Εμπορικό σήμα
Ένα εμπορικό σήμα είναι ένα αναγνωρίσιμο διακριτικό, φράση, λέξη ή σύμβολο που υποδηλώνει ένα συγκεκριμένο προϊόν και το διαφοροποιεί νόμιμα από όλα τα άλλα προϊόντα του είδους του. Ένα εμπορικό σήμα αναγνωρίζει αποκλειστικά ένα προϊόν ως ανήκουσα σε μια συγκεκριμένη εταιρεία και αναγνωρίζει την ιδιοκτησία της εταιρείας από το εμπορικό σήμα.
Παρόμοια με ένα εμπορικό σήμα, ένα "σήμα υπηρεσίας" αναγνωρίζει και διακρίνει την πηγή μιας υπηρεσίας και όχι ένα προϊόν και ο όρος "εμπορικό σήμα" χρησιμοποιείται συχνά για να αναφέρεται τόσο στα εμπορικά σήματα όσο και στα σήματα υπηρεσιών. Τα εμπορικά σήματα γενικά θεωρούνται μορφή πνευματικής ιδιοκτησίας.
Κατανόηση των εμπορικών σημάτων
Ένα εμπορικό σήμα μπορεί να είναι ένα εταιρικό λογότυπο, ένα σύνθημα, ένα εμπορικό σήμα ή απλά το όνομα ενός προϊόντος. Για παράδειγμα, λίγοι θα σκέφτονταν να εμφιαλώσουν ένα ποτό και να το ονομάσουν Coca Cola ή να χρησιμοποιήσουν το περίφημο κύμα από το λογότυπό του. Είναι φανερό ότι η ονομασία "Coca Cola" και το λογότυπό της ανήκουν στην εταιρεία The Coca-Cola Company (NYSE: KO).
Ωστόσο, τα εμπορικά σήματα περιέχουν ορισμένα ασαφή όρια επειδή απαγορεύουν τυχόν σημάδια που έχουν «κίνδυνο συγχύσεως» με ένα υπάρχον. Επομένως, μια επιχείρηση δεν μπορεί να χρησιμοποιήσει ένα σύμβολο ή εμπορικό σήμα αν μοιάζει με παρόμοιο, ήχο έχει παρόμοιο ή παρόμοιο νόημα με εκείνο που υπάρχει ήδη στα βιβλία - ειδικά αν τα προϊόντα ή οι υπηρεσίες σχετίζονται.
Εμπορικά σήματα, διπλώματα ευρεσιτεχνίας και πνευματικά δικαιώματα
Ένα εμπορικό σήμα προστατεύει λέξεις και σχεδιαστικά στοιχεία που προσδιορίζουν την πηγή, τον ιδιοκτήτη ή τον προγραμματιστή ενός προϊόντος ή μιας υπηρεσίας. Διαφορετικό από ένα εμπορικό σήμα, ένα δίπλωμα ευρεσιτεχνίας διασφαλίζει μια αρχική εφεύρεση για μια ορισμένη χρονική περίοδο, και μπορεί να υπάρχουν πολλοί διαφορετικοί τύποι διπλωμάτων ευρεσιτεχνίας. Σε αντίθεση με τα διπλώματα ευρεσιτεχνίας, τα πνευματικά δικαιώματα προστατεύουν "έργα συγγραφής", όπως γραφή, τέχνη, αρχιτεκτονική και μουσική.
Γιατί να χρησιμοποιήσετε ένα εμπορικό σήμα;
Τα άτομα και οι εταιρείες διαθέτουν προϊόντα ή υπηρεσίες με εμπορικό σήμα για να προστατεύσουν το προϊόν από τη χρήση τους χωρίς την άδεια της εταιρείας προέλευσης. Οι περισσότερες χώρες έχουν νόμους ευρεσιτεχνίας που έχουν σχεδιαστεί για να προστατεύουν από παραβίαση πνευματικών δικαιωμάτων Στις Ηνωμένες Πολιτείες, το Γραφείο Διπλωμάτων Ευρεσιτεχνίας και Εμπορικών Σημάτων των Ηνωμένων Πολιτειών (USPTO) εξυπηρετεί αυτή τη λειτουργία.
Παρόλο που οι περισσότερες χώρες διαθέτουν πρακτορεία μέσω των οποίων οι επιχειρήσεις μπορούν να έχουν τα προϊόντα τους με εμπορικό σήμα, η διεθνής νομοθεσία για τα πνευματικά δικαιώματα είναι πιο περίπλοκη από ό, τι στις ΗΠΑ, καθώς δεν υπάρχει καθολικά αναγνωρισμένο γραφείο διπλωμάτων ευρεσιτεχνίας, κανόνες ή συνέπεια.
Περισσότερα για τα εμπορικά σήματα
Μια εταιρεία ή άτομο δεν χρειάζεται να καταχωρίσει ένα εμπορικό σήμα για να λάβει δικαιώματα προστασίας, αλλά υπάρχουν ορισμένα νομικά οφέλη για την καταχώρηση του σήματος στο USPTO. Ο νόμος περί εμπορικών σημάτων και πνευματικών δικαιωμάτων σπάνια επικαλύπτεται, αλλά μπορεί να συμβεί - για παράδειγμα, όταν χρησιμοποιείται ως λογότυπο γραφική απεικόνιση, το σχέδιο μπορεί να προστατεύεται τόσο από το νόμο περί πνευματικών δικαιωμάτων όσο και από το εμπορικό σήμα.
Τα εμπορικά σήματα μπορούν να αγοραστούν και να πωληθούν. Γνωστό, η Nike, Inc. (NYSE: NKE) αγόρασε το λογότυπο Swoosh που αναγνωρίστηκε αμέσως το 1971 από έναν σπουδαστή γραφικών τεχνών για μια μοναδική τιμή $ 35. Τα εμπορικά σήματα μπορούν επίσης να αδειοδοτούνται σε άλλες εταιρείες για ένα συμφωνημένο χρόνο ή υπό ορισμένες συνθήκες, γεγονός που μπορεί να οδηγήσει σε διασταυρούμενες μάρκες.
Βασικές τακτικές
- Ένα εμπορικό σήμα είναι ένα εύκολα αναγνωρίσιμο σύμβολο, φράση ή λέξη που δηλώνει ένα συγκεκριμένο προϊόν.
- Διακρίνει νόμιμα ένα προϊόν ή μια υπηρεσία από όλα τα άλλα του είδους του και αναγνωρίζει την κυριότητα της εταιρείας στην πηγή.
Φαινόμενα μάρκας
Παραδείγματα γνωστών, αποτελεσματικών εμπορικών σημάτων είναι μυριάδες. Η δύναμη της επωνυμίας στην επιχείρηση είναι κρίσιμη και μπορεί να γεμίσει όγκους και η χρήση μάρκας στο μάρκετινγκ είναι θρυλική. Για παράδειγμα, το ίδιο το LEGO® είναι ένα εμπορικό σήμα. Επιπλέον, το εικονικό ιδιωτικό LEGO Group έχει παραχωρήσει άδεια σε πολλά γνωστά υπο-σήματα (ή συν-μάρκες) - όπως τα Star Wars και DC Comics - για την παραγωγή LEGO εκδόσεις δημοφιλών προϊόντων. Τα εμπορικά σήματα δεν βοηθούν μόνο να διακρίνουν τα προϊόντα εντός των νομικών και επιχειρηματικών συστημάτων - αλλά εξίσου σημαντικά - και με τους καταναλωτές.
Kleenex
Ορισμένες μάρκες, όπως το Kleenex, είναι τόσο εμφανείς και έχουν τόσο επιτυχημένες ταυτότητες μάρκας που έχουν σχεδόν αντικαταστήσει το ουσιαστικό που ήταν η αρχική λέξη για το αντικείμενο ή την υπηρεσία - για παράδειγμα, όταν κάποιος ρωτάει: "Έχετε κάποιο Kleenex ; αντί" Έχετε κάποιο ιστό προσώπου; "
Η εταιρεία Kimberly-Clark Corporation (NYSE: KMB) κατέχει το εμπορικό σήμα Kleenex και κυκλοφόρησε το εμπορικό σήμα το 1924 ως ιστό μιας χρήσης για την αφαίρεση καλλυντικών. Το 1930, η εταιρεία ξεκίνησε ξανά τη μάρκα - αυτή τη φορά ως υποκατάστατο για τα μαντήλια. Από τότε, το Kleenex είναι το νούμερο ένα που πωλεί το ιστό του προσώπου στον κόσμο.
Χάνζαπλαστ
Ομοίως, γενικά δεν ζητάμε έναν "αυτοκόλλητο επίδεσμο με αποστειρωμένη βαμβακερή επένδυση". Είμαστε πιο προσηλωμένοι να ρωτήσουμε, "Έχετε μια μπάντα-ενίσχυση;" Τα καταναλωτικά αγαθά και ο φαρμακευτικός γίγαντας Johnson & Johnson (NYSE: JNJ) έκαναν αποστειρωμένες γάζες ήδη από το 1887. Αλλά μέχρι το 1920 η εταιρεία ξεκίνησε το αυτοκόλλητο επίδεσμο BAND-AID® Brand. Ένας αγοραστής βαμβακιού για την Johnson & Johnson, Earle Dickson, εφευρέθηκε η ενίσχυση των ταινιών:
Η σύζυγος του Dickson είχε την τάση να κόβει τα δάχτυλά της στην κουζίνα. Έτσι, Dickson ήθελε ένα επίδεσμο ότι η σύζυγός του θα μπορούσε να εφαρμόσει εύκολα. Συνδύασε δύο από τα πρώιμα προϊόντα της εταιρείας (κολλητική ταινία και γάζα) τοποθετώντας μια ταινία γάζας κάτω από τη μέση ενός μακριού τεμαχίου χειρουργικής ταινίας που καλύπτει με ύφασμα για να μην κολλάει η κόλλα. Στη συνέχεια, η σύζυγός του θα μπορούσε να επιδέσει τα τραύματά της με ένα κομμάτι κομμένο από την ταινία και το γάζα. Ο Dickson παρουσίασε την εφεύρεση στο αφεντικό του, ο οποίος δήλωσε στον πρόεδρο της εταιρείας James Wood Johnson και γεννήθηκε ένα νέο προϊόν.
Ένα εμπορικό σήμα δεν χρειάζεται να καταχωριστεί πραγματικά για τον ιδιοκτήτη για να εμποδίσει άλλους να το χρησιμοποιήσουν, ή μια μπερδεμένα παρόμοια σήμανση. Ωστόσο, η ομοσπονδιακή εγγραφή παρέχει ορισμένα νομικά πλεονεκτήματα στον ιδιοκτήτη όταν επιδιώκει παραβάτες.
Εμπορικό σήμα: Ιστορικό
Τα εμπορικά σήματα και τα σύγχρονα σύμβολα τους - TM για εμπορικό σήμα και SM για σήμανση υπηρεσιών - σημαίνουν νομική προστασία, αλλά οι μορφές εμπορικών σημάτων υπήρξαν από την αρχαιότητα.
Πρόωρη χρήση
- 5000 π.Χ .: Οι Κινέζοι δημιούργησαν κεραμική που περιελάμβανε το όνομα του αυτοκράτορα που είναι σήμερα στην εξουσία, μαζί με τον τόπο όπου κατασκευάστηκε και το όνομα του ατόμου που κατασκευάζει το κάθε κομμάτι.
- 3100 π.Χ . : Στην αρχαία Αίγυπτο, οι βιοτέχνες θα περιλαμβάνουν μοναδικές εικόνες και πινακίδες στα προϊόντα τους για να προσδιορίσουν την προέλευση ενός προϊόντος καθώς και τον κατασκευαστή του.
- 1266 CE : Ο βασιλιάς Ερρίκος ΙΙΙ της Αγγλίας ψήφισε ένα νόμο που απαιτούσε από όλους τους αρτοποιούς να αναπτύξουν και να χρησιμοποιήσουν ένα διακριτικό σήμα στα ψωμιά τους.
- 1383 : Το ζυθοποιείο Löwenbraü στο Μόναχο της Γερμανίας άρχισε να χρησιμοποιεί ως λιοντάρι το λιοντάρι (Löwenbraü σημαίνει "λιοντάρι του λιονταριού").
- 1857 : Η Γαλλία κήρυξε το πρώτο της σύγχρονο νόμο περί εμπορικών σημάτων.
- 1862 : Η Βρετανία εξέδωσε για πρώτη φορά το νόμο περί εμπορικών σημάτων, το Merchandise Marks Act, καθιστώντας το έγκλημα να προσπαθήσει να πουλήσει ένα αντικείμενο υπό την αιγίδα ενός άλλου κατασκευαστή.
- 1876 : Το λογότυπο της Bass Brewery, το οποίο ήταν εμπορικό σήμα, είναι η πρώτη εικόνα που καταχωρίζεται ως εμπορικό σήμα στο Ηνωμένο Βασίλειο.
- 1401-1500 : Στην Ευρώπη του 15ου αιώνα, ήταν αρκετά δημοφιλές να προστεθούν έμβλημα και σύμβολα στη στρατιωτική ενδυμασία, συμπεριλαμβανομένων των ιμάντων αλόγων.
Από την αποικιοκρατία, οι Ηνωμένες Πολιτείες είχαν προστατεύσει τα εμπορικά σήματα ανεπίσημα σύμφωνα με το κοινό δίκαιο.
Στις Ηνωμένες Πολιτείες
- 1791 : Η συζήτηση σχετικά με τη νομοθεσία για τα εμπορικά σήματα στις ΗΠΑ άρχισε σοβαρά κατά τη διάρκεια του γραφείου του Προέδρου Thomas Jefferson.
- 1870 : Το Κογκρέσο πρότεινε ένα επίσημο νόμο για τα εμπορικά σήματα, αλλά η Γερουσία το κατέρρευσε επειδή το νομοσχέδιο έρχεται σε σύγκρουση με τα συνταγματικά δικαιώματα.
- 1881 : Το Κογκρέσο πέρασε μια νέα πράξη εμπορικών σημάτων.
- 1905 : Το συνέδριο το αναθεώρησε και συνέταξε τον τελικό νόμο για τα εμπορικά σήματα.
- 1946 : Το Κογκρέσο ψήφισε τον νόμο Lanham, ο οποίος ορίζει τους ομοσπονδιακούς κανόνες περί εμπορικών σημάτων και έδωσε στη διοικητική αρχή του USPTO την καταχώριση εμπορικού σήματος.