Γρήγορη μόδα
Γρήγορη μόδα είναι ο όρος που χρησιμοποιείται για να περιγράψει τα σχέδια ένδυσης που κινούνται γρήγορα από την πασαρέλα στα καταστήματα για να ανταποκριθούν στις νέες τάσεις. Οι συλλογές βασίζονται συχνά σε σχέδια που παρουσιάζονται σε εκδηλώσεις Fashion Week. Η ταχεία μόδα επιτρέπει στους συνηθισμένους καταναλωτές να αγοράζουν μοντέρνα ρούχα σε προσιτή τιμή.
Η ταχεία μόδα έγινε κοινό λόγω της φθηνότερης ένδυσης, της αύξησης της όρεξης για μοντέρνα ρούχα και της αύξησης της αγοραστικής δύναμης των καταναλωτών. Εξαιτίας όλων αυτών, η ταχεία μόδα προξενεί νέες γραμμές μόδας που εισάγονται σε εποχική βάση από παραδοσιακά σπίτια μόδας. Στην πραγματικότητα, δεν είναι ασυνήθιστο για τους λιανοπωλητές γρήγορης μόδας να εισάγουν νέα προϊόντα πολλές φορές σε μια εβδομάδα για να παραμείνουν στην τάση.
Κατανόηση της ταχείας μόδας
Τα ψώνια για ρούχα θεωρούνταν κάποτε ένα γεγονός. Οι καταναλωτές θα εξοικονομούσαν μέχρι να αγοράσουν ρούχα σε ορισμένες περιόδους του έτους. Αλλά αυτό άλλαξε στα τέλη της δεκαετίας του 1990, καθώς τα ψώνια έγιναν μια μορφή διασκέδασης και η ζήτηση για ρούχα αυξήθηκε. Εισάγετε τη γρήγορη μόδα, το φθηνότερο, πιο μοντέρνο ρούχο που επέτρεψε στους καταναλωτές να αισθάνονται σαν να φοράνε τα ίδια ρούχα που ήταν στο διάδρομο σε παρουσιάσεις μόδας.
Η ταχεία μόδα καθίσταται δυνατή από τις καινοτομίες στη διαχείριση της αλυσίδας εφοδιασμού (SCM) μεταξύ των εμπόρων λιανικής πώλησης μόδας. Σκοπός του είναι να παράγει γρήγορα ρούχα που να είναι οικονομικά αποδοτικά. Αυτά τα ρούχα ανταποκρίνονται στις ταχέως μεταβαλλόμενες απαιτήσεις των καταναλωτών. Η υπόθεση είναι ότι οι καταναλωτές θέλουν υψηλή μόδα σε χαμηλή τιμή.
Η ταχεία μόδα ακολουθεί την έννοια της διαχείρισης κατηγοριών, συνδέοντας τον κατασκευαστή με τον καταναλωτή σε μια αμοιβαία επωφελή σχέση. Η ταχύτητα με την οποία συμβαίνει η γρήγορη μόδα απαιτεί αυτό το είδος συνεργασίας, καθώς η ανάγκη βελτίωσης και επιτάχυνσης των διαδικασιών εφοδιαστικής αλυσίδας είναι πρωταρχικής σημασίας.
Γρήγοροι ηγέτες μόδας
Η ισπανική αλυσίδα Zara δεν είναι παρά συνώνυμη με τη γρήγορη μόδα, η οποία χρησιμεύει ως παράδειγμα του τρόπου μείωσης του χρόνου μεταξύ σχεδιασμού, παραγωγής και παράδοσης.
Άλλα μεγάλα ονόματα με γρήγορο τρόπο περιλαμβάνουν τα H & M της Σουηδίας, το UNIQLO της Ιαπωνίας, το GAP και το Forever 21 των Ηνωμένων Πολιτειών και το Topshop της Αγγλίας.
Τα πιο παραδοσιακά πολυκαταστήματα, όπως τα Macy's, JC Penney και Kohl's στις ΗΠΑ, έκαναν όλα μια σελίδα από το βιβλίο της Zara, συντομεύοντας τους χρόνους σχεδιασμού και παραγωγής για να ανταγωνίζονται καλύτερα στην αγορά.
- Η ταχεία μόδα περιγράφει τα σχέδια ένδυσης που μετακινούνται από την πασαρέλα στα καταστήματα για να ανταποκρίνονται στις νέες τάσεις.
- Η ταχεία μόδα ανταγωνίζεται τα σπίτια μόδας που συνεχίζουν να εισάγουν νέες γραμμές μόδας σε εποχική βάση.
- Οι καινοτομίες στη διαχείριση της αλυσίδας εφοδιασμού μεταξύ των λιανοπωλητών μόδας καθιστούν δυνατή τη γρήγορη μόδα.
- Οι ηγέτες στη βιομηχανία γρήγορης μόδας περιλαμβάνουν τα Zara, H & M, UNIQLO, Gap και Forever 21.
Τα πλεονεκτήματα της γρήγορης μόδας
Η ταχεία μόδα αποτελεί πλεονέκτημα για τους εμπόρους λιανικής πώλησης λόγω της συνεχούς εισαγωγής νέων προϊόντων ενθαρρύνει τους πελάτες συχνότερα από τα καταστήματα, γεγονός που σημαίνει ότι καταλήγουν να κάνουν περισσότερες αγορές. Η ταχύτητα με την οποία κινείται η ταχεία μόδα τείνει να βοηθήσει τους λιανοπωλητές να αποφύγουν την αποκοπή των πωλήσεων, οι οποίες μειώνονται σε περιθώρια. Η εταιρεία δεν αναπληρώνει τα αποθέματά της - αντικαθιστά τα αντικείμενα που πωλούν με νέα στοιχεία. Κατά συνέπεια, οι καταναλωτές ξέρουν να αγοράζουν ένα στοιχείο που τους αρέσει όταν το βλέπουν, ανεξάρτητα από το τι είναι η τιμή, επειδή δεν είναι πιθανό να είναι διαθέσιμο για πολύ.
Η ταχεία μόδα είναι επίσης υπεύθυνη για τα μεγάλα κέρδη, ειδικά αν ένας έμπορος λιανικής πώλησης είναι σε θέση να πηδήξει σε μια τάση πριν από τον ανταγωνισμό. Και αν υπάρξουν απώλειες, οι λιανοπωλητές μόδας είναι σε θέση να ανακάμψουν γρήγορα με την εκτόξευση μιας νέας γραμμής ή προϊόντος ρούχων. Και επειδή τα ρούχα είναι φτηνά (και φτηνά), είναι εύκολο να φέρουμε τους καταναλωτές πίσω στα καταστήματα για να αγοράσουν το νέο ρουχισμό και τις τελευταίες μορφές.
Κρίσεις της ταχείας μόδας
Παρά τα πλεονεκτήματα για τους πελάτες, η ταχεία μόδα έχει επίσης επικριθεί επειδή ενθαρρύνει μια «απόρριψη» στάση. Γι 'αυτό και ονομάζεται μόδα μιας χρήσης - τα ρούχα φτιαχτούν φτηνά σε ένα στυλ που θα αλλάξει πολύ γρήγορα.
Οι επικριτές υποστηρίζουν ότι η ταχεία μόδα συμβάλλει στη ρύπανση, την κακή ποιότητα κατασκευής και τις κακές συνθήκες εργασίας στις αναπτυσσόμενες χώρες, όπου κατασκευάζονται πολλά από τα ενδύματα. Επειδή τα ρούχα γίνονται στο εξωτερικό, θεωρείται επίσης ότι προκαλούν μείωση της αμερικανικής παραγωγής.
Η τάση έχει επίσης επικριθεί για λόγους πνευματικής ιδιοκτησίας, με ορισμένους σχεδιαστές που ισχυρίζονται ότι τα σχέδιά τους έχουν παράνομα παραχθεί από τους λιανοπωλητές.
Σύγκριση επενδυτικών λογαριασμών Όνομα παροχέα Περιγραφή Αποκάλυψη διαφημιζόμενου × Οι προσφορές που εμφανίζονται σε αυτόν τον πίνακα προέρχονται από συνεργασίες από τις οποίες η Investopedia λαμβάνει αποζημίωση.