την εφαρμογή ανταλλαγής μηνυμάτων κειμένου, σχεδόν διπλασιάζοντας την προσφορά της Google. Με αυτόν τον τρόπο, διατήρησε με επιτυχία την εταιρεία από τα χέρια άλλων ανταγωνιστών της τεχνολογίας.

Προηγούμενες προσφορές Facebook

Η στρατηγική απόκτησης του Facebook επικεντρώνεται σε τρεις βασικούς τομείς: την προμήθεια νέων ταλέντων, την απόκτηση νέων τεχνολογιών και την εξαγορά του ανταγωνισμού. Το Facebook έχει αποκτήσει 42 εταιρείες από το 2007.

Το Parakey, ένα λειτουργικό σύστημα διαδικτύου που διευκολύνει τη μεταφορά εικόνας, βίντεο και γραφής στον ιστό, ήταν η πρώτη απόκτηση του Facebook. Το Facebook αγόρασε την εταιρεία για ένα ποσό που δεν αποκαλύφθηκε το 2007. Σε αντάλλαγμα, το Facebook ενσωμάτωσε την τεχνολογία της Parakey στην εφαρμογή της για κινητά και εξέφρασε την ικανοποίησή της στο ταλέντο της εταιρείας, το οποίο εργάστηκε για την ανάπτυξη του προγράμματος περιήγησης Firefox.

Η εταιρεία με έδρα το Menlo Park απέκτησε το FriendFeed το 2009 για 50 εκατομμύρια δολάρια. Οι τεχνολογίες από το FriendFeed, ένας ιστότοπος που συγκεντρώνει ειδήσεις σε πραγματικό χρόνο και τροφοδοσίες κοινωνικών μέσων ενημέρωσης, συνέβαλε στο κουμπί "όπως" του Facebook και στις ενημερωμένες λειτουργίες ροής ειδήσεων.

Το 2012, το Facebook ανακοίνωσε τα σχέδιά του για την απόκτηση του Instagram, ενός δημοφιλούς ιστοτόπου κοινής χρήσης φωτογραφιών που διαθέτει 200 ​​εκατομμύρια ενεργούς χρήστες. Όχι μόνο σχεδίαζε το Facebook να ενισχύσει τα δικά του χαρακτηριστικά κοινής χρήσης φωτογραφιών, αλλά θέλησε επίσης να αποτρέψει κάθε ανταγωνιστή από το να φτάσει στην αγαπημένη εταιρεία πρώτα. Το Facebook αγόρασε το Instagram για 1 δισεκατομμύριο δολάρια: 300 εκατομμύρια δολάρια σε μετρητά και το υπόλοιπο σε πάνω από 700 εκατομμύρια δολάρια στο Facebook.

Η κατώτατη γραμμή

Η WhatsApp διαδραματίζει σημαντικό ρόλο σε παγκόσμιους τομείς κρίσιμους για την ανάπτυξη του Facebook. Τοποθετώντας τις προσπάθειες δημιουργίας κερδών, το Facebook επικεντρώνεται στο μέλλον των διεθνών επικοινωνιών μεταξύ των πλατφορμών. Μέσω της εξαγοράς της WhatsApp, τα πλοκάμια του Facebook είναι πιο κοντά στην επίτευξη δισεκατομμυρίων ανθρώπων, και με μια αγορά αυτού του μεγέθους, το Facebook είναι σίγουρο ότι θα βρει έναν τρόπο να εισπράξει τελικά.