Η Apple πρέπει να μειώσει τις μέσες τιμές πώλησης: RBC

Η Apple Inc. (AAPL) μπορεί να δει την πτώση της μέσης τιμής πώλησης smartphone (ASP) καθώς προετοιμάζεται να ξεκινήσει μια νέα παρτίδα μοντέλων iPhone, αλλά αυτό δεν είναι απαραίτητα κακό, σύμφωνα με μία ομάδα αναλυτών στην οδό. (Δείτε επίσης: Apple που εργάζεται για το αναδιπλούμενο iPhone για το 2020: BofA. )

Νωρίτερα φέτος, η Apple, με έδρα την Καλιφόρνια, ανακοίνωσε ότι οι πωλήσεις iPhone είναι χαμηλότερες από τις αναμενόμενες κατά το τελευταίο τρίμηνο, αφήνοντας τις ελπίδες των επενδυτών για ένα «supercycle» του iPhone και αναζωογονώντας τους φόβους για την ασθενέστερη ζήτηση για τις ακριβότερες συσκευές της εταιρείας. Το πρώτο τρίμηνο του 2018, οι πωλήσεις μονάδων iPhone σε ετήσια βάση (YOY) μειώθηκαν κατά 0, 9% σε 77, 3 εκατομμύρια μονάδες, σε σύγκριση με την εκτιμώμενη συναίνεση στα 80, 2 εκατομμύρια μονάδες. Η πτώση στις πωλήσεις μονάδων αντισταθμίστηκε ελαφρώς από την ενίσχυση του iPhone ASP στα 796 δολάρια, αντανακλώντας αύξηση πάνω από $ 100 από τη μέση τιμή του iPhone πέρυσι.

Τη Δευτέρα, ο αναλυτής της RBC Capital Markets Amit Daryanani έγραψε ένα ερευνητικό σημείωμα που δείχνει ότι ο γίγαντας της Silicon Valley θα μπορούσε να αναβαθμίσει την αύξηση των πωλήσεων του iPhone προσφέροντας μια ευρύτερη ποικιλία επιλογών τιμολόγησης. "Η πιο ενδιαφέρουσα δυναμική θα είναι η τιμολόγηση", δήλωσε ο Daryanani, "λαμβάνοντας υπόψη την περιορισμένη επιτυχία που είχε το iPhone X με $ 1.000 + ASP." Αναμένει ότι η επόμενη γενιά των κινητών τηλεφώνων της Apple θα κοστίσει $ 700 +, $ 899 και $ 999 αναλυτής υποδεικνύει ότι θα μειώσει αποτελεσματικά το μέσο όρο ASP, αλλά θα οδηγήσει σε μια ισχυρότερη αύξηση μονάδων.

Ένα φιλικό προς το iPhone iPhone X

Ο αναλυτής ανέφερε ότι μια νέα φιλική προς τον προϋπολογισμό έκδοση του iPhone X, με οθόνη LCD αντί για οθόνη OLED και εκτιμώμενη τιμή που ξεκινά γύρω στα $ 700, θα μπορούσε να οδηγήσει τους υψηλότερους όγκους ή περίπου το 35% έως 50% του όγκου. "Συνολικά, πιστεύουμε ότι η επικέντρωση αυτού του κύκλου θα είναι γύρω από την ικανότητα της Apple να τμηματοποιεί την αγορά και να επεκτείνει την εγκατεστημένη βάση της", γράφει ο αναλυτής RBC.

Η Daryanani τόνισε επίσης τη νέα εστίαση της Apple στο τμήμα των υπηρεσιών της, καθώς αντισταθμίζει την επιβράδυνση της ζήτησης για το υλικό της. Η οδός έχει επανειλημμένα χειροκροτήσει την κίνηση του τεχνολογικού τιτάνου σε περισσότερες επιχειρήσεις λογισμικού και συνδρομητικής χρήσης με τμήματα όπως η Apple Music και το App Store, καθώς οι καταναλωτές συνηθίζουν να καταβάλλουν μηνιαίες χρεώσεις για "βασικά βοηθητικά προγράμματα τεχνολογίας" όπως Spotify, Netflix Inc. NFLX) και το Office 365 της Microsoft Corp. (MSFT). (Δείτε επίσης: JPM Warns Customers Against Tech Stocks ) .