Γρήγορα καταναλωτικά αγαθά (FMCG)
Τα γρήγορα καταναλωτικά αγαθά είναι προϊόντα που πωλούνται γρήγορα με σχετικά χαμηλό κόστος. Τα προϊόντα αυτά ονομάζονται επίσης καταναλωτικά συσκευασμένα προϊόντα.
Τα FMCG έχουν μικρή διάρκεια ζωής λόγω της μεγάλης ζήτησης των καταναλωτών (π.χ. αναψυκτικά και γλυκά) ή επειδή είναι ευπαθή (π.χ. κρέας, γαλακτοκομικά προϊόντα και αρτοσκευάσματα). Αυτά τα αγαθά αγοράζονται συχνά, καταναλώνονται γρήγορα, είναι χαμηλά και πωλούνται σε μεγάλες ποσότητες. Έχουν επίσης υψηλό κύκλο εργασιών όταν βρίσκονται στο ράφι στο κατάστημα.
Τα αργά κινούμενα καταναλωτικά αγαθά, τα οποία έχουν μεγαλύτερη διάρκεια ζωής και αγοράζονται με την πάροδο του χρόνου, περιλαμβάνουν είδη όπως τα έπιπλα και οι συσκευές.
Κατανόηση των Ταχείας Μεταφοράς Καταναλωτικών Αγαθών (FMCG)
Τα καταναλωτικά αγαθά είναι προϊόντα που αγοράζονται για κατανάλωση από τον μέσο καταναλωτή. Διακρίνονται σε τρεις διαφορετικές κατηγορίες: ανθεκτικά, μη ευμετάβλητα αγαθά και υπηρεσίες. Τα ανθεκτικά αγαθά έχουν διάρκεια ζωής τριών ετών ή περισσότερο, ενώ τα μη ευέλικτα αγαθά έχουν διάρκεια ζωής μικρότερη του ενός έτους. Τα γρήγορα καταναλωτικά αγαθά αποτελούν το μεγαλύτερο τμήμα των καταναλωτικών αγαθών. Βρίσκονται στην ανυπόφορη κατηγορία, καθώς καταναλώνονται αμέσως και έχουν μικρή διάρκεια ζωής.
Σχεδόν όλοι στον κόσμο χρησιμοποιούν τα γρήγορα καταναλωτικά αγαθά (FMCG) καθημερινά. Πρόκειται για τις μικρές αγορές καταναλωτικών προϊόντων που πραγματοποιούμε στο χώρο παραγωγής, το παντοπωλείο, το σούπερ μάρκετ και την αποθήκη. Παραδείγματα περιλαμβάνουν γάλα, κόμμι, φρούτα και λαχανικά, χαρτί υγείας, σόδα, μπύρα και φάρμακα χωρίς φάρμακα όπως η ασπιρίνη.
Τα FMCG αντιπροσωπεύουν περισσότερο από το ήμισυ όλων των καταναλωτικών δαπανών, αλλά τείνουν να είναι αγορές χαμηλής συμμετοχής. Οι καταναλωτές έχουν περισσότερες πιθανότητες να επιδείξουν ένα ανθεκτικό αγαθό, όπως ένα νέο αυτοκίνητο ή ένα όμορφα σχεδιασμένο smartphone, παρά ένα νέο ενεργειακό ποτό που έφτασαν για $ 2, 50 στο κατάστημα ευκολιών.
Τύποι καταναλωτικών αγαθών ταχείας μεταφοράς
Όπως προαναφέρθηκε, τα καταναλωτικά αγαθά ταχείας κυκλοφορίας είναι αγαθά που δεν μπορούν να μεταφερθούν, ή αγαθά που έχουν μικρή διάρκεια ζωής και καταναλώνονται με ταχείς ή γρήγορους ρυθμούς.
Τα FMCG μπορούν να χωριστούν σε διάφορες κατηγορίες, όπως:
- Μεταποιημένα τρόφιμα : Τυροκομικά προϊόντα, δημητριακά και κιβώτια ζυμαρικών
- Έτοιμα γεύματα : Έτοιμα φαγητά
- Ποτά : Εμφιαλωμένο νερό, ενεργειακά ποτά και χυμοί
- Προϊόντα φούρνου : Μπισκότα, κρουασάν και bagels
- Νωπά, κατεψυγμένα τρόφιμα και ξηρά προϊόντα : Φρούτα, λαχανικά, κατεψυγμένα μπιζέλια και καρότα, σταφίδες και ξηροί καρποί
- Φάρμακα : Ασπιρίνη, αναλγητικά και άλλα φάρμακα που μπορούν να αγοραστούν χωρίς ιατρική συνταγή
- Προϊόντα καθαρισμού : Σόδα ψησίματος, καθαριστικό φούρνου και καθαριστικό παραθύρου και γυαλιού
- Καλλυντικά και προϊόντα περιποίησης : Προϊόντα περιποίησης μαλλιών, κονκάρδες, οδοντόπαστα και σαπούνι
- Είδη γραφείου : Στυλό, μολύβια και δείκτες
Η ταχέως μεταβαλλόμενη βιομηχανία καταναλωτικών αγαθών
Επειδή τα γρήγορα καταναλωτικά αγαθά έχουν τόσο υψηλό ρυθμό κύκλο εργασιών, η αγορά είναι όχι μόνο πολύ μεγάλη, αλλά και πολύ ανταγωνιστική. Μερικές από τις μεγαλύτερες εταιρείες του κόσμου ανταγωνίζονται για μερίδια αγοράς σε αυτόν τον κλάδο, μεταξύ των οποίων είναι η Dole, η Coca-Cola, η Unilever, η Procter & Gamble, η Nestlé, η Kellogg's και η General Mills. Οι εταιρείες όπως αυτές πρέπει να επικεντρώσουν τις προσπάθειές τους στην εμπορία καταναλωτικών αγαθών ταχείας κυκλοφορίας για να προσελκύσουν και να προσελκύσουν τους καταναλωτές για να αγοράσουν τα προϊόντα τους.
Αυτός είναι ο λόγος για τον οποίο η συσκευασία είναι ένας πολύ σημαντικός παράγοντας στη διαδικασία παραγωγής. Τα συστήματα εφοδιαστικής και διανομής συχνά απαιτούν δευτερογενή και τριτογενή συσκευασία για μεγιστοποίηση της απόδοσης. Η συσκευασία μονάδας ή η πρωτογενή συσκευασία είναι καθοριστικής σημασίας για την προστασία του προϊόντος και τη διάρκεια ζωής του και παρέχει επίσης πληροφορίες και κίνητρα πωλήσεων στους καταναλωτές.
Τα FCMG πωλούνται σε μεγάλες ποσότητες, επομένως θεωρούνται αξιόπιστη πηγή εσόδων. Αυτός ο υψηλός όγκος πωλήσεων αντισταθμίζει επίσης τα χαμηλά περιθώρια κέρδους στις μεμονωμένες πωλήσεις.
Καθώς οι επενδύσεις, τα αποθέματα FMCG υπόσχονται γενικά χαμηλή ανάπτυξη αλλά είναι ασφαλή στοιχήματα με προβλέψιμα περιθώρια, σταθερές αποδόσεις και κανονικά μερίσματα.
Ειδικές εκτιμήσεις
Γρήγορα καταναλωτικά αγαθά και ηλεκτρονικό εμπόριο
Οι αγοραστές σε όλο τον κόσμο αγοράζουν ολοένα και περισσότερο τα πράγματα που χρειάζονται online επειδή προσφέρουν ορισμένες ανέσεις - από την παράδοση των παραγγελιών απευθείας στην πόρτα σε ευρεία επιλογή και χαμηλές τιμές - που τα καταστήματα τούβλων και κονιαμάτων δεν μπορούν.
Οι πιο δημοφιλείς κατηγορίες ηλεκτρονικού εμπορίου, που δεν προκαλούν έκπληξη, είναι μη αναλώσιμα αγαθά-διαρκή και προϊόντα που σχετίζονται με την ψυχαγωγία. Η σε απευθείας σύνδεση αγορά για την αγορά παντοπωλείων και άλλων αναλώσιμων προϊόντων αυξάνεται, καθώς οι εταιρείες επαναπροσδιορίζουν την αποδοτικότητα της εφοδιαστικής εφοδιασμού που συντομεύουν τους χρόνους παράδοσης. Ενώ οι μη αναλώσιμες κατηγορίες μπορούν να συνεχίσουν να οδηγούν τα αναλώσιμα προϊόντα σε καθαρή ένταση, τα κέρδη στην αποτελεσματικότητα της εφοδιαστικής έχουν αυξήσει τη χρήση καναλιών ηλεκτρονικού εμπορίου για την απόκτηση FMCG.
Βασικές τακτικές
- Τα γρήγορα καταναλωτικά αγαθά είναι μη ανθεκτικά προϊόντα τα οποία πωλούνται γρήγορα με σχετικά χαμηλό κόστος.
- Τα FMCG έχουν χαμηλά περιθώρια κέρδους, αλλά αντιπροσωπεύουν περισσότερο από το ήμισυ όλων των καταναλωτικών δαπανών.
- Παραδείγματα FMDB περιλαμβάνουν γάλα, κόμμι, φρούτα και λαχανικά, χαρτί υγείας, σόδα, μπύρα και φάρμακα χωρίς ιατρική συνταγή όπως η ασπιρίνη.
Όταν ψωνίζετε μη αναλώσιμα αγαθά, όπου οι καταναλωτές συνήθως έχουν κάτι στο μυαλό, υπάρχει συνήθως ένας συσχετισμός μεταξύ της αναζήτησης στο διαδίκτυο και των αγορών. Τα αναλώσιμα προϊόντα έχουν χαμηλότερη προοπτική αναζήτησης / αγοράς από ό, τι τα μη αναλώσιμα, αλλά διαθέτουν εξίσου ισχυρές συσχετίσεις αναζήτησης, που μπορεί να είναι ένας παράγοντας στις αυξανόμενες πωλήσεις τους στο διαδίκτυο.
Σύγκριση επενδυτικών λογαριασμών Όνομα παροχέα Περιγραφή Αποκάλυψη διαφημιζόμενου × Οι προσφορές που εμφανίζονται σε αυτόν τον πίνακα προέρχονται από συνεργασίες από τις οποίες η Investopedia λαμβάνει αποζημίωση.