Προσαρμοσμένη διαφήμιση
Η προσαρμοσμένη διαφήμιση δίνει έμφαση στις ανάγκες και τις επιθυμίες ενός μικρού συνόλου ανθρώπων ή ενός μεμονωμένου καταναλωτή, σε αντίθεση με ένα μαζικό ακροατήριο. Η προσαρμοσμένη (ή στοχοθετημένη) διαφήμιση μπορεί να επικεντρωθεί σε οποιοδήποτε αριθμό συγκεκριμένων δημογραφικών χαρακτηριστικών, συνηθειών, εντοπισμού χαρακτηριστικών, συμπεριφορών ή πλαισίων των καταναλωτών. Για παράδειγμα, οι διαφημιζόμενοι θα προσαρμόσουν ένα μήνυμα ή μια προώθηση στο φύλο, τη φυλή, το εισόδημα ή το εκπαιδευτικό επίπεδο του καταναλωτή-στόχου, την απασχόληση, την προσωπικότητα, το ενδιαφέρον, τον τρόπο ζωής, τις αξίες και άλλα. Μπορούν επίσης να προσαρμόσουν μια διαφήμιση ή μια προώθηση στις συνήθειες αναζήτησης ενός ατόμου, στο ιστορικό αγορών ή σε άλλη δραστηριότητα στο διαδίκτυο. Αυτή η εστίαση στις προσωπικές πληροφορίες, που παρέχονται από το διαδίκτυο και ειδικά από τα κοινωνικά μέσα, επιτρέπει στους διαφημιζόμενους να στοχεύουν καλύτερα τα μηνύματα στους καταναλωτές και να μειώνουν τα απόβλητα σε σύγκριση με τις παραδοσιακές διαφημίσεις εκτύπωσης, ραδιοφώνου και διαφημιστικών πινακίδων.
Διαγραφή Προσαρμοσμένης Διαφήμισης
Η προσαρμοσμένη διαφήμιση επιτρέπει στους διαφημιζόμενους να εξυπηρετούν πελάτες με πολύ στοχευμένες επικοινωνίες σε πελάτες που έχουν υποβληθεί σε έλεγχο. Έχει γίνει μια πιο κοινή τεχνική με την εμφάνιση του Διαδικτύου δεδομένου ότι οι εταιρείες είναι σε θέση να παρακολουθούν την ατομική συμπεριφορά των καταναλωτών πιο εύκολα. Οι διαφημιζόμενοι χρησιμοποιούν εύκολα τις πληροφορίες που συλλέγονται από τα προφίλ και τη χρήση των κοινωνικών μέσων, τη χρήση της μηχανής αναζήτησης και τις συνήθειες (χρήση cookies), τις συνήθειες προβολής σε τηλεοράσεις με δυνατότητα σύνδεσης στο πρωτόκολλο Internet και τις συνήθειες περιήγησης και περιήγησης στο διαδίκτυο για την προβολή διαφημίσεων. Επιπλέον, οι διαφημιζόμενοι μπορούν να προβάλλουν διαφημίσεις βασισμένες σε κοινωνικοοικονομικές ομάδες, τυπικές συμπεριφορές με βάση την ώρα της ημέρας και θέση και συμπεριφορά δυνητικού πελάτη. Με όλες αυτές τις πληροφορίες, οι διαφημιζόμενοι μπορούν να δημιουργήσουν μια αξιόπιστη εικόνα των στάσεων, των απόψεων, των χόμπι και των συμφερόντων του δυνητικού πελάτη. Οι διαφημιζόμενοι μπορούν επίσης να δημιουργήσουν προσαρμοσμένη διαφήμιση που βασίζεται στις προηγούμενες προοπτικές προβολής προϊόντων ή τις συνήθειες αγορών των καταναλωτών σε αυτό που είναι γνωστό ως "επαναπροσανατολισμός".
Προσαρμοσμένη διαφημιστική αποτελεσματικότητα
Η προσαρμοσμένη διαφήμιση επιτρέπει στους διαφημιζόμενους να μειώνουν τα απόβλητα, αποφεύγοντας την προβολή διαφημίσεων σε ένα μη αποδεκτό άτομο (το ένα απίθανο να αγοράσει διαφημιζόμενο προϊόν ή υπηρεσία). Επιπλέον, το μάρκετινγκ περιεχομένου έχει αποδειχθεί αποτελεσματικότερο από το παραδοσιακό εξερχόμενο μάρκετινγκ, ενώ κοστίζει πολύ λιγότερο. Μπορεί επίσης να προσεγγίσει περισσότερους πιθανούς πελάτες με ένα μήνυμα, καθώς οι περισσότεροι άνθρωποι παραλείπουν τηλεοπτικές διαφημίσεις και περίπου το ήμισυ αγνοούν το διαφημιστικό ταχυδρομείο.
Προσαρμοσμένα παραδείγματα διαφήμισης
Η προσαρμοσμένη διαφήμιση μπορεί να περιλαμβάνει την παροχή κουπονιού για συγκεκριμένο τύπο αγαθού ή υπηρεσίας με βάση τις προηγούμενες αγορές, χρησιμοποιώντας δημογραφικές πληροφορίες για την παρουσίαση διαφημιστικού μηνύματος σε ένα συγκεκριμένο τμήμα της αγοράς ή τη διεξαγωγή καμπάνιας σχεδιασμένης για συγκεκριμένη πόλη ή περιοχή μετρό. Επειδή είναι πιο εξειδικευμένη, η προσαρμοσμένη διαφήμιση τείνει να είναι πιο ακριβή από ό, τι η διαφήμιση στη μαζική αγορά.
Ένα άλλο παράδειγμα είναι ότι ο καταναλωτής αγοράζει γάλα σε ένα παντοπωλείο, όπου είναι μέλος του προγράμματος αφοσίωσης αυτού του καταστήματος. Το πρόγραμμα πιστότητας συγκεντρώνει πληροφορίες σχετικά με τις αγοραστικές συνήθειες αυτού του καταναλωτή και είναι σε θέση να συγκρίνει τι αγοράζει αυτός ο καταναλωτής με ό, τι αγοράζει από άλλους αγοραστές. Οι πληροφορίες που συγκεντρώνουν δείχνουν ότι οι περισσότεροι καταναλωτές που αγοράζουν γάλα αγοράζουν επίσης ψωμί. Στο ταμείο, το κατάστημα μπορεί να εκτυπώσει ένα κουπόνι για το 10% της τιμής του ψωμιού.
Σύγκριση επενδυτικών λογαριασμών Όνομα παροχέα Περιγραφή Αποκάλυψη διαφημιζόμενου × Οι προσφορές που εμφανίζονται σε αυτόν τον πίνακα προέρχονται από συνεργασίες από τις οποίες η Investopedia λαμβάνει αποζημίωση.