Οικοδόμηση μιας τύχης: Τζέρι Τζόουνς και οι καουμπόηδες

Οι 31 ιδιοκτήτες στην Εθνική Λίγκα Ποδοσφαίρου (εξαιρουμένης αυτής της ασυνήθιστης δημόσιας διάταξης στο Green Bay) περιλαμβάνουν μερικούς από τους πιο διαβόητους χαρακτήρες των επιχειρήσεων. Το AFC South είναι το σπίτι ενός ιδιοκτήτη που είχε δημόσιες μάχες με εθισμό και ποιος καταπολεμά την κακή διαφήμιση με την κυριολεκτική παράδοση $ 100 λογαριασμών. Στο NFC East, υπάρχει ένας μεγιστάνας ο οποίος όχι μόνο πήρε τους αξιωματούχους των δήμων να απαγορεύσουν στους ανθρώπους από το περπάτημα στα παιχνίδια, αλλά πρόσθεσε επιπλέον χρέωση στάθμευσης σε κάθε εισιτήριο.

Προσθέστε τον δισεκατομμυριούχο που πλήρωσε 162 εκατομμύρια δολάρια ως αποτέλεσμα έρευνας από το FBI και εκείνος που έψαχνε βιβλία για να κλείσει τους συνεργάτες του από 51 εκατομμύρια δολάρια, σύμφωνα με τους ενάγοντες (ενώ ταυτόχρονα έκαναν τους φορολογούμενους να του αγοράσουν ένα γήπεδο μισού δισεκατομμυρίου δολαρίων ), και είναι δύσκολο για έναν ιδιοκτήτη NFL να ξεχωρίζει. Ακόμα Jerry Jones κάνει.

Εικονικό Franchise, Εικονική Ιδιοκτήτης

Ο δεύτερος πιο εικονικός ιδιοκτήτης σε όλα τα αθλήματα της Βόρειας Αμερικής (εκτός αν υπολογίζετε τον Michael Jordan του Charlotte Hornets, ο οποίος είναι διάσημος για άλλους λόγους), ο Jones αγόρασε το Dallas Cowboys το 1989 και άλλαξε για πάντα το αρχέτυπο του ανδρείκελου. Ο Jones είναι επίσης ο γενικός διευθυντής της Cowboys, μια πρακτική θέση που απαιτεί κανονικά μια αφοσίωση στα θέματα του ποδοσφαιρικού ποδοσφαίρου, αποκλείοντας όλα τα άλλα. Κάπως ο 71χρονος Τζόουνς καταφέρνει να χειριστεί και τους δύο ρόλους και το έκανε με ένα αξιοζήλευτο ρεκόρ επιτυχίας. Σε ένα τέταρτο του αιώνα με τον Τζόουνς σε κάθε τιμόνι, η ομάδα έχει κερδίσει τρία Super Bowls και μπορεί να υπερηφανεύεται για το καλύτερο ρεκόρ στο NFL το 2014. Χορηγημένος, ο τελευταίος από τους τίτλους ήταν πριν από 19 χρόνια, αλλά καμία ομάδα δεν κέρδισε περισσότερα Super Bowls από Ο Τζόουνς αγόρασε τους Cowboys.

Ο πρώην φύλακας του πανεπιστημίου του Αρκάνσας επωφελήθηκε από τον νεποτισμό στην αρχή της επιχειρηματικής του σταδιοδρομίας, αν και μάλλον από τα πρότυπα των ιδιοκτητών NFL. Ο Τζόουνς πήγε να εργαστεί για την ασφαλιστική εταιρεία του πατέρα του όταν αποφοίτησε από το κολέγιο και δεν ξεκίνησε στο κάτω μέρος. Η πώληση πολιτικών 20 ημερών πληρωμής δεν είναι το είδος της κατοχής για να κρατήσει μια προσωπικότητα όπως ο Jones ενθουσιασμένος, γι 'αυτό δανείστηκε χρήματα από τον πατέρα του-σε-δικαίου για να αγοράσει μια σειρά franchises πίτσα στο Μιζούρι. Αποτυχία και ο νεαρός και ανεπιτυχής επιχειρηματίας κινδύνευε να χρεοκοπήσει. Τέλος, στις 25, ο αναζωπυρωμένος Jones άλλαξε τις σταδιοδρομίες και σχημάτισε Jones Oil και Land Lease. (Για περισσότερες πληροφορίες, βλ.: Αθλητικά πρωταθλήματα που αποδεικνύουν την ύφεση .)

Τυλίξτε τα ζάρια με λάδι

Το "Wildcatting" είναι μια ξεχωριστή αμερικανική έκφραση, που προκαλεί εικόνες από διαβόλους σκόνης που κυλούν πάνω από λεύκανση κρανίων longhorn σε ένα άδειο λιβάδι. Αλλά είναι ένας ιδιαίτερος όρος τέχνης, ο οποίος αναφέρεται στη διάτρηση πετρελαίου σε μέρη που μέχρι τώρα δεν είναι γνωστό ότι το περιέχουν. Ψάρεμα όπου δεν είναι, όπως ήταν. Οι λόγοι για την άγρια ​​καταστροφή είναι σαφείς: αν και ο κίνδυνος είναι υψηλός, οι ανταμοιβές μπορεί να είναι διαφορετικές. Αν ένα άγριο αγρόκτημα αγοράζει ήσυχα τις περιβάλλουσες αξιώσεις, που θα πρέπει να είναι βρώμικο φτηνό, τότε συμβαίνει να χτυπήσει πετρέλαιο, η τιμή αυτού του ακινήτου θα ανεβαίνει. Από την άλλη πλευρά, καταλήγουν να στεγνώσουν, και ο αγριόγατος χάνει την επένδυσή του και πηγαίνει σέρνεται πίσω στο ασφαλιστικό γραφείο του μπαμπά του. (Για σχετική ανάγνωση, βλ.: Η ανεπανόρθωτη μάρκα του Donald Trump .)

Ο Τζέρι Τζόουνς, ο αγριόγατος, βρήκε ένα κομμάτι της Οκλαχόμα που αγνοήθηκε, Ήταν εξαιρετικά μόχθος την εποχή εκείνη, καταβάλλοντας 10.000 δολάρια το μήνα σε τόκο δανείων, και αυτά ήταν τα μέσα του 1960 δολάρια. Αλλά η αρχική Οκλαχόμα του Τζόουνς κατέληξε καλά. Μέσα σε μια δεκαετία, η καθαρή αξία του Jones ήταν βαθιά στο 8ψήφιο εύρος. Μέχρι το 1989, δαπάνησε δυσανάλογα μεγάλο χρονικό διάστημα στο Ντάλας, μια πόλη με πολλά δανειοδοτικά ιδρύματα και μια διάσημη ποδοσφαιρική ομάδα που είχε πέσει σε δύσκολες στιγμές. Με άλλα λόγια, ένα ευχάριστα υποτιμημένο περιουσιακό στοιχείο. Αφού ανακάλυψε ότι οι Cowboys βρίσκονταν στο μπλοκ, ο Jones μοχλευόταν και πάλι και ποντάρισε ένα ανήκουστο ποσό των 140 εκατομμυρίων δολαρίων, στη συνέχεια το ρυθμό για μια ομάδα που έβγαλε μια εποχή 3-13. Μεγάλη απλούστευση της ιστορίας, ο Τζόουνς έριξε τον καθένα, έφερε τον κολλεκτό του ως προπονητή και κέρδισε το πρώτο του Super Bowl λίγο περισσότερο από τρία χρόνια αργότερα. Αλλά η ανάκαμψη στο πεδίο δεν ήταν τίποτα σε σύγκριση με αυτό που είχε προγραμματίσει ο Jones αλλού. (Για περισσότερες πληροφορίες, δείτε: Πώς να επενδύσετε σε αθλητικές ομάδες ή ομάδες .)

Εμπορευματοποίηση

Το 1995, η Jones έκανε μια αιρετική απόφαση να υπογράψει μια συμφωνία ένδυσης με τη Nike Inc. (NKE), παρακάμπτοντας τον επίσημο βραχίονα NFL merchandising. Το σκεπτικό ήταν απλό και λογικό: τη στιγμή που οι απίστευτα δημοφιλείς Cowboys ήταν υπεύθυνοι για το ένα τέταρτο των πωλήσεων του εμπορικού σήματος της ομάδας του ομίλου, έλαβαν μόνο ένα ενιαίο μερίδιο 1/30 των εσόδων. Οι ιδιοκτήτες των παλαιών φρουρών ήταν εξοργισμένοι μέχρι το τέλος της διαδικασίας μήνυσης ύψους 300 εκατομμυρίων δολαρίων, αλλά δεν είχαν εξουσία να σταματήσουν να αντιτίθενται στον Jones.

Τότε, το NFL είχε επίσης μια αποκλειστική συμφωνία αδειοδότησης με την Coca-Cola Co. (KO). Σχεδόν προβλέψιμη, και πιθανότατα απλώς και μόνο, ο Τζόουνς υπέγραψε μια ανεξάρτητη συμφωνία με την PepsiCo Inc. (PEP). Σύμφωνα με τα λόγια ενός από τους μονολιθικά κοντόφθαλμους συνιδιοκτήτες της Jones, "Δεν μπορείτε να έχετε διαφορετικά παπούτσια και πιστωτικές κάρτες και αναψυκτικά που χορηγούν κάθε ομάδα. Δεν υπάρχουν! "(Για σχετική ανάγνωση, δείτε: Κατανόηση της Αξίας: Donald Trump και το Net Worth του .)

Καινοτόμες άδειες χρήσης

Η συμφωνία Nike της Jones έκανε πρωτοσέλιδα την εποχή εκείνη. Πολύ πιο συγκρατημένη ήταν η αντίδραση μερικούς μήνες αργότερα, όταν κάθε ομάδα του πρωταθλήματος ακολούθησε το προβάδισμα της Jones και υπέγραψε ήσυχα τη δική της συμφωνία με τη Nike, την Adidas, την Reebok ή οποιαδήποτε από πολλές άλλες μεγάλες εταιρείες αθλητικών ειδών. Ούτε η αδειοδότηση των ειδών ένδυσης ήταν η μόνη καινοτομία που παράγει εισόδημα της Jones, την οποία θεωρούμε δεδομένη. Προσωπικές άδειες καθίσματος; Είναι μια άλλη εφεύρεση του Jones, που τώρα αξίζει περίπου 90 εκατομμύρια δολάρια στην κατώτατη γραμμή της ομάδας του.

Την εποχή των αδειοδοτήσεων, ο Τζόουνς ήταν ένας αδυσώπητος εκκίνηση με μια σύντομη θητεία σε ένα πρωτάθλημα όπου ο κανόνας της πολυκεντρικής κληρονομιάς είναι ο κανόνας. Οι τρόποι του μοιράσματος συνέχισαν μόνο και συνέχισαν να εμπλουτίζουν τους Cowboys. Πέρυσι έβγαλαν περίπου 560 εκατομμύρια δολάρια σε έσοδα, το μεγαλύτερο μέρος οποιασδήποτε ομάδας NFL. Ακόμα και η τύχη του Τζόουνς με franchises πίτσας έκανε 180º: η οικογένειά του έχει τώρα μισό ενδιαφέρον σε 75 τοποθεσίες της Papa John's International (PZZA) σε ολόκληρο το Τέξας. Ο Τζόουνς δεν φαίνεται ούτε να πειράζει ότι ο Παπάς Ιωάννης είναι επίσημος χορηγός του NFL. (Για περισσότερες πληροφορίες, ανατρέξτε στην ενότητα: Αδειοδότηση πληρώνει ορισμένους λογαριασμούς.)

Αμερικανική ομάδα

Δεδομένου ότι η απόκτηση των πετρελαϊκών πεδίων του Jones ήταν λαμπρή ή απότομη, η πιο έξυπνη επένδυσή του παραμένει ο Cowboys. Αυτή η επένδυση αξίζει τώρα ... καλά, θα μας πάρει κάποιες εκτιμήσεις.

Οι εκτιμήσεις της Forbes από τις αθλητικές ομάδες είναι το βιομηχανικό πρότυπο, ο πρωταρχικός λόγος είναι ότι λίγες άλλες πηγές τους ενοχλούν. Αλλά οι εκτιμήσεις της Forbes μπορεί να είναι εξαιρετικά ανακριβείς: για παράδειγμα, οι Los Angeles Dodgers εκτιμήθηκαν πρόσφατα σε 800 εκατομμύρια δολάρια, και πουλήθηκαν μήνες αργότερα για 2 δισεκατομμύρια δολάρια. Οι εκτιμήσεις του Forbes για τις ομάδες του ΝΒΑ είναι επίσης συντηρητικές. Αλλά η εκτιμώμενη αξία του Cowboys μπορεί να είναι τόσο ακριβής όσο και οποιαδήποτε. Εξετάζοντας το λειτουργικό εισόδημα (το οποίο είναι σημαντικό), το χρέος (το οποίο δεν είναι) και η αξία αντικατάστασης, μια πώληση ανοικτής αγοράς των Cowboys θα δημιουργούσε περίπου 3, 2 δισεκατομμύρια δολάρια. Ωστόσο, ο αριθμός αυτός είναι ακαδημαϊκός. Είναι αδιανόητο ότι ο Jones θα πουλούσε το franchise που τον έκανε όχι μόνο δισεκατομμυριούχο πολλές φορές, αλλά μέρος της δημόσιας συνείδησης. (Για περισσότερες, δείτε: Πόσο είναι πραγματικά οι ομάδες NFL; )

Η κατώτατη γραμμή

Παρόλο που ήταν πλούσιος με οποιοδήποτε μέτρο τότε, ο Τζόουνς έβαλε ολόκληρη την περιουσία του στους Καουμπόιδες με ελάχιστο περιθώριο για λάθος. Τελικά, 25 χρόνια αργότερα, οι καουμπόηδες επέστρεψαν την εύνοια, βάζοντας δισεκατομμύρια στην τσέπη του Jones. Σε ένα τοπίο όπου πολλοί ιδιοκτήτες αθλητικών ομάδων κάνουν τις περιουσίες τους αλλού και στη συνέχεια αντιμετωπίζουν την ομάδα τους ως κάτι σαν παιχνίδι, ο Jones είναι ο σπάνιος ιδιοκτήτης που δημιουργεί τεράστια ταμειακή ροή από την ίδια την ομάδα. Οι αρχικοί κριτικοί του, ανεξάρτητα από την ανεξαρτησία του Jones, επωφελήθηκαν από τους συναδέλφους του ιδιοκτήτες NFL (μέση αξία ομάδας, 1, 43 δισεκατομμύρια δολάρια) όπως κανείς ή τίποτε άλλο δεν μπορούσε να έχει. (Για περισσότερες πληροφορίες, βλέπε: Τα πλεονεκτήματα και μειονεκτήματα της αθλητικής επένδυσης .)