Τελευταία πλειοψηφία
Η καθυστερημένη πλειοψηφία αναφέρεται στο δεύτερο έως το τελευταίο τμήμα του πληθυσμού να υιοθετήσει μια καινοτόμο τεχνολογία. Η υιοθέτηση καινοτόμων προϊόντων μπορεί να χωριστεί σε πέντε βασικούς τομείς: καινοτόμους (πρώτους που θα υιοθετήσουν), πρώιμους υιοθετώντες, πρόωρη πλειοψηφία, καθυστερημένη πλειοψηφία και καθυστερημένους. Αυτές οι ομάδες σχεδιάζονται κατά μήκος μιας καμπύλης κουδουνιών για να δώσουν τα δύσκολα ποσοστά του πληθυσμού σε κάθε ομάδα. Η καθυστερημένη πλειοψηφία αντιπροσωπεύει περίπου το 34% του πληθυσμού και θα υιοθετήσει ένα νέο προϊόν μόνο αφού δει ότι η πλειοψηφία του πληθυσμού το έχει ήδη υιοθετήσει με επιτυχία.
Κατανόηση της ύστερης πλειοψηφίας
Η καθυστερημένη πλειοψηφία είναι συνήθως μεγαλύτερης ηλικίας, λιγότερο εύπορη και λιγότερο μορφωμένη από τα πρώτα τμήματα του κύκλου ζωής υιοθεσίας τεχνολογίας. Οι πρώτοι υιοθετούντες και η πρώιμη πλειοψηφία είναι νεότεροι, εξοικειωμένοι περισσότερο με την τεχνολογία γενικά και έχουν αρκετή αξία για να ξοδέψουν τα χρήματα σε πρώιμο στάδιο. Στην πραγματικότητα, οι πρώτοι υιοθετούντες είναι οι πιο εύκολες για τις επιχειρήσεις να συλλαμβάνουν όσο το προϊόν τους είναι αρκετά καινοτόμο, αλλά τόσο η έγκαιρη πλειοψηφία όσο και η πρόσφατη πλειοψηφία απαιτούν καλύτερες προτάσεις αξίας.
Οι εταιρείες αξιολογούν τον τρόπο με τον οποίο θα φτάσουν τα προϊόντα τους, λαμβάνοντας υπόψη τον χρόνο που απαιτείται για να υιοθετήσει ένα νέο προϊόν περισσότερο από το 50% της αγοράς. Μπορεί να χρειαστεί πολύς χρόνος για την πλειοψηφία να υιοθετήσει πρωτοποριακά προϊόντα και συχνά απαιτεί προεξόφληση για να έχει πρόσβαση στα πιο διστακτικά τμήματα. Συνήθως είναι η τελευταία πλειοψηφία που παίρνει τη μεγαλύτερη έκπτωση τιμής για να τους δελεάσει να αγοράσουν αφού η πρώιμη πλειοψηφία έχει αγοράσει όλα. Laggards τείνουν να κρατήσουν έξω μέχρι δεν υπάρχει άλλη επιλογή για να εκπληρώσει την ίδια λειτουργία.
Η ιστορία πίσω από το μοντέλο πρώιμης και καθυστερημένης πλειοψηφίας
Η ορολογία για τα διάφορα στάδια της υιοθέτησης προέκυψε από την ακαδημαϊκή μελέτη της διάδοσης της καινοτομίας στη γεωργία. Αυτός ο διαχωρισμός του πληθυσμού κατά μήκος μιας καμπύλης καμπάνας με ετικέτες για να συλλάβει τα χαρακτηριστικά των ομάδων προέκυψε από μελέτες σχετικά με τη χρήση λιπασμάτων, τα αντιβιοτικά των ζώων και άλλες καινοτομίες που είναι πλέον τυποποιημένες στη γεωργική βιομηχανία. Οι αρχικές μελέτες ξεκίνησαν μόνο με τις κατηγορίες της πρώιμης πλειοψηφίας, της πλειοψηφίας και των μη υιοθετώντων, αλλά αυτό εξελίχθηκε καθώς εξέτασαν πώς η πολυπλοκότητα μιας γεωργικής πρακτικής διαδραμάτισε επίσης ρόλο στη διάδοση και την υιοθεσία. Καθώς όλο και περισσότερες μελέτες εξέτασαν αυτά τα θέματα, το μοντέλο αναθεωρήθηκε με πιο λεπτές κατηγορίες και εφαρμόστηκε στην καμπύλη καμπάνας.
Αυτό το μοντέλο υιοθεσίας εφαρμόζεται τώρα στον τομέα των τεχνολογιών της πληροφορίας και της επικοινωνίας. Είναι ενδιαφέρον ότι πολλές από τις παρατηρήσεις παραμένουν αν εξετάζετε την επιλογή σπόρων στη δεκαετία του 1950 ή τη μηχανική μάθηση κατά τη δεκαετία του 2000. Όσο πιο σύνθετη είναι η τεχνολογία, τόσο περισσότερο θα χρειαστεί να διεισδύσει μέσω των πρώτων υιοθετώντων και στις πρώιμες και τις τελευταίες πλειοψηφίες. Ωστόσο, με την τεχνολογία, ο ρυθμός καινοτομίας μπορεί να είναι τόσο γρήγορος ώστε οι καθυστερημένοι να παραλείπουν πραγματικά τις επαναλήψεις της τεχνολογίας, πριν τελειώσουν με αυτό που είναι συνήθως ένα πολύ πιο γυαλισμένο και φιλικό προς το χρήστη προϊόν που τους αναγκάζεται.
Σύγκριση επενδυτικών λογαριασμών Όνομα παροχέα Περιγραφή Αποκάλυψη διαφημιζόμενου × Οι προσφορές που εμφανίζονται σε αυτόν τον πίνακα προέρχονται από συνεργασίες από τις οποίες η Investopedia λαμβάνει αποζημίωση.