Τεχνολογία και ο θάνατος των μέσων εκτύπωσης
Ήταν μια μεγάλη, ιστορική πορεία, αλλά μετά από περίπου 560 χρόνια, είναι σχεδόν πάνω. Ευτυχώς.
Η βιομηχανία εκτύπωσης θα είναι σύντομα νεκρότερη από τη Rasputin. Είναι αναπόφευκτο, και η πολύ ανάγνωση αυτού του άρθρου ενισχύει το σημείο. Αν και δεν είναι ακριβώς η είδηση ότι οι ηλεκτρονικές συσκευές αντικαθιστούν γρήγορα τα φυσικά βιβλία και τις εφημερίδες, τι γίνεται με τα δευτερεύοντα αποτελέσματα; Ποιοι επηρεασμένοι τομείς της οικονομίας προσαρμόζονται και που αφήνουν ένα δέντρο (αν χάσετε την έκφραση);
TUTORIAL: Συγχωνεύσεις και εξαγορές
Η εξέλιξη των ειδήσεων
Για λίγο, τουλάχιστον μέχρι που ο Albrecht Pfister έφτασε, ο Gutenberg είχε ένα μονοπώλιο στη μαζική διάδοση πληροφοριών. Μέσα από την πρόσφατη μνήμη των περισσότερων από εμάς, αυτή η βιομηχανία παρέμεινε στα χέρια μόνο λίγων παικτών. Όποιος διέθετε τα μέσα για να διαθέσει τα μέσα παραγωγής - τα πιεστήρια και το δημοσιογραφικό χαρτί - ελέγχει σε μεγάλο βαθμό αυτό που διαβάζουμε. (Δείτε επίσης Ιστορικό των μονοπωλίων των ΗΠΑ .)
Για αιώνες, οι δημοσιογράφοι παρείχαν την πολύτιμη υπηρεσία της ανθρωπότητας. Εάν είστε δύσπιστοι, το μόνο που έχετε να κάνετε είναι να ρωτήσετε ένα. Σήμερα, η κοινωνία φαίνεται να έχει καταλήξει στο συμπέρασμα ότι οποιοσδήποτε με περίεργο μυαλό, μια σύνδεση στο διαδίκτυο και ίσως μια κάμερα, μπορεί να κάνει τη δουλειά ενός δημοσιογράφου, όπως και κάθε δημοσιογράφος, μόνο χωρίς αυτό το ενοχλητικό overhead. Αρνήθηκαν τη θέση τους στην εξουσία, οι εφημερίδες έπρεπε να αγωνιστούν.
Όσο για τις εταιρίες έντυπων μέσων που κατέχουν τις εφημερίδες, είτε διαφοροποιούν είτε πεθαίνουν. Αυτή είναι η βιομηχανία που μας έδωσε κάτι που ονομάζεται απογευματινή εφημερίδα, που αναπτύχθηκε γιατί δεν κρατάει ποτέ έναν αθλητικό ανεμιστήρα ενημερωμένο αρκετά σαν να διαβάζει τα κουτάκια του μπέιζμπολ που είναι 24 ωρών.
Τα τελευταία Rocky Mountain News του Ντένβερ είναι απλά ένα από τα πρόσφατα παραδείγματα. Το χαρτί πέθανε το 2009, έξι εβδομάδες ντροπαλός από τα δεκαεννέα χρόνια του. Η ημερήσια κυκλοφορία είχε μειωθεί σε μόλις ένα τέταρτο εκατομμύριο σε μια μητροπολιτική περιοχή με πληθυσμό 10 φορές μεγαλύτερο από αυτό. Ένα μήνα αργότερα, οι νεοπροσλαμβανόμενοι εργαζόμενοι αντιμετώπισαν το αναπόφευκτο αργά και προσπάθησαν να δημιουργήσουν ένα χαρτί μόνο στο διαδίκτυο. Ζήτησαν υποσχέσεις, όχι σε αντίθεση με δημόσιο τηλεοπτικό σταθμό, και επέστρεψαν συνολικά 3.000 συνδρομητές. Τρεις μήνες μετά, γράφτηκε το τελευταίο κεφάλαιο της επιχείρησης και όχι το χαρτί εφημερίδων.
Δεδομένης της επιλογής μεταξύ της μεταφοράς ενός στατικού χαρτιού που μπορεί να είναι δυσκίνητο για να πλοηγηθείτε, ένα που γίνεται ένα λείψανο το δεύτερο που δημοσιεύεται και μια δυναμική συσκευή που μεταφέρει πληροφορίες αμέσως, είναι ακόμη και το ερώτημα ποιος θα κυριαρχήσει στην αγορά;
Τα κοστούμια που ήταν υπεύθυνα για την Scripps είδαν το γράψιμο στον τοίχο και είχαν ήδη διαχωρίσει την εταιρεία σε δύο εταιρείες που διαπραγματεύονται στο χρηματιστήριο το 2008. Η EW Scripps πρωτογενής επιχείρηση είναι τηλεοπτικοί σταθμοί (με μια χούφτα παλαιών εφημερίδων). Το άλλο είναι η Scripps Network Interactive μητρική εταιρεία ραδιοτηλεοπτικών εκπομπών και διαδικτυακών οντοτήτων όπως το δίκτυο τροφίμων, το κανάλι ταξιδιών και η μεγάλη αμερικανική χώρα, μεταξύ άλλων. Κάποιος μόλις καταγράφεται στο Χρηματιστήριο της Νέας Υόρκης. Το άλλο είναι περίπου 15 φορές το μέγεθός του όσον αφορά το ανώτατο όριο της αγοράς, είναι εξαιρετικά κερδοφόρο και μετατρέπει ένα υγιές μέρισμα. Φροντίστε να μαντέψετε ποια είναι ποια; (Για περισσότερες πληροφορίες, διαβάστε την κεφαλαιοποίηση αγοράς ορισμένη .)
Αν νομίζετε ότι οι καιροί είναι κακές για εφημερίδες, να είστε ευγνώμονες ότι δεν είστε ένας από τους προμηθευτές τους. Το 2007, οι Abitibi και Bowater, πρώην δύο αδιαμφισβήτητοι γίγαντες δημοσιογραφικού χαρτιού, συγχωνεύθηκαν με την AbitibiBowater Inc., γνωστή επίσης ως Resolute Forest Products. Όταν οι εταιρείες ένωσαν τις δυνάμεις τους, είχαν συνδυασμένη χρηματιστηριακή αξία 2, 4 δισεκατομμυρίων δολαρίων. Από τότε, η Resolute έχει χάσει περίπου το 40% της κεφαλαιοποίησης της αγοράς και δεν δείχνει κανένα σημάδι ανάκαμψης.
Παρενόχληση = Ευκαιρία
Για έναν σημαντικό παίκτη που ξεκίνησε τη ζωή του με ανυπομονησία και δεν έχει ακόμη σταματήσει, εξετάστε το Amazon. Το Kindle μπορεί να είναι λιγότερο δημοφιλές από το iPad της Apple, αλλά δεν είναι λιγότερο επαναστατική συσκευή. Με την ιδέα ότι η ευκολία να μεταφέρετε ολόκληρη τη βιβλιοθήκη σας κάτω από το χέρι σας ξεπερνά τη μυρωδιά του πολτού (για να μην πούμε τίποτα για την ενόχληση της περιστασιακής περικοπή χαρτιού), το Kindle έχει επαναπροσδιορίσει τον τρόπο με τον οποίο διαβάζει ο κόσμος. Πέρυσι, η Amazon πώλησε για πρώτη φορά περισσότερα ηλεκτρονικά βιβλία από τα φυσικά. Είναι ασφαλές να πούμε ότι η τάση δεν θα επανέλθει σύντομα.
Η κατώτατη γραμμή
Η βιομηχανία εκτύπωσης είναι απαρχαιωμένη μέχρι το σημείο που το αποκαλούν ακόμη και η βιομηχανία "εκτύπωσης" σύντομα θα φαίνεται παρωχημένη και ξεπερασμένη. Είναι σημαντικό να θυμόμαστε ότι η πτυχή "εκτύπωσης" της, η εφαρμογή μελάνης σε χαρτί, είναι στην καλύτερη περίπτωση δευτερεύουσα. Η εκτύπωση είναι απλώς ένα όχημα για τη μεταφορά πληροφοριών, το οποίο για αρκετούς αιώνες ήταν ο πιο αποτελεσματικός τρόπος για να γίνει αυτό, και τώρα δεν είναι, οι πόνες είναι ο πιο αποτελεσματικός τρόπος για την αποστολή μηνυμάτων από το Μιζούρι στο Σαν Φρανσίσκο. (Για σχετική ανάγνωση, δείτε Μέτρηση αποδοτικότητας επιχείρησης .)