Τάσεις στη βιομηχανία ψηφιακής διαφήμισης

Η διαφήμιση μέσω διαδικτύου έχει περάσει από ένα αβέβαιο στοίχημα που χρησιμεύει ως κύρια πλατ Στις ΗΠΑ, η ανάπτυξη της ψηφιακής διαφήμισης συνεχίζει να αυξάνεται κατά διψήφιο αριθμό σε ετήσια βάση εσόδων, ενώ τα 2018 έσοδα ενδέχεται να φθάσουν τα 160 δισεκατομμύρια δολάρια.

Διαφήμιση για κινητά

Ενώ η ψηφιακή διαφήμιση στις ΗΠΑ έχει αυξηθεί σημαντικά, η διαφήμιση μέσω κινητού τηλεφώνου έχει ξεπεράσει όλες τις άλλες πλατφόρμες. Το 2018, θα αντιπροσωπεύει το 69, 9% του συνόλου της ψηφιακής διαφήμισης. Κατέχοντας το 33, 9% του συνόλου των διαφημιστικών δαπανών των ΗΠΑ, το κινητό θα ξεπεράσει την τηλεόραση, οδηγώντας το χώρο διαφημίσεων. Το ποσοστό αυτό προβλέπεται να φτάσει το 47, 9% μέχρι το 2022. Ένας από τους βασικούς παράγοντες είναι το κινητό εμπόριο.

Προγραμματικό μάρκετινγκ

Αυτός ο τύπος μάρκετινγκ είναι αυτοματοποιημένη προσφορά σε διαφημιστικό απόθεμα που συμβαίνει σε πραγματικό χρόνο. Ο λόγος για τον οποίο έχει μιλήσει πολύ είναι ότι το προγραμματικό μάρκετινγκ, εναλλάξιμο με τη διαφήμιση, παρέχει την ευκαιρία να εμφανίζεται μια διαφήμιση σε έναν συγκεκριμένο πελάτη, σε ένα συγκεκριμένο πλαίσιο. Οι διαφημιζόμενοι μπορούν να δημιουργήσουν ένα αυτοματοποιημένο σχέδιο αγοράς με βάση τα δεδομένα που προσφέρονται για ανταλλαγή διαφημίσεων μεταξύ των πλατφορμών, η οποία εισάγει στοιχεία χρηματοπιστωτικών συναλλαγών στην ψηφιακή διαφήμιση. Για παράδειγμα, μια εταιρεία μπορεί να έχει έναν συγκεκριμένο καταναλωτή στο μυαλό της, όπως μια μητέρα που δεν έχει αγοράσει ένα όχημα μέσα σε πέντε χρόνια, και ορισμένες από τις πλατφόρμες θα έχουν αυτά τα δημογραφικά στοιχεία και τις διαφημίσεις να πουλήσουν.

Το 2018, περισσότερα από 46 δισεκατομμύρια δολάρια θα διατεθούν για το προγραμματικό μάρκετινγκ στις ΗΠΑ. Αυτό είναι μια αύξηση 10 δισεκατομμυρίων δολαρίων από το 2017. Αυτό σημαίνει ότι 82, 5% των συνολικών διαφημίσεων ψηφιακής προβολής των ΗΠΑ θα αγοραστούν μέσω αυτού του αυτοματοποιημένου προγράμματος μάρκετινγκ το 2018. Υπάρχει ένα ορισμένο επίπεδο εμπιστοσύνης που οι έμποροι έχουν τοποθετήσει στο πρόγραμμα, επειδή παρέχουν πρώτες, δεύτερες και τρίτες πληροφορίες. Ο αυτοματισμός στη διαφήμιση είναι πράγματι αυξανόμενος.

Περιεχόμενο Marketing

Το μάρκετινγκ περιεχομένου είναι μια παλιά τάση που έχει γίνει και πάλι νέα. Πολλοί διαφημιζόμενοι έχουν αγωνιστεί να μετρήσουν την επίδραση των banners και των διαφημίσεων προβολής στο περιεχόμενο των άλλων. Μήπως μια διαφήμιση για τη Ford (F) σχετικά με ένα άρθρο σχετικά με το πώς να επιλέξετε ένα φορτηγό βοήθεια με τις πωλήσεις; Τι γίνεται με την αναγνώριση της μάρκας; Αυτά είναι ερωτήματα που μπορεί ποτέ να μην απαντηθούν με ικανοποίηση του πωλητή ή του εκδότη. Για το λόγο αυτό, το μάρκετινγκ περιεχομένου συχνά χρησιμεύει ως ελκυστική εναλλακτική λύση.

Αντί να εξυπηρετούν μια διαφήμιση, οι εταιρείες ενσωματώνουν το βήμα μάρκετινγκ μέσα στο ίδιο το περιεχόμενο. Αυτό μπορεί να εκδηλωθεί με τη μορφή εξατομικευμένου περιεχομένου εκδοτών, τον οποίο μπορεί να υποστηρίξει ο διαφημιζόμενος ή με περιεχόμενο που δημοσιεύεται απευθείας από τον διαφημιζόμενο. Υπάρχουν κάποιες επιφυλάξεις σε μια επιχείρηση που ξοδεύει χρόνο και χρήματα στη δημιουργία περιεχομένου, αλλά η επιτυχία αρκετών εταιρειών έχει δώσει φρέσκα πόδια στο κίνημα "μάρκες ως εκδότες".

Το 2018, οι τάσεις για το μάρκετινγκ περιεχομένου περιστρέφονται γύρω από την εξατομίκευση ή την ικανότητα να κάνουν οι καταναλωτές να αισθάνονται σαν να τους μιλάτε άμεσα. Οι πλατφόρμες κοινωνικών μέσων έχουν εξελιχθεί σε πολυπλοκότητα για να προσφέρουν μεγαλύτερες δυνατότητες βίντεο. Twitter είναι ένα εξαιρετικό παράδειγμα αυτού. Η εταιρεία έβαλε τα στοιχήματά της σε ζωντανό βίντεο, κυρίως τυλιγμένο γύρω από αθλητικές εκδηλώσεις. Το 2016, το Twitter μαζί με τους διαφημιστικούς του συνεργάτες, δημιούργησαν 600 ώρες βίντεο για 400 εκδηλώσεις. Ακόμα αυξάνοντας τις δυνατότητές του, το 2018, η πλατφόρμα κοινωνικών μέσων ενημέρωσε μια συμφωνία με το Fox Sports για να παρακολουθήσει ζωντανές εκπομπές τυλιγμένες γύρω από το τουρνουά - ένα πρώτο για το Twitter. Το βίντεο, γενικά, συνεχίζει να οδηγεί τις στρατηγικές μάρκετινγκ περιεχομένου. Σύμφωνα με την τελική πρόσκληση για επιβίβαση στο Marketing Marketing 2018, το 64% των καταναλωτών τείνουν να κάνουν μια αγορά μετά από να παρακολουθήσουν βίντεο με επώνυμα βίντεο.

Η κατώτατη γραμμή

Η ανάπτυξη στον τομέα της ψηφιακής διαφήμισης θα συνεχιστεί παράλληλα με την καινοτομία. Το νέο επίπεδο των δημογραφικών δεδομένων και η υποβολή προσφορών σε πραγματικό χρόνο έχουν καταστρέψει την ανάγκη για αγορά τυφλών διαφημίσεων. Οι άνθρωποι γίνονται όλο και πιο έντονοι όταν πρόκειται για τη διαφήμιση, αναγκάζοντας τις εταιρείες να ακουμπήσουν τα μηνύματά τους με δημιουργικούς τρόπους. Αλλά, το μέλλον είναι φωτεινό για την ψηφιακή διαφήμιση.