Ποια είναι η λειτουργία χρησιμότητας και πώς υπολογίζεται;

Στην οικονομία, η λειτουργία χρησιμότητας είναι μια σημαντική έννοια που μετρά τις προτιμήσεις πάνω σε ένα σύνολο αγαθών και υπηρεσιών. Η χρησιμότητα αντιπροσωπεύει την ικανοποίηση που λαμβάνουν οι καταναλωτές για την επιλογή και την κατανάλωση ενός προϊόντος ή υπηρεσίας.

Η χρησιμότητα μετράται σε μονάδες που ονομάζονται utils, αλλά ο υπολογισμός του οφέλους ή της ικανοποίησης που λαμβάνουν οι καταναλωτές είναι αφηρημένο και δύσκολο να εντοπιστεί. Ως αποτέλεσμα, οι οικονομολόγοι μετρούν τη χρησιμότητα από την άποψη των αποκαλυπτόμενων προτιμήσεων, παρακολουθώντας τις επιλογές των καταναλωτών. Από εκεί, οι οικονομολόγοι δημιουργούν μια παραγγελία των καλαθιών κατανάλωσης από τις λιγότερο επιθυμητές έως τις πιο προτιμώμενες.

Κατανόηση της λειτουργίας του βοηθητικού προγράμματος

Στην οικονομία, η συνάρτηση χρησιμότητας μετρά την ευημερία ή την ικανοποίηση ενός καταναλωτή ως συνάρτηση της κατανάλωσης πραγματικών αγαθών όπως τα τρόφιμα ή τα είδη ένδυσης. Η λειτουργία χρησιμότητας χρησιμοποιείται ευρέως στη θεωρία της ορθολογικής επιλογής για την ανάλυση της ανθρώπινης συμπεριφοράς.

Όταν οι οικονομολόγοι μετρούν τις προτιμήσεις των καταναλωτών, αναφέρονται σε κανονική χρησιμότητα. Με άλλα λόγια, η σειρά με την οποία οι καταναλωτές επιλέγουν ένα προϊόν έναντι άλλου μπορεί να αποδείξει ότι οι καταναλωτές αποδίδουν υψηλότερη αξία στο πρώτο προϊόν. Η κανονική χρησιμότητα μετρά τον τρόπο με τον οποίο οι καταναλωτές κατατάσσουν ένα προϊόν σε σχέση με το άλλο.

Οι οικονομολόγοι υιοθετούν την ιδέα της λειτουργίας των υπηρεσιών κοινής ωφέλειας ένα βήμα μακρύτερα, αναθέτοντας μια αριθμητική αξία στα προϊόντα που επιλέγουν οι καταναλωτές ή επιλέγουν να μην καταναλώσουν. Η αντιστοίχιση μιας χρησιμότητας χρησιμεύει ως βασική χρησιμότητα και η μετρική που χρησιμοποιείται σε αυτήν καλείται utils.

Για παράδειγμα, σε ορισμένες περιπτώσεις, το τσάι και ο καφές μπορούν να θεωρηθούν τέλεια υποκατάστατα μεταξύ τους και η κατάλληλη συνάρτηση χρησιμότητας πρέπει να αντικατοπτρίζει αυτές τις προτιμήσεις με μια μορφή χρησιμότητας u (c, t) = c + t, όπου "u" και "c" και "t" δηλώνουν τον καφέ και το τσάι. Οι οικονομολόγοι μπορούν να καταλήξουν στο συμπέρασμα ότι ένας καταναλωτής που καταναλώνει μία κιλό καφέ και κανένα τσάι δεν έχει χρησιμότητα 1 χρήσιμη.

Βασικές τακτικές

• Στην οικονομία, η λειτουργία χρησιμότητας είναι μια σημαντική έννοια που μετρά τις προτιμήσεις πάνω σε ένα σύνολο αγαθών και υπηρεσιών.
• Η χρησιμότητα αντιπροσωπεύει την ικανοποίηση που λαμβάνουν οι καταναλωτές για την επιλογή και την κατανάλωση ενός προϊόντος ή υπηρεσίας.
• Οι οικονομολόγοι παρακολουθούν τις επιλογές των καταναλωτών για να εξακριβώσουν τη χρησιμότητα ενός προϊόντος έναντι του άλλου και να εκχωρήσουν μια αριθμητική αξία σε αυτό το βοηθητικό πρόγραμμα.
• Τα στελέχη της εταιρείας ερευνούν τη χρησιμότητα των καταναλωτών για να καθοδηγήσουν τη διαφήμιση, τις πωλήσεις και τις νέες προσφορές προϊόντων της εταιρείας.

Εφαρμογή της λειτουργίας βοηθητικού προγράμματος

Ας υποθέσουμε ότι ένας καταναλωτής ψωνίζει για ένα νέο αυτοκίνητο και έχει μειώσει την επιλογή σε δύο αυτοκίνητα. Τα αυτοκίνητα είναι σχεδόν πανομοιότυπα, εκτός του ότι το δεύτερο αυτοκίνητο έχει βελτιωμένα χαρακτηριστικά ασφαλείας και ως εκ τούτου, κοστίζει 2.000 δολάρια περισσότερο από το πρώτο αυτοκίνητο.

Οι οικονομολόγοι μπορούν να καταλήξουν στο συμπέρασμα ότι ο καταναλωτής προτιμά τα πρόσθετα χαρακτηριστικά ασφαλείας και, συνεπώς, αποδίδει υψηλότερη αξία στο αυτοκίνητο δύο έναντι ενός αυτοκινήτου. Η χρησιμότητα ή η ικανοποίηση που προέρχεται από το αυτοκίνητο δύο θα μπορούσε να αντιπροσωπευθεί αριθμητικά ως η διαφορά τιμής των 2.000 δολαρίων στα δύο αυτοκίνητα. Με άλλα λόγια, ο καταναλωτής λαμβάνει 2.000 δολάρια σε χρησιμότητα από το αυτοκίνητο δύο.

Ας υποθέσουμε ότι 100.000 καταναλωτές σε ολόκληρη την οικονομία προτιμούσαν το αυτοκίνητο δύο να το αυτοκίνητο. Οι οικονομολόγοι μπορούν να συμπεράνουν ότι οι καταναλωτές έλαβαν συνολικά χρησιμότητα ύψους 200.000.000 εκατομμυρίων δολαρίων από τα χαρακτηριστικά ασφαλείας του αυτοκινήτου δύο ή (100.000 * 2.000 $). Η χρησιμότητα προέρχεται από την πεποίθηση των καταναλωτών ότι είναι πιθανό να έχουν λιγότερα ατυχήματα επιλέγοντας τα πρόσθετα χαρακτηριστικά ασφαλείας του αυτοκινήτου δύο.

Περιορισμοί και οφέλη από τη λειτουργία του βοηθητικού προγράμματος

Φυσικά, στην πραγματικότητα, οι οικονομολόγοι δεν μπορούν να αντιστοιχίσουν μια πραγματική αριθμητική αξία στο επίπεδο ικανοποίησης ενός καταναλωτή από προτίμηση ή επιλογή. Επίσης, ο εντοπισμός του λόγου για την αγορά μπορεί να είναι δύσκολος εάν υπάρχουν πολλές μεταβλητές που εξετάζονται. Στο απλό μας παράδειγμα, τα δύο αυτοκίνητα ήταν σχεδόν πανομοιότυπα. Στην πραγματικότητα, μπορεί να υπάρχουν πολλά χαρακτηριστικά ή διαφορές μεταξύ των δύο αυτοκινήτων. Ως εκ τούτου, η ανάθεση μιας αξίας στην προτίμηση ενός καταναλωτή μπορεί να είναι δύσκολη υπόθεση, δεδομένου ότι ένας καταναλωτής προτιμά τα χαρακτηριστικά ασφαλείας ενώ άλλος μπορεί να προτιμά κάτι άλλο.

Ωστόσο, η παρακολούθηση και η ανάθεση αξιών στη χρησιμότητα μπορεί να είναι χρήσιμη για τους οικονομολόγους. Με την πάροδο του χρόνου, οι επιλογές και οι προτιμήσεις μπορούν να υποδηλώνουν αλλαγές στα πρότυπα δαπανών και στη χρησιμότητα. Η κατανόηση της λογικής πίσω από τις επιλογές των καταναλωτών και το επίπεδο ικανοποίησης δεν είναι μόνο σημαντικό για τους οικονομολόγους αλλά και για τις εταιρείες. Τα στελέχη της εταιρείας μπορούν να χρησιμοποιήσουν χρησιμότητα για να παρακολουθήσουν πώς οι καταναλωτές βλέπουν τα προϊόντα τους. Επίσης, τα ευρήματα από τη μελέτη της χρησιμότητας των καταναλωτών μπορούν να καθοδηγήσουν τη διαφήμιση, τις πωλήσεις της εταιρείας και τις νέες προσφορές προϊόντων ή αναβαθμίσεις.