Πώς λειτουργεί η βιομηχανία διαφημίσεων στο Διαδίκτυο

Τα τελευταία 10 χρόνια, οι διαφημιστικές στρατηγικές εξελίχθηκαν ως αποτέλεσμα της τεχνολογικής ανάπτυξης. Οι διαφημίσεις και οι διαφημίσεις εκτύπωσης, οι οποίες κυριάρχησαν στη διαφήμιση τον 20ό αιώνα, έχουν χάσει τη σημασία τους καθώς το Διαδίκτυο έχει προσφέρει νέα κανάλια για τους διαφημιστές να φτάσουν σε μεγαλύτερο ακροατήριο. Η εταιρεία Gannett εκτιμά το 2013 ότι η βιομηχανία των εφημερίδων έχασε πάνω από 1 δισεκατομμύριο δολάρια στη διαφήμιση, δηλαδή μείωση 5, 3% από το προηγούμενο έτος. Ο διαφημιστικός κλάδος έχει κινηθεί σε μεγάλο βαθμό από την έντυπη διαφήμιση υπέρ των ψηφιακών και web-based διαφημίσεων.

Το μάρκετινγκ στο διαδίκτυο έχει αυξηθεί και επεκταθεί και περιλαμβάνει πολλά εργαλεία για την προσέγγιση των καταναλωτών μέσω του Διαδικτύου. Οι περιοχές του διαδικτυακού μάρκετινγκ περιλαμβάνουν βελτιστοποίηση μηχανών αναζήτησης, μάρκετινγκ κοινωνικών μέσων και διαφημίσεις για κινητά για να αναφέρουμε μερικές. Ενώ υπάρχουν διάφορες μορφές διαφήμισης μέσω διαδικτύου για τη βελτιστοποίηση των πωλήσεων, είναι επιτακτική ανάγκη οι εταιρείες και οι διαφημιζόμενοι να φτάσουν στην υψηλότερη βαθμίδα στα ερωτήματα αναζήτησης στο Google. Η Google (GOOG) δημιούργησε το Google AdWords και το AdSense για διαφημιζόμενους σε συνδυασμό με άλλες στρατηγικές μάρκετινγκ. (Για περισσότερες πληροφορίες, δείτε: Η διαφήμιση στο διαδίκτυο παίρνει το μόλυβδο .)

Το Google AdWords και το AdSense

Η πλειοψηφία των εσόδων της Google προέρχεται από τη διαφήμιση. Τα online διαφημιστικά προγράμματα της Google, το AdWords και το AdSense, έφεραν συνολικά 50 δισεκατομμύρια δολάρια από τα έσοδα της Google ύψους 57 δισεκατομμυρίων δολαρίων το 2013. Το Google AdWords είναι μια στρατηγική μάρκετινγκ για εταιρείες και διαφημιζόμενους που απευθύνονται σε ένα ευρύτερο κοινό. Η εμφάνιση υψηλότερου σε ένα ερώτημα αναζήτησης Google τελικά αποτελεί καλό σημείο για νέες και καθιερωμένες επιχειρήσεις.

Το AdWords παρέχει στις εταιρείες τη δυνατότητα να υποβάλλουν προσφορές για την τοποθέτηση μιας διαφήμισης και λέξεων-κλειδιών στην ιστοσελίδα της Google. Οι αναζητήσεις σε σχέση με την επιχείρηση θα έχουν ως αποτέλεσμα την εμφάνιση της διαφήμισης και της ιστοσελίδας της εταιρείας ως αποτέλεσμα ενός ερωτήματος αναζήτησης. Η Google παράγει έσοδα μόνο όταν κάνετε κλικ σε διαφημίσεις. Αυτό ορίζεται ως το κόστος ανά κλικ και είναι μια στρατηγική μάρκετινγκ για να κατευθύνει την κυκλοφορία σε έναν ιστότοπο της εταιρείας.

Ομοίως, το Google AdSense ενισχύει τις ευκαιρίες μιας επιχείρησης να προσεγγίσει ευρύτερα κοινό μέσω διαφημίσεων. Η Google τοποθετεί τις διαφημίσεις σε άλλους ιστότοπους για να παράγει ποσοστά κλικ και επισκεψιμότητα ιστότοπου. Αναγνωρισμένη σε μεγάλο βαθμό για τη μηχανή αναζήτησής του, η Google παράγει το μεγαλύτερο μέρος των εσόδων μέσω διαφημιστικών υπηρεσιών για εταιρείες που αναζητούν βελτίωση της επισκεψιμότητας του ιστότοπου. (Για περισσότερες πληροφορίες, δείτε: Πώς η Google κάνει τα χρήματά της; )

Βελτιστοποίηση μηχανών αναζήτησης (SEO)

Ενώ το Google AdWords και το AdSense παράγουν υψηλότερα αποτελέσματα αναζήτησης με αποτέλεσμα αναζήτησης Google, υπάρχουν οργανικά μέσα για παρόμοια αποτελέσματα χωρίς να ξοδεύουμε χρήματα. Η βελτιστοποίηση μηχανών αναζήτησης είναι μια στρατηγική για τη φυσική αύξηση της ορατότητας και της κυκλοφορίας ενός δικτυακού τόπου σε μια μηχανή αναζήτησης.

Οι ειδικοί SEO πρέπει να εξετάσουν τον τρόπο λειτουργίας των μηχανών αναζήτησης, τις λέξεις-κλειδιά στη διεύθυνση URL μιας σελίδας και τον τρόπο αναζήτησης των καταναλωτών. Η ενσωμάτωση μιας ποικιλίας στρατηγικών SEO για την υποστήριξη ενός ιστότοπου μπορεί να δημιουργήσει υψηλότερες τάξεις στις δημοφιλείς μηχανές αναζήτησης με αποτέλεσμα την αύξηση της επισκεψιμότητας. Λόγω του ισχυρού μεριδίου αγοράς της Google στις μηχανές αναζήτησης, οι διαφημιζόμενοι προσαρμόζουν τις προσπάθειές τους SEO στους αλγόριθμους αναζήτησης της Google.

Ενώ η βελτιστοποίηση μιας ιστοσελίδας για το SEO δεν είναι εύκολη, οι εταιρείες μπορούν να αναθέτουν τις ανάγκες τους στις εταιρείες που ειδικεύονται στο SEO. Συνήθως, μια επιχείρηση SEO θα αναλύσει και θα ελέγξει τα χαρακτηριστικά ενός ιστότοπου, όπως λέξεις-κλειδιά, αναφορές και συνδέσμους του Google Analytics. Προκειμένου να βελτιστοποιηθεί ένας ιστότοπος, μπορεί να χρειαστεί μια γενική επισκευή της κωδικοποίησης, της δημιουργίας συνδέσμων και του επανασχεδιασμού μιας ιστοσελίδας για τη δημιουργία νέου περιεχομένου. Καθώς οι ψηφιακές στρατηγικές διαφήμισης και μάρκετινγκ συνεχίζουν να αναπτύσσονται, έχει προταθεί ότι η βελτιστοποίηση μηχανών αναζήτησης μπορεί να μην λειτουργεί πάντοτε για τη λήψη των υψηλότερων αποτελεσμάτων αναζήτησης. (Για περισσότερες πληροφορίες, ανατρέξτε στην ενότητα Πώς να δημιουργήσετε έσοδα από τον ιστότοπό σας .)

Μάρκετινγκ κοινωνικών μέσων

Η επιτυχία στη διαφήμιση μέσω διαδικτύου μπορεί εύκολα να μετρηθεί με το ποσό της κυκλοφορίας που δημιουργεί μια εταιρεία. Τα μέσα κοινωνικής δικτύωσης περιλαμβάνουν εργαλεία που συνδέουν σε παγκόσμιο επίπεδο τα άτομα για να δημιουργούν και να μοιράζονται πληροφορίες και εμπειρίες. δεν είναι συμπτωματικά, τα κοινωνικά μέσα ενημέρωσης μπορεί να είναι ένας τεράστιος οδηγός της κυκλοφορίας ιστοτόπων.

Αν και το Facebook (FB) συχνά θεωρείται ως η κορυφαία πλατφόρμα κοινωνικών μέσων, υπάρχουν πολλές εταιρείες κοινωνικών μέσων ενημέρωσης, τόσο δημόσιες όσο και ιδιωτικές, όπως το Twitter (TWTR) και το Instagram για να αναφέρουμε μόνο τα επόμενα δύο μεγαλύτερα. (Το Instagram ανήκει στο Facebook.) Λόγω της φύσης των κοινωνικών μέσων ενημέρωσης, οι καταναλωτές συνδέονται συνεχώς μεταξύ τους και ως εκ τούτου οι διαφημιζόμενοι μπορούν να προσελκύσουν ένα ευρύτερο κοινό με ένα σχετικά χαμηλού κόστους tweet, Facebook post ή Instagram.

Το μάρκετινγκ των κοινωνικών μέσων μπορεί να μετρηθεί με εντυπώσεις ή εμπλοκή. Οι εμφανίσεις μετράνε τον αριθμό των εμφανίσεων μιας διαφήμισης ακόμη και αν δεν έχει γίνει κλικ. Οι έμποροι μετρούν επίσης το επίπεδο δέσμευσης μεταξύ καταναλωτών και επιχειρήσεων. Η δέσμευση είναι μια στρατηγική στην οποία οι καταναλωτές δημοσιεύουν νέο περιεχόμενο και συνομιλίες μέσα στα κοινωνικά μέσα για να αυξήσουν την επισκεψιμότητα και τον θόρυβο των ιστότοπων. Δεδομένου ότι οι Millennials είναι βαθιά βυθισμένες στα κοινωνικά μέσα, οι διαφημιστές πιστεύουν ότι το μάρκετινγκ κοινωνικών μέσων είναι το πιο αποτελεσματικό ψηφιακό κανάλι.

Διαφήμιση για κινητά

Τα τελευταία 10 χρόνια, η κινητή τεχνολογία έχει κάνει τεράστια κέρδη στην καινοτομία, το σχεδιασμό και τις υπηρεσίες. Σύμφωνα με τις εκτιμήσεις της Pew, το 90% των Αμερικανών ενηλίκων κατέχει κινητό τηλέφωνο και το 58% από αυτούς κατέχουν smartphone από το 2014. Ως εκ τούτου, η διαφήμιση μέσω κινητού τηλεφώνου αυξήθηκε γρήγορα στο πιο αποτελεσματικό κανάλι για να προσεγγίσει ένα μεγάλο κοινό.

Η διαφήμιση μέσω κινητού τηλεφώνου είναι μια μορφή διαφήμισης μέσω των smartphones, συμπεριλαμβανομένων των μορφών διαφήμισης όπως η προβολή, το βίντεο, η κοινωνική και η αναζήτηση. Οι διαφημίσεις προβολής και βίντεο περιλαμβάνουν διαφημίσεις που βρίσκονται σε ιστότοπους. Οι διαφημίσεις προβολής έχουν τη μορφή πανό. ενώ οι διαφημίσεις βίντεο προβάλλονται διαφημίσεις και συχνά αναδιαμορφώνονται τηλεοπτικές διαφημίσεις. Αναφέρεται ότι η διαφήμιση μέσω κινητού τηλεφώνου αυξάνεται πολύ γρηγορότερα από ό, τι όλες οι άλλες μορφές ψηφιακών διαφημίσεων με την έρευνα και τα μέσα κοινωνικής δικτύωσης στην πρώτη γραμμή των εσόδων.

Η κατώτατη γραμμή

Η πανταχού παρούσα πρόσβαση στο διαδίκτυο έχει επιτρέψει νέες στρατηγικές διαφήμισης και μάρκετινγκ να προσεγγίσουν τους καταναλωτές. Το Google AdWords και το AdSense δημιουργούν ευκαιρίες στις εταιρείες να αυξάνουν την κατάταξη αναζήτησης με κόστος. Σε συνδυασμό με τα διαφημιστικά προγράμματα της Google, οι εταιρείες μπορούν να αυξήσουν την παρουσία τους μέσω της βελτιστοποίησης μηχανών αναζήτησης, του μάρκετινγκ κοινωνικών μέσων, της διαφήμισης μέσω κινητού τηλεφώνου και του μάρκετινγκ περιεχομένου. Η μέτρηση της επιτυχίας των διαφημίσεων στο διαδίκτυο μπορεί να γίνει μέσω αναλύσεων αναζήτησης και ιστού που ποσοτικοποιούν έναν αριθμό χαρακτηριστικών, συμπεριλαμβανομένων των εμφανίσεων και των δεσμεύσεων. Η ανάπτυξη και πολυπλοκότητα του διαδικτυακού μάρκετινγκ έχει αποδειχθεί αρκετά επιτυχημένη με τα έσοδα από διαφήμιση στο διαδίκτυο που υπερβαίνουν τα 42, 8 δισεκατομμύρια δολάρια το 2013, σημειώνοντας αύξηση 17% σε σχέση με το προηγούμενο έτος.