Κόστος ανά χιλιάδες (CPM)

Τι σημαίνει το κόστος ανά χιλιάδες;

Το κόστος ανά χίλιες, που ονομάζεται επίσης κόστος ανά χιλιόγραμμο, είναι ένας όρος μάρκετινγκ που χρησιμοποιείται για να υποδηλώσει την τιμή των 1.000 εμφανίσεων διαφήμισης σε μια ιστοσελίδα. Εάν ένας εκδότης ιστότοπου χρεώνει 2, 00 δολάρια CPM, αυτό σημαίνει ότι ένας διαφημιζόμενος πρέπει να πληρώσει 2, 00 δολάρια για κάθε 1, 000 εμφανίσεις της διαφήμισής του. Το "M" στο CPM αντιπροσωπεύει τη λέξη "mille", η οποία είναι λατινική για "χιλιάδες".

1:03

Τι είναι το κόστος ανά χιλιάδες;

Κατανόηση κόστους ανά χιλιάδες (CPM)

Το CPM είναι η πιο κοινή μέθοδος για την τιμολόγηση διαφημίσεων ιστού. Οι διαφημιζόμενοι συχνά υπολογίζουν την επιτυχία μιας καμπάνιας CPM με το ποσοστό κλικ-κλικ, το οποίο είναι το ποσοστό των ατόμων που είδαν τη διαφήμισή σας και έκαναν κλικ σε αυτήν. Για παράδειγμα, μια διαφήμιση που λαμβάνει δύο κλικ για κάθε 100 εμφανίσεις έχει CTR 2%. Δεν μπορείτε να μετρήσετε την επιτυχία μιας διαφήμισης μόνο με CTR, επειδή μια διαφήμιση που ο αναγνώστης βλέπει αλλά δεν κάνει κλικ μπορεί να έχει ακόμα αντίκτυπο.

CPM έναντι CPC και CPA

Το CPM αντιπροσωπεύει μία από τις πολλές μεθόδους που χρησιμοποιούνται για την τιμολόγηση διαφημίσεων ιστότοπου. Άλλα μοντέλα τιμολόγησης περιλαμβάνουν το κόστος ανά κλικ, όπου ο διαφημιζόμενος πληρώνει κάθε φορά που ένας επισκέπτης ιστότοπου κάνει κλικ στη διαφήμιση και το κόστος ανά απόκτηση, όπου ο διαφημιζόμενος πληρώνει μόνο κάθε φορά που ένας επισκέπτης του ιστότοπου κάνει μια αγορά μετά από κλικ σε μια διαφήμιση.

Οι διαφορετικές μέθοδοι τιμολόγησης είναι πιο κατάλληλες για ορισμένες διαφημιστικές καμπάνιες από άλλες. Το CPM κάνει την πιο λογική για μια καμπάνια που επικεντρώνεται στην αύξηση της αναγνωρισιμότητας του σήματος ή στην παράδοση ενός συγκεκριμένου μηνύματος. Σε αυτήν την περίπτωση, η CTR έχει λιγότερη σημασία, καθώς η έκθεση από τη διαφήμιση που τοποθετείται σε ιστότοπο υψηλής επισκεψιμότητας συμβάλλει στην προώθηση της επωνυμίας ή του μηνύματος μιας εταιρείας, ακόμη και αν οι επισκέπτες δεν κάνουν κλικ στη διαφήμιση.

Οι εταιρείες επικεντρώθηκαν λιγότερο στη μαζική έκκληση και περισσότερο στην προώθηση ενός προϊόντος σε ένα κοινό που εξειδικεύεται σε μια εξειδικευμένη αγορά, επειδή πρέπει να πληρώνουν μόνο όταν οι επισκέπτες κάνουν κλικ στον ιστότοπό τους ή αγοράζουν το διαφημιζόμενο προϊόν.

Οι εκδότες ιστότοπων προτιμούν τη διαφήμιση CPM επειδή πληρώνονται για προβολή διαφημίσεων μόνο. Ωστόσο, επειδή τα ποσοστά CPM είναι χαμηλά, ο ρυθμός των 2, 00 δολαρίων που αναφέρεται παραπάνω είναι αρκετά πρότυπος - ένας ιστότοπος χρειάζεται ισχυρή επισκεψιμότητα για να κάνει αξιοπρεπή χρήματα από διαφημίσεις CPM.

Εμφανίσεις έναντι προβολών σελίδας

Είναι πιθανό ο αριθμός των εμφανίσεων διαφημίσεων να διαφέρει από τον αριθμό των επισκεπτών στον ιστότοπο που εμφανίζει τη διαφήμιση. Για παράδειγμα, μια διαφήμιση ενδέχεται να λάβει τοποθέτηση σε δύο τοποθεσίες σε έναν ιστότοπο, όπως ένα οριζόντιο banner στο πάνω μέρος της σελίδας και ένα κάθετο πλαϊνό banner μαζί με το κείμενο της σελίδας. Σε αυτό το σενάριο, ο διαφημιζόμενος πληρώνει για δύο εμφανίσεις ανά προβολή σελίδας.

Σύγκριση επενδυτικών λογαριασμών Όνομα παροχέα Περιγραφή Αποκάλυψη διαφημιζόμενου × Οι προσφορές που εμφανίζονται σε αυτόν τον πίνακα προέρχονται από συνεργασίες από τις οποίες η Investopedia λαμβάνει αποζημίωση.

Σχετικοί όροι

Το κόστος ανά κλικ (CPC) Το κόστος ανά κλικ είναι ένα μοντέλο εσόδων από διαφημίσεις μέσω διαδικτύου, με το οποίο οι διαφημιζόμενοι χρεώνονται από τον εκδότη για κάθε φορά που ένας χρήστης κάνει κλικ σε μια διαφήμιση. περισσότερα Τι είναι μια εντύπωση; Μια εντύπωση είναι μια μέτρηση που χρησιμοποιείται για την ποσοτικοποίηση της προβολής μιας διαφήμισης σε μια ιστοσελίδα. Ανακαλύψτε περισσότερα σχετικά με τις εμφανίσεις εδώ. περισσότερα Η Διαφήμιση Banner Διαφήμιση Banner αναφέρεται στη χρήση μιας ορθογώνιας γραφικής απεικόνισης που εκτείνεται στην κορυφή, στο κάτω μέρος ή στις πλευρές μιας ιστοσελίδας. περισσότερα Πώς λειτουργεί το μάρκετινγκ θυγατρικών Το μάρκετινγκ θυγατρικών είναι ένα διαφημιστικό μοντέλο στο οποίο μια επιχείρηση πληρώνει τους εκδότες τρίτων για την προώθηση των οδηγών στα προϊόντα της εταιρείας. περισσότερα Πώς λειτουργεί η αναλογία κλικ προς αριθμό εμφανίσεων (CTR) Η αναλογία κλικ προς αριθμό εμφανίσεων (CTR) ορίζεται ως το ποσοστό των ατόμων που βλέπουν μια ιστοσελίδα που κάνουν κλικ σε μια συγκεκριμένη διαφήμιση που εμφανίζεται στη σελίδα. περισσότερα Πώς λειτουργεί η διαφήμιση κάτω από τη γραμμή Η διαφήμιση κάτω από τη γραμμή είναι μια διαφημιστική στρατηγική στην οποία ένα προϊόν προωθείται σε μέσα διαφορετικά από το ραδιόφωνο, την τηλεόραση, τις πινακίδες, την εκτύπωση και την ταινία. περισσότερες συνδέσεις συνεργατών