Επιθετική τιμολόγηση
Η κοπιαστική τιμολόγηση είναι η παράνομη πράξη της χαμηλής τιμής σε μια προσπάθεια εξάλειψης του ανταγωνισμού. Οι πιθανολογούμενες τιμές παραβιάζουν τον αντιμονοπωλιακό νόμο, καθιστώντας τις αγορές πιο ευάλωτες σε ένα μονοπώλιο.
Ωστόσο, οι ισχυρισμοί αυτής της πρακτικής μπορεί να είναι δύσκολο να διωχθούν, διότι οι εναγόμενοι μπορούν με επιτυχία να υποστηρίξουν ότι οι χαμηλές τιμές αποτελούν μέρος του κανονικού ανταγωνισμού και όχι μια σκόπιμη προσπάθεια υπονόμευσης της αγοράς. Και η επιθετική τιμολόγηση δεν είναι πάντα επιτυχής στον στόχο της, λόγω των δυσκολιών στην αποκατάσταση των χαμένων εσόδων και στην εξάλειψη των ανταγωνιστών με επιτυχία.
Επιδράσεις της καταστροφικής τιμολόγησης
Ένας πόλεμος τιμών που προκάλεσε η επιθετική τιμολόγηση μπορεί να είναι ευνοϊκή για τους καταναλωτές βραχυπρόθεσμα. Ο αυξημένος ανταγωνισμός μπορεί να δημιουργήσει μια αγορά αγοραστών στην οποία ο καταναλωτής απολαμβάνει όχι μόνο χαμηλότερες τιμές αλλά αυξημένη μόχλευση και ευρύτερη επιλογή.
Ωστόσο, αν η μάχη των τιμών πετύχει να σκοτώσει όλους, ή ακόμη και ορισμένους, τους ανταγωνιστές της αγοράς, τα πλεονεκτήματα για τους καταναλωτές μπορεί να εξατμιστούν γρήγορα - ή και να αντιστραφούν. Μια μονοπωλιακή αγορά θα μπορούσε να επιτρέψει στην εταιρεία που κατέχει το μονοπώλιο να αυξήσει τις τιμές όπως επιθυμούν, ίσως μειώνοντας τις επιλογές των καταναλωτών στην αγορά.
Ευτυχώς για τους καταναλωτές, η δημιουργία ενός σταθερού μονοπωλίου στην αγορά δεν είναι απλό θέμα. Για το ένα, η εξάλειψη όλων των ανταγωνιστικών επιχειρήσεων σε μια δεδομένη αγορά έρχεται συχνά με σημαντικές προκλήσεις. Για παράδειγμα, σε μια περιοχή με πολυάριθμα βενζινάδικα, είναι συνήθως τρομακτικό για οποιονδήποτε φορέα εκμετάλλευσης να μειώσει τις τιμές αρκετά χαμηλά, για αρκετό καιρό, για να εξαφανίσει όλους τους ανταγωνιστές. Ακόμη και αν είχε καταβληθεί μια τέτοια προσπάθεια, η στρατηγική θα μπορούσε να επιτύχει μόνο εάν τα έσοδα που χάθηκαν μέσω της επιθετικής τιμολόγησης θα μπορούσαν να αντισταθμιστούν γρήγορα - προτού να εισέλθουν στην αγορά πολλοί άλλοι ανταγωνιστές, οι οποίοι επιστρέφουν στα κανονικά επίπεδα τιμών.
Βασικές τακτικές
- Στο καθεστώς χρεοκομικών τιμών, οι τιμές καθορίζονται χαμηλές σε μια προσπάθεια να οδηγήσουμε τους ανταγωνιστές μας και να δημιουργήσουμε ένα μονοπώλιο
- Οι καταναλωτές μπορούν να επωφεληθούν από τις χαμηλότερες τιμές βραχυπρόθεσμα, αλλά μετά να υποφέρουν εάν το σύστημα καταφέρει να εξαλείψει τον ανταγωνισμό και οι τιμές αυξάνονται και οι επιλογές μειώνονται
- Οι δίωξη για επιθετική τιμολόγηση περιπλέκονται από τα βραχυπρόθεσμα οφέλη για τους καταναλωτές και από τη δυσκολία απόδειξης της πρόθεσης δημιουργίας μονοπωλίου στην αγορά
Η ντάμπινγκ ως κοπιαστική τιμολόγηση
Υπάρχει ακόμη κίνδυνος σε μια πρακτική εξόντωσης τιμών που είναι γνωστή ως ντάμπινγκ, στην οποία ο αρπακτικός προσπαθεί να κατακτήσει μια νέα ξένη αγορά πωλώντας εκεί τα εμπορεύματα, τουλάχιστον προσωρινά, λιγότερο από ό, τι χρεώνει στο σπίτι. Η πρόκληση, ειδικά σε μια ολοένα και πιο παγκόσμια αγορά, έγκειται στην αποτροπή της εξαγοράς των αγαθών που αποτελούν αντικείμενο ντάμπινγκ στο εξωτερικό και της μεταπώλησής τους στην κερδοφόρα εγχώρια αγορά.
Μια περίφημη προειδοποιητική ιστορία από τις αρχές του 20ού αιώνα αφορά το ντάμπινγκ στις ΗΠΑ από ένα γερμανικό καρτέλ που ελέγχει την ευρωπαϊκή αγορά βρωμίου, ένα βασικό συστατικό σε πολλά φάρμακα, καθώς και ένα ζωτικό στοιχείο στη φωτογραφία. Αφού η αμερικανική εταιρεία Dow Chemical εξήγαγε βρώμιο με ανταγωνιστική τιμή στην Ευρώπη, οι Γερμανοί αντιπολίτευαν με την πώληση βρωμίου στις ΗΠΑ κάτω από το κόστος κατασκευής τους. Η Dow απήντησε απλώς αγοράζοντας το βρωμιούχο κράτος σε τιμή ντάμπινγκ και μεταπωλώντας το με αποδοτικό τρόπο στην Ευρώπη, γεγονός που επέτρεψε στην εταιρεία να ενισχύσει την ευρωπαϊκή πελατειακή βάση της σε βάρος του γερμανικού καρτέλ.
Δασική τιμολόγηση και το νόμο
Οι ίδιοι παράγοντες που καθιστούν τις επιθετικές τιμές ωφέλιμες για τους καταναλωτές, τουλάχιστον βραχυπρόθεσμα - και συχνά αμφίβολη ωφέλεια για τους θηρευτές, τουλάχιστον μακροπρόθεσμα - τείνουν να παρεμποδίζουν τη δίωξη των υποτιθέμενων θηρευτών σύμφωνα με τους νόμους περί αντιμονοπωλιακής νομοθεσίας των ΗΠΑ.
Η Ομοσπονδιακή Επιτροπή Εμπορίου αναφέρει ότι εξετάζει προσεκτικά τις αξιώσεις της χρεωκοπικής τιμολόγησης. Με τη σειρά του, το Υπουργείο Δικαιοσύνης, σε έγγραφο που ενημερώθηκε μόλις το 2015, ισχυρίστηκε ότι η οικονομική θεωρία βασίζεται σε στρατηγική ανάλυση υποστηρίζει ότι η επιθετική τιμολόγηση είναι ένα πραγματικό πρόβλημα και ότι τα δικαστήρια έχουν υιοθετήσει μια υπερβολικά επιφυλακτική άποψη της πρακτικής.
Η αμερικανική δικαστική εξουσία πράγματι ήταν συχνά σκεπτικιστή των ισχυρισμών της επιθετικής τιμολόγησης. Μεταξύ των υψηλών ορίων που έχει θέσει το Ανώτατο Δικαστήριο των ΗΠΑ σχετικά με τις αντιμονοπωλιακές αξιώσεις είναι η απαίτηση ότι οι ενάγοντες δείχνουν ότι οι πρακτικές καθορισμού των τιμών θα επηρεάσουν όχι μόνο τους ανταγωνιστές αλλά και τον ανταγωνισμό στην αγορά στο σύνολό της προκειμένου να αποδειχθεί ότι υπάρχει μεγάλη πιθανότητα της επιτυχίας της προσπάθειας μονοπωλίου. Περαιτέρω, το Συνέδριο διαπίστωσε ότι, για να είναι οι τιμές επιθετικές, δεν πρέπει να είναι απλώς επιθετικά χαμηλές, αλλά στην πραγματικότητα κάτω από το κόστος του πωλητή.
Τούτου λεχθέντος, δεν αποτελεί παραβίαση του νόμου εάν μια επιχείρηση θέτει τιμές κάτω από τα δικά της έξοδα για λόγους άλλους από τη λήψη συγκεκριμένης στρατηγικής για την εξάλειψη των ανταγωνιστών.
Σύγκριση επενδυτικών λογαριασμών Όνομα παροχέα Περιγραφή Αποκάλυψη διαφημιζόμενου × Οι προσφορές που εμφανίζονται σε αυτόν τον πίνακα προέρχονται από συνεργασίες από τις οποίες η Investopedia λαμβάνει αποζημίωση.