Διάχυση Θεωρίας Καινοτομιών
Η διάδοση της θεωρίας των καινοτομιών είναι μια υπόθεση που περιγράφει τον τρόπο με τον οποίο οι νέες τεχνολογικές και άλλες εξελίξεις διαδόθηκαν σε όλες τις κοινωνίες και τους πολιτισμούς, από την εισαγωγή στην ευρύτερη υιοθεσία. Η διάδοση της θεωρίας των καινοτομιών επιδιώκει να εξηγήσει πώς και γιατί υιοθετούνται νέες ιδέες και πρακτικές, με χρονοδιαγράμματα δυνητικά κατανεμημένα σε μεγάλες χρονικές περιόδους.
Ο τρόπος με τον οποίο οι καινοτομίες μεταδίδονται σε διαφορετικά μέρη της κοινωνίας και οι υποκειμενικές απόψεις που σχετίζονται με τις καινοτομίες αποτελούν σημαντικούς παράγοντες για το πόσο γρήγορα διαχέεται η διάδοση - ή εξαπλώνεται. Αυτό είναι σημαντικό να κατανοηθεί κατά την ανάπτυξη μεριδίου αγοράς.
Κατανόηση της Διάχυσης Θεωρίας Καινοτομιών
Η θεωρία αναπτύχθηκε από τον EM Rogers, θεωρητικό επικοινωνίας στο Πανεπιστήμιο του Νέου Μεξικού το 1962. Εξηγεί το πέρασμα μιας ιδέας μέσα από στάδια υιοθέτησης από διάφορους φορείς. Οι κύριοι άνθρωποι στη θεωρία της διάχυσης των καινοτομιών είναι:
- Πρωτοπόροι: Άτομα ανοιχτά σε κινδύνους και τα πρώτα που δοκιμάζουν νέες ιδέες.
- Πρόωροι υιοθετούντες: Άτομα που ενδιαφέρονται να δοκιμάσουν νέες τεχνολογίες και να αποκαταστήσουν τη χρησιμότητά τους στην κοινωνία.
- Πρώιμη πλειοψηφία: Η έγκαιρη πλειοψηφία ανοίγει το δρόμο για τη χρήση μιας καινοτομίας στην κύρια κοινωνία και αποτελεί μέρος του γενικού πληθυσμού.
- Καθυστερημένη πλειοψηφία: Η καθυστερημένη πλειοψηφία είναι επίσης μέρος του γενικού πληθυσμού και αναφέρεται στην ομάδα ανθρώπων που ακολουθούν την πρώιμη πλειοψηφία στην υιοθέτηση μιας καινοτομίας ως μέρος της καθημερινής τους ζωής.
- Laggards: Όπως υποδεικνύει το όνομα, οι καθυστερημένοι καθυστερούν τον γενικό πληθυσμό στην υιοθέτηση καινοτόμων προϊόντων και νέων ιδεών. Αυτό οφείλεται κυρίως στο γεγονός ότι είναι ανυπόφοροι για τον κίνδυνο και θέτουν τους τρόπους τους να κάνουν πράγματα. Αλλά η σάρωση μιας καινοτομίας μέσω της κοινωνίας της κύριας τάξης καθιστά αδύνατο για αυτούς να διεξάγουν την καθημερινή τους ζωή (και εργασία) χωρίς αυτό. Ως αποτέλεσμα, αναγκάζονται να αρχίσουν να το χρησιμοποιούν.
Οι παράγοντες που επηρεάζουν το ρυθμό διάδοσης της καινοτομίας περιλαμβάνουν το συνδυασμό του αγροτικού με τον αστικό πληθυσμό μέσα στην κοινωνία, το επίπεδο εκπαίδευσης της κοινωνίας και την έκταση της εκβιομηχάνισης και της ανάπτυξης. Οι διαφορετικές κοινωνίες ενδέχεται να έχουν διαφορετικά ποσοστά υιοθεσίας. Το ποσοστό υιοθεσίας είναι το ποσοστό στο οποίο τα μέλη μιας κοινωνίας αποδέχονται μια νέα καινοτομία. Τα ποσοστά υιοθεσίας για διαφορετικούς τύπους καινοτομίας ποικίλλουν. Για παράδειγμα, μια κοινωνία μπορεί να έχει υιοθετήσει το Διαδίκτυο πιο γρήγορα από ό, τι υιοθέτησε το αυτοκίνητο λόγω κόστους, προσβασιμότητας και εξοικείωσης με τις τεχνολογικές αλλαγές.
Παραδείγματα διάχυσης της θεωρίας της καινοτομίας
Ενώ οι διάχυσεις της θεωρίας της καινοτομίας αναπτύχθηκαν κατά τη διάρκεια του 20ού αιώνα, οι περισσότερες νέες τεχνολογίες στην ανθρώπινη πρόοδο, είτε πρόκειται για τον τυπογραφικό κατά τον 16ο αιώνα είτε για το Διαδίκτυο στον 20ό αιώνα, ακολούθησαν παρόμοια πορεία προς την ευρεία υιοθεσία.
Η διάχυση της θεωρίας των καινοτομιών χρησιμοποιείται εκτενώς από τους εμπόρους για την προώθηση της υιοθέτησης των προϊόντων τους. Σε τέτοιες περιπτώσεις, οι έμποροι γενικά βρίσκουν ένα πρώιμο σύνολο υιοθετών πάθους για το προϊόν. Αυτοί οι πρώτοι υιοθετούντες είναι υπεύθυνοι για την ευαισθητοποίηση της χρησιμότητάς τους στο mainstream κοινό.
Ένα πρόσφατο παράδειγμα αυτής της μεθόδου είναι το Facebook. Ξεκίνησε ως προϊόν που απευθύνεται σε φοιτητές και επαγγελματίες σε εκπαιδευτικά ιδρύματα. Οι φοιτητές διέδωσαν τη χρήση του προϊόντος για να ενσωματώσει την κοινωνία και τα σύνορα.
Η θεωρία της διάδοσης των καινοτομιών χρησιμοποιείται επίσης για τον σχεδιασμό προγραμμάτων δημόσιας υγείας. Και πάλι, ένα σύνολο ανθρώπων επιλέγεται ως πρωτοπόροι μιας νέας τεχνολογίας ή πρακτικής. Αυξάνουν την ευαισθητοποίηση των άλλων για τη νέα τεχνολογία ή την πρακτική. Αλλά τέτοια προγράμματα δεν είναι πάντα επιτυχημένα λόγω πολιτιστικών περιορισμών.
Σύγκριση επενδυτικών λογαριασμών Όνομα παροχέα Περιγραφή Αποκάλυψη διαφημιζόμενου × Οι προσφορές που εμφανίζονται σε αυτόν τον πίνακα προέρχονται από συνεργασίες από τις οποίες η Investopedia λαμβάνει αποζημίωση.