Top 5 εταιρίες που κατέχει η Estee Lauder (EL)

Η Estee Lauder Companies Inc. (NYSE: EL) βρίσκεται στην πρώτη γραμμή της υγείας, της ομορφιάς και της ευεξίας για περισσότερα από 50 χρόνια. Οι αναλυτές της Ernst & Young δημοσίευσαν την έκθεση του 2016 για τον τομέα των πολυτελών και καλλυντικών προϊόντων, υποδεικνύοντας ότι η ανάπτυξη των πωλήσεων της Estee Lauder κατέλαβε την τέταρτη θέση σε παγκόσμια λίστα υψηλότερων πωλήσεων μεταξύ των εταιρειών καλλυντικών από το 2014 έως το 2017. Ο ετήσιος ρυθμός αύξησης (CAGR) η εταιρεία ήταν 5, 5%. Η επιτυχία της εταιρείας οφείλεται σε μεγάλο βαθμό σε ένα ισχυρό και αποδοτικό επιχειρηματικό μοντέλο και επικεντρώνεται στη μακροπρόθεσμη ανάπτυξη.

Η Estee Lauder έχει επίσης δώσει μεγαλύτερη έμφαση στην καλλιέργεια σχέσεων και πωλήσεων στις αναδυόμενες αγορές. Η εταιρεία σχεδιάζει στρατηγικές εκστρατείες μάρκετινγκ για την ενίσχυση των πωλήσεων στις οικονομίες των αναδυόμενων αγορών, με στόχο τους εύπορους πληθυσμούς στις αγορές αυτές. Οι βασικές αναδυόμενες χώρες στις οποίες επικεντρώνεται η πλειοψηφία της εταιρείας είναι το Μεξικό, η Ρωσία και η Κίνα.

Η Estee Lauder διαθέτει ένα τεράστιο χαρτοφυλάκιο εμπορικών σημάτων και μια ποικιλία εταιρειών και θυγατρικών που ανήκουν στην κυριότητά της. Όλες αυτές οι εταιρείες είναι υπεύθυνες για την ενίσχυση του κέρδους της Estee Lauder και προσδίδουν ποικιλία και συνολική αξία στους τίτλους της εταιρείας.

Clinique

Η Clinique είναι μία από τις πιο επιτυχημένες και κερδοφόρες θυγατρικές της Estee Lauder. Η εταιρεία ιδρύθηκε το 1968 και προσέφερε το πρώτο εμπορικό σήμα καλλυντικών υψηλής τεχνολογίας που δημιουργήθηκε από έναν δερματολόγο. Στόχος του ήταν να προσφέρει στους καταναλωτές υψηλής ποιότητας ομορφιά με την υγεία και την ευεξία στο μυαλό. Η Clinique έχει αναπτύξει μια προσέγγιση στα καλλυντικά που είναι προσαρμοσμένη για διάφορους τύπους δέρματος και χαρακτηριστικά και καινοτόμα προϊόντα που την καθιστούν ηγέτη στις παγκόσμιες αρχές φροντίδας του δέρματος. Τα προϊόντα Clinique πωλούνται σε περισσότερες από 100 χώρες και παράγουν ετησίως εκατομμύρια δολάρια για τη μητρική τους εταιρεία.

Καλλυντικά Bobbi Brown

Η Bobbi Brown Cosmetics, μια άλλη θυγατρική της Estee Lauder, είναι μια γραμμή προϊόντων ομορφιάς που προσφέρονται αποκλειστικά από την Bobbi Brown, παγκοσμίου φήμης καλλιτέχνη μακιγιάζ. Η Estee Lauder αγόρασε την εταιρεία Bobbi Brown Cosmetics το 1995, μόλις τέσσερα χρόνια μετά την ίδρυσή της το 1991. Από τότε, η σειρά προϊόντων έχει φτάσει σε δημοτικότητα. Τα προϊόντα Bobbi Brown μπορούν να βρεθούν σε 80+ χώρες και περιοχές σε ειδικά επιλεγμένους λιανοπωλητές. Ο στόχος αυτής της γραμμής, σύμφωνα με τον Bobbi Brown, ήταν να προσφέρει προϊόντα με γοητεία ομορφιάς σε πελάτες σε όλο τον κόσμο. Η τιμή αυτών των καλλυντικών τα καθιστά διαθέσιμα σε μια πολύ συγκεκριμένη πελατεία.

La Mer

Η La Mer συμμετείχε στην Estee Lauder το 1995 και από τότε έγινε μία από τις πιο πολυπόθητες και κερδοφόρες επωνυμίες φροντίδας δέρματος της Estee Lauder στον κόσμο. Το θαύμα Miracle, το βασικό συστατικό του προϊόντος Star Cream: Crème de La Mer, ανακαλύφθηκε για πρώτη φορά από τον Max Huber, φυσικό αεροδιαστημικό, μετά από αίτημα θεραπείας από εργαστηριακό ατύχημα κατά τη δεκαετία του 1950. Κατά το οικονομικό έτος 2017, οι υψηλότερες πωλήσεις από τα προϊόντα της La Mer συνέβαλαν πρωτίστως στις υψηλότερες συνολικές πωλήσεις καθαρού δέρματος της Estee Lauder, σύμφωνα με την ετήσια έκθεση της εταιρείας.

ΜΑΚ

Γνωστή σε όλο τον κόσμο για την επαγγελματική της ποιότητα των καλλυντικών προϊόντων, η M • A • C αναπτύχθηκε στον Καναδά το 1984. Η απόκτηση της Estee Lauder από την εταιρεία το 1998 ήταν μια στρατηγική κίνηση για να προσθέσετε μια σειρά προϊόντων μακιγιάζ που θα ήταν κατάλληλα για καλλιτέχνες μακιγιάζ καθώς και στους τυποποιημένους πελάτες. Οι καλλιτέχνες μακιγιάζ επικύρωσαν τα προϊόντα της εταιρείας από στόμα σε στόμα, μοιράζοντας τη γραμμή με πελάτες, φωτογράφους και μοντέλα, ενώ η M • A • C έγινε μια από τις πιο δημοφιλείς και γνωστές επαγγελματικές μάρκες μακιγιάζ διαθέσιμες. Τα προϊόντα της εταιρείας πωλούνται πλέον σε περισσότερες από 80 χώρες σε όλο τον κόσμο. M • A • C προστέθηκε στην κατώτατη γραμμή της Estee Lauder και επέκτεινε το κοινωνικό και καταναλωτικό δίκτυο της μητρικής εταιρείας.

Tom Ford Beauty

Το Tom Ford Beauty αναπτύχθηκε, σε συνεννόηση με τους ειδικούς του Estee Lauder, από τον Tom Ford, κορυφαίο σχεδιαστή και εμπειρογνώμονα ομορφιάς και μόδας. Η σειρά του Tom Ford περιλαμβάνει μια συλλογή αρωμάτων και καλλυντικών, όλα σχεδιασμένα για να συμπληρώνουν τα ιδανικά και το όραμα της γραμμής της μόδας. Η γραμμή της Ford δίνει έμφαση στη δεξιοτεχνία, τον εκσυγχρονισμό και την ποιότητα. Οι τιμές των προϊόντων αυτής της σειράς καθιστούν μια άλλη αποκλειστική μάρκα που πωλείται σε έναν υψηλό πελάτη. Τα πρόσθετα προϊόντα που σχεδιάζει η Ford βρίσκονται σε εξέλιξη και θα ενισχύσουν τα συνολικά έσοδα της Estee Lauder και θα προκαλέσουν ενδιαφέρον για τους επενδυτές.