Εταιρείες που κατέχουν οι L Brands, συμπεριλαμβανομένου του μυστικού της Victoria (LB)

Η L Brands Inc. (NYSE: LB) λειτουργεί μια ειδικότητα λιανικής που επικεντρώνεται στις οικείες και άλλες κατηγορίες ένδυσης, προσωπικής φροντίδας και ομορφιάς των γυναικών. Βασισμένη στο Οχάιο, η εταιρεία ιδρύθηκε από τη Leslie "Les" Wexner το 1963. Το 1982, η L Brands, τότε γνωστή ως The Limited Inc., πρωτοεμφανίστηκε στο χρηματιστήριο της Νέας Υόρκης.

Βασικές τακτικές

• Η L Brands είναι μια παγκόσμια εταιρεία χαρτοφυλακίου που ειδικεύεται στα ενδύματα και τα προϊόντα ομορφιάς των γυναικών.
• Οι θυγατρικές της L Brand περιλαμβάνουν μάρκες όπως η Victoria's Secret, Bath & Body Works, η La Senza και ο Henri Bendel.
• Η εταιρεία έχει επίσης επενδύσει σε άλλα δημοφιλή ονόματα όπως το Abercrombie & Fitch, το Bigelow Tea και το White Barn Candle.

L Brands

Η L Brands αναπτύχθηκε με ταχείς ρυθμούς, επεκτείνοντας την επωνυμία της μέσω οργανικής ανάπτυξης και εξαγορών. Αλλά η εταιρεία έχει χτυπήσει σκληρά τα τελευταία χρόνια, με Victoria's Secret αγωνίζεται να συμβαδίσει με τον ανταγωνισμό. Το απόθεμα της εταιρείας ήταν ένας από τους χειρότερους εκτελεστές το 2018.

Έχοντας πουλήσει το κατάστημα του περιοδικού The Limited, το όνομα του L Brands δεν αντιπροσωπεύει την πραγματική του δουλειά, αλλά η εταιρεία διαθέτει και άλλα γνωστά καταστήματα, όπως τα Victoria's Secret και το Bath and Body Works. Από τις αρχές του 2019, η Victoria's Secret είναι υπεύθυνη για περισσότερες από τις μισές συνολικές πωλήσεις. Η Bath & Body Works είναι υπεύθυνη για πάνω από το ένα τρίτο των πωλήσεών της.

Αλλά πολλές από τις εταιρείες που έχει αποκτήσει στην ιστορία της δεν είναι πλέον κάτω από την πινακίδα του. Οι πρόσφατες οικονομικές δυσκολίες οδήγησαν τη L Brands να κλείσει τη μάρκα Henri Bendel τον Ιανουάριο του 2019. Επιπλέον, η εταιρεία πώλησε την αλυσίδα εσωρούχων της La Senza στην ιδιωτική εταιρεία Regent τον Δεκέμβριο του 2018.

Μυστικό της Βικτώριας

Η L Brands αγόρασε την Victoria's Secret για $ 1 εκατομμύριο το 1982. Τα περιουσιακά στοιχεία της περιλάμβαναν έξι καταστήματα και έναν κατάλογο. Η L Brands επεκτείνει αυτή τη μάρκα σε μία από τις πιο γνωστές μάρκες εσωρούχων παγκοσμίως. Η L Brands πήρε το μυστικό της Victoria's global το 2012, όταν άνοιξε τα πρώτα της καταστήματα στο Ηνωμένο Βασίλειο. Στις αρχές του 2019, τα προϊόντα Victoria's Secret πωλήθηκαν σε περισσότερα από 1.600 καταστήματα παγκοσμίως και σε απευθείας σύνδεση στο VictoriasSecret.com. Το Victoria's Secret έχει επίσης έναν δημοφιλή κατάλογο και μέσω ηλεκτρονικού εμπορίου και παραγγελίας καταλόγων, τα προϊόντα της εταιρείας είναι διαθέσιμα σε πελάτες που βρίσκονται σχεδόν οπουδήποτε στον κόσμο. Ωστόσο, η εταιρεία έχει απομακρυνθεί από το επίκεντρο κατάλογό της τα τελευταία χρόνια, αντί να επικεντρωθεί στα προγράμματά της πιστότητας και σε άλλες ευκαιρίες οικοδόμησης μάρκας.

Εκτός από τη διεύρυνση της γεωγραφικής της εμβέλειας, η L Brands αύξησε τα προϊόντα που προσφέρει η Victoria's Secret, καθώς η μάρκα πωλεί τώρα αρώματα και περιποίηση σώματος και διαθέτει αθλητική γραμμή. Περιλαμβάνεται με το μυστικό όνομα Victoria's PINK, μια γραμμή που προσφέρει ρούχα, πιτζάματα και εσώρουχα που απευθύνονται σε γυναίκες που φοιτούν στο κολέγιο. Τα ροκανικά προϊόντα διατίθενται στα καταστήματα λιανικής πώλησης και στους καταλόγους της Βικτώριας, καθώς και σε ανεξάρτητα καταστήματα. Μικρότερη ιδέα, τα καταστήματα ομορφιάς και αξεσουάρ Victoria's Secret, εστιάζει σε αρώματα, περιποίηση σώματος και αξεσουάρ και υπάρχει σε αεροδρόμια και εμπορικά κέντρα. Ο ιδρυτής της L Brands, ο πρόεδρος και ο διευθύνων σύμβουλος Les Wexner, οδηγεί τη μάρκα Victoria's Secret.

Μπάνιο & Σώμα Έργα

Το Bath & Body Works προσφέρει προσωπική φροντίδα, σαπούνια, απολυμαντικά και προϊόντα οικιακού αρώματος. Στις αρχές του 2019, υπήρχαν 1.800 καταστήματα Bath & Body Works και White Barn παγκοσμίως, συμπεριλαμβανομένων 80 καταστημάτων σε περισσότερες από 20 άλλες χώρες που λειτουργούν υπό καθεστώς δικαιόχρησης, άδειας και χονδρικής πώλησης. Ο Nick Coe είναι πρόεδρος και διευθύνων σύμβουλος της μάρκας.

Πρώην Brands Under L Brands

Η καναδική ετικέτα εσωρούχων La Senza ήταν μία από τις εξαγορές της L Brands, αλλά η L Brands ανακοίνωσε τον Δεκέμβριο του 2018 ότι είχε συνάψει συμφωνία για την Regent για την αγορά 100% των περιουσιακών στοιχείων της La Senza και συμφώνησε να αναλάβει την ευθύνη της. Η εταιρεία συνεχίζει να λειτουργεί στον Καναδά και σε άλλες χώρες σε όλο τον κόσμο με συμφωνίες δικαιόχρησης, άδειας και χονδρικής πώλησης. Η εταιρεία διαθέτει επίσης ένα ηλεκτρονικό κατάστημα. Η L Brands εκτιμά ότι η La Senza θα τελειώσει το 2018 με πωλήσεις περίπου 250 εκατομμυρίων δολαρίων και λειτουργική ζημιά περίπου 40 εκατομμυρίων δολαρίων.

Τον Σεπτέμβριο του 2018, η L Brands ανακοίνωσε ότι θα κλείσει τον Henri Bendel τον Ιανουάριο του 2019, στο τέλος της περιόδου αγορών διακοπών του 2018. Η εταιρεία κλείνει τον ιστοχώρο της και έκλεισε και τα 23 καταστήματα της, συμπεριλαμβανομένης της εικονικής θέσης της Fifth Avenue στη Νέα Υόρκη. Ιδρύθηκε το 1895, ο Henri Bendel ήταν ένας πολυτελή λιανοπωλητής τσαντών, αξεσουάρ και δώρα, συμπεριλαμβανομένης της συλλογής αρωμάτων στο σπίτι. Με έδρα τη Νέα Υόρκη, ο Bendel ήταν ο πρώτος λιανοπωλητής πολυτελείας με μια ανώτερη διεύθυνση της Fifth Avenue.

Άλλα εμπορικά σήματα

Αν και δεν αποτελεί μέρος της L Brands, η εταιρεία διαθέτει δικαιώματα διανομής για την CO Bigelow και την εταιρεία White Candle Company. Η L Brands έχει αυξήσει την έκθεσή της μέσω της απόκτησης εταιρειών αλλά έχει επίσης πουλήσει πολλές εταιρείες που έχει αποκτήσει στην ιστορία της.

Μερικά από τα πιο γνωστά καταστήματα κάποτε κάτω από την πινακίδα της μάρκας L Brands, αλλά τώρα ανήκουν (τουλάχιστον στην πλειοψηφία τους) από άλλες εταιρείες, όπως η Lane Bryant, που πωλήθηκε στο Charming Shoppes το 2002. Abercrombie & Fitch, που αποκτήθηκε από την Limited και δημοσιοποιήθηκε. Express, πώλησε το 75% της ιδιοκτησίας το 2007. και η ναυαρχίδα της Limited, η οποία πώλησε το 75% της ιδιοκτησίας της Sun Capital Partners το 2007 και το υπόλοιπο 25% το 2010.